Les voitures, les avocats et la religion sont présentés dans certaines des publicités de 30 secondes qui tenteront d’attirer l’attention de l’Amérique cette année lors de l’un des événements sportifs télévisés les plus regardés au monde, lorsque les publicités entre l’action sont tout aussi importantes, et pour certains encore plus important que le jeu lui-même.
Les annonceurs paient environ 7 millions de dollars pour le créneau horaire convoité et ils veulent que cela compte.
Dan O’Dowd, un magnat américain de la technologie et critique éminent du logiciel de conduite entièrement autonome de Tesla, publie une publicité ciblée lors du Super Bowl dimanche appelant les régulateurs à interdire la technologie des voies publiques.
La publicité, qui a été gardée secrète jusqu’à dimanche, a souligné les dangers de la technologie de conduite entièrement autonome et la nécessité d’une réglementation plus stricte.
Il représente une Tesla Model 3 en pleine conduite autonome frappant un mannequin d’enfant, traversant la ligne médiane dans la circulation venant en sens inverse, faisant fonctionner un feu stop et frappant un bébé dans une poussette sur la route.
M. O’Dowd a été un opposant virulent à la technologie, affirmant qu’elle n’est pas encore prête pour une utilisation généralisée et qu’elle constitue une menace importante pour la sécurité publique.
Il a publié l’annonce du Super Bowl sur Twitter.
Il a déclaré il y a six mois qu’il avait déclaré que la conduite autonome complète écraserait un enfant.
« Tesla n’a même pas corrigé ça ! », a-t-il écrit.
Il a exhorté la National Highway Traffic Administration à désactiver la conduite entièrement autonome jusqu’à ce que le constructeur automobile « corrige tous les défauts de sécurité ».
Le directeur général de Tesla, Elon Musk, a été un ardent défenseur de la technologie, affirmant qu’elle mènera éventuellement à un avenir de véhicules entièrement autonomes plus sûrs que ceux conduits par des humains.
Le géant du streaming Netflix s’associe à une publicité mettant en vedette le comédien Will Ferrell qui promeut l’engagement de Netflix à mettre plus de véhicules électriques dans sa programmation.
Les constructeurs automobiles qui devraient également faire de la publicité lors du match de dimanche entre les Eagles de Philadelphie et les Chiefs de Kansas City sont General Motors, Kia et les marques Ram et Jeep de Stellantis.
Les avocats du Mexique (AFM) diffuseront une publicité pour le Super Bowl pour la huitième fois au cours de la dernière décennie.
L’actrice commerciale et amoureuse des avocats Anna Faris célèbre comment les avocats rendent tout meilleur.
L’AFM a estimé que 113 millions de kilogrammes d’avocats sont consommés avant le plus grand week-end de football, suffisamment pour couvrir un terrain de football avec plus de 22 mètres de guacamole.
Le Super Bowl diffusera également deux publicités « He Gets Us » qui gagnent du terrain et placent Jésus-Christ et les églises dans des situations d’actualité.
Les publicités de 20 millions de dollars font partie d’une campagne visant à « réintroduire les gens à Jésus et à la Bible » à un moment où la population chrétienne du pays – et l’affiliation religieuse de toute sorte – est en déclin.
Ils auraient mis en évidence l’idée que Jésus était un réfugié, un immigrant ou un militant pour les droits des femmes et était injustement stéréotypé d’une manière semblable à d’autres groupes minoritaires marginalisés dans le monde moderne. Les publicités se terminent toutes par la phrase « il nous comprend, nous tous ».
« Cela correspond très bien à notre public cible », a déclaré le porte-parole de la campagne, Jason Vanderground. The Associated Press sur les annonces.
« Nous essayons de faire passer le message aux personnes qui sont spirituellement ouvertes, mais sceptiques. »
Le Super Bowl est le programme télévisé le plus regardé chaque année aux États-Unis, attirant souvent plus de 100 millions de téléspectateurs.
Mis à jour : 13 février 2023, 06h25