Depuis de nombreuses années, de nombreux annonceurs réclament Netflix pour lancer un abonnement moins cher mais proposant de la publicité. Netflix a récemment lancé son « abonnement de base » basé sur la publicité. Mais ce rail est apparemment un flop.
L’abonnement de base n’a pas le succès espéré
Le service de streaming n’a cessé d’augmenter ses prix ces dernières années et se rapproche de plus en plus de la barre des 20 euros par mois. Plus tôt cette année, la société de streaming a également dû signaler pour la première fois une diminution du nombre d’utilisateurs, ce qui a également entraîné le refus de Netflix d’offrir un tel abonnement publicitaire. Le service de Los Gatos, en Californie, espérait attirer de nombreux nouveaux clients qui paient 4,99 euros par mois mais peuvent vivre avec de la publicité.
Mais apparemment, le succès de cet abonnement publicitaire n’est que limité, car selon un rapport du média industriel Digiday, Netflix n’a pas été à la hauteur de ses propres attentes et promesses faites aux partenaires publicitaires et a maintenant proposé de restituer l’argent déjà versé. Ceci s’applique aux publicités qui n’ont pas encore été diffusées.
Selon les initiés de l’industrie de la publicité, les montants diffèrent d’un cas à l’autre, dans certains cas, Netflix n’a atteint qu’environ 80 % de l’audience attendue, selon les responsables. « Ils ne peuvent pas livrer. Ils n’ont pas assez d’inventaire publicitaire à livrer. Alors ils rendent littéralement l’argent », a déclaré un répondant.
La raison pour laquelle Netflix restitue les fonds, ou doit le faire, est que le service de streaming fonde ses accords publicitaires initiaux sur une base de « paiement à la livraison », où les annonceurs finissent par ne payer que pour les téléspectateurs qu’ils atteignent réellement. Contrairement à la publicité télévisée classique, les engagements y sont rattrapés par une publicité diffusée plus tard.
Cependant, tous les annonceurs n’ont pas accepté l’offre de remboursement de Netflix, beaucoup ordonnant à Netflix de jouer ces budgets au premier trimestre ou plus tard. En bref : Même si l’abonnement de base est actuellement un flop, certains des intervenants sont toujours convaincus que cela va changer.