Fondée en Suède et apportant de grands changements à l’industrie du meuble dans le monde entier, IKEA a une large base d’utilisateurs avec ses designs minimalistes et simples. Cependant, bien qu’IKEA soit aimé par de nombreuses personnes, il continue d’être critiqué pour des raisons telles que l’emplacement des magasins.
Dans de nombreuses villes et pays, aller chez IKEA, c’est comme faire un long voyage. Parce que la plupart des magasins sont situés loin du centre-ville. Outre la direction de l’entreprise l’accepte.
Alors pourquoi IKEA, qui est très populaire et a une large clientèle, ouvre ses magasins ? surtout dans les régions reculées ça se construit ?
Pensons aux magasins IKEA…
La plupart des magasins IKEA ont des entrepôts, des aires de restauration et des grands magasins. Dans le même temps, de nombreux magasins proposent à la fois des services d’assemblage et de distribution en ligne. Pour cette raison, les magasins occupent une très grande surface et sans avoir besoin d’un entrepôt supplémentaire étant placé.
Comme vous pouvez l’imaginer, il n’est pas facile de trouver une telle superficie dans les centres-villes aujourd’hui. De plus, l’ouverture d’un magasin en centre-ville, coût plus élevé moyens. Mais ce n’est pas la seule raison pour laquelle les magasins IKEA sont éloignés du centre-ville.
En fait, nous ne voulons plus perdre de temps.
Disons que vous décidez d’acheter un fauteuil, un lit bébé ou une table à manger. La plupart des gens sont plus sélectifs lors de l’achat de ce type de mobilier. Ils veulent regarder différentes marques, différents modèles. Et si l’un des premiers magasins que vous visitiez était IKEA et que vous aimiez un modèle que vous avez vu et que vous voyagiez pendant environ une heure pour venir au magasin ? Aller dans différents magasins et retourner chez IKEA après que vous n’aimiez pas quelque chose vous fera perdre 2 heures de plus. C’est précisément cette pensée qui encouragez-les à acheter le produit qu’ils aiment là-bas à ce moment-là. fait.
En effet, si vous étiez entré dans un magasin IKEA sous votre maison, vous êtes plus susceptible de repartir sans vous poser de questions sur les modèles de différentes marques. Parce que beaucoup de gens ne se rendent pas tous les jours dans les magasins IKEA en raison de leur éloignement. Dans ce cas, les nouveaux produits suscitent également la curiosité. En d’autres termes, les magasins sont positionnés plus confortablement dans des zones éloignées du centre-ville, ainsi que une sorte de tactique de marketing utilisé comme.
Bien sûr, tous les magasins IKEA ne sont pas éloignés du centre-ville.
Ikéa, Paris
En 2019, IKEA a abandonné cette position et a ouvert de petits magasins dans les centres-villes de Paris et de Moscou. Ces nouveaux magasins, différents des IKEA auxquels nous sommes habitués, ont été plébiscités malgré leur petite taille et donc le nombre de produits achetés. Dans un court laps de temps des millions de personnes visitent ces magasins Il a fait.
Jesper Brodin, PDG d’IKEA, a fait une déclaration sur les nouveaux magasins. « Nous essayons tout ce que nous pouvons imaginer » a donné ses paroles. Et il semblait que; Ces petits commerces ouverts en centre-ville ont du succès. D’autre part, le fait que les magasins-entrepôts plus grands que ceux du centre-ville soient parfois éloignés avantage pour l’entreprise même converti.
Ils ont transformé le temps passé au magasin en argent.
Avec l’ouverture du nouveau magasin à Dubaï Jebel Ali, IKEA a annoncé une campagne intéressante en 2019. « Achetez avec votre temps » Selon la campagne nommée; personnes pour se rendre au magasin IKEA Il a pu payer ses achats pour le temps passé sur la route. Ce montant était de 105 AED par heure. Donc au taux de change actuel pour 523TL correspondait.
Bien sûr, pour cela, les gens ont été invités à activer la fonction « Timeline » dans Google Maps avant de commencer le voyage. Grâce à la campagne, les gens ont transformé leur « temps » passé dans le trafic en nouveaux éléments. Par exemple, une personne qui a parcouru 5 minutes pour se rendre au magasin pourrait payer le hot-dog qu’elle a acheté pour le temps qu’elle a passé sur la route. votre temps de trajet 1 heure 55 minutes si bibliothèque avec 6 étagères signifiait que vous pouviez l’avoir gratuitement.
Une campagne de publicité mobile similaire a ensuite été mise en place en Indonésie.
Des panneaux d’affichage indiquant le nombre de pas restants jusqu’au magasin IKEA de Londres
Il est très difficile de faire de longs trajets en Indonésie, où le trafic est presque un flot de voitures et de moteurs. IKEA vise également à encourager les gens à venir au magasin. une campagne publicitaire mobile appliqué. Des publicités sont apparues sur les téléphones des personnes voyageant à certains endroits de la ville à certaines heures.
Avec des produits intéressants d’IKEA dans les publicités combien de temps faut-il pour se rendre au magasin s’affichait et les utilisateurs étaient dirigés directement vers Google Maps. Grâce à cette campagne publicitaire réussie d’IKEA, l’objectif de visites en magasin 131% taux dépassé.
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La tactique psychologique d’IKEA : pourquoi sommes-nous si attachés aux éléments que nous assemblons de nos propres mains ?
Résumer; IKEA réussit à transformer l’emplacement de ses magasins loin de la ville en un avantage. Comme nous l’avons vu dans les exemples de l’Indonésie et de Dubaï, les campagnes continuent d’être mises en œuvre dans de nombreux pays et régions. Car même si nous sommes nombreux à ne pas bénéficier de campagnes similaires, nous visitons les magasins IKEA même si nous devons faire de longs trajets et nous ne rentrons généralement pas les mains vides. Si vous voulez plus de contenu comme celui-ci, n’oubliez pas de le mentionner dans la section des commentaires…
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