© Reuters. FILE PHOTO: Un panier Target est vu devant le logo d’un magasin à Azusa, Californie, États-Unis, le 16 novembre 2017. REUTERS / Lucy Nicholson / File Photo
Par Uday Sampath Kumar
(Reuters) -Target Corp prévoit une baisse surprise des ventes du trimestre des fêtes mercredi, accusant la flambée de l’inflation et les « changements spectaculaires » des dépenses de consommation d’une baisse de la demande pour tout, des jouets aux articles d’ameublement.
Les actions du détaillant à grande surface ont chuté de plus de 13% dans les échanges avant commercialisation après avoir également déclaré que son bénéfice au troisième trimestre avait diminué de moitié, ce qui a exercé une pression sur les stocks d’autres détaillants américains.
Cible (NYSE 🙂 a déclaré qu’il lancerait un plan de réduction des coûts pour économiser 2 à 3 milliards de dollars sur trois ans, mais a refusé de divulguer des détails spécifiques. Cependant, il a déclaré que les licenciements ou le gel des embauches ne faisaient pas partie de ses plans actuels.
« Il est clair que c’est un environnement où les consommateurs ont été stressés », a déclaré Brian Cornell, directeur général de Target.
Un recul des dépenses de consommation a frappé Target le plus durement parmi les grands détaillants, car sa gamme de produits pèse davantage sur les articles discrétionnaires tels que les vêtements, l’ameublement et l’électronique, ce qui l’a incité à réduire considérablement les stocks excédentaires.
Même avec ces remises et la baisse du taux d’inflation en octobre, les dirigeants de Target ont déclaré que les consommateurs abandonnaient rapidement les achats discrétionnaires pour se concentrer sur les produits de première nécessité.
« Ce fut une baisse précipitée (de la demande discrétionnaire) et franchement, nous avons également constaté ces tendances au début de novembre », a déclaré Christina Hennington, directrice de la croissance de Target. « Il est vraiment prudent pour nous de nous assurer que nous avons … une posture plus conservatrice au début du quatrième trimestre. »
Target a également réduit de moitié sa prévision de taux de marge opérationnelle au quatrième trimestre à environ 3% et a déclaré qu’il s’attendait à ce que les ventes comparables chutent dans la fourchette d’un faible pourcentage à un chiffre. Les analystes s’attendaient à une hausse de 3,1 %, selon les données de Refinitiv IBES.
« Target gagne son argent dans les dépenses discrétionnaires, donc la difficulté de l’environnement frappe plus fort », a déclaré Bill Smead, directeur des investissements de Smead Capital Management, qui détient des actions Target d’une valeur de près de 209 millions de dollars.
Walmart (NYSE :), qui consacre la majeure partie de son espace de rayonnage à l’épicerie et à d’autres produits de première nécessité, a relevé mardi ses prévisions de ventes et de bénéfices pour l’année entière, mais a averti que ses clients pourraient ralentir leurs dépenses dans les catégories de marchandises générales au cours du trimestre des fêtes.