RLe set du Super Bowl d’ihanna a duré un peu moins de 13 minutes. Mais l’image de la pop star enceinte, berçant son ventre dans un catsuit Loewe en soie rouge alors qu’elle descendait des cieux sur une boîte en plexiglas, est sûrement là-haut avec les plus grandes révélations de grossesse de l’ère Instagram.
Même avant qu’elle ne passe à une doudoune avec des gants intégrés d’Alaia, c’était devenu plus qu’une performance à la mi-temps. Voici une femme, retournant au travail pour la première fois depuis qu’elle a eu un bébé, convertissant en quelque sorte ce moment en un moment étroitement contrôlé mais très visible, tout en payant la difficile révélation de la deuxième grossesse. En forçant son public à se confronter à sa réalité physique, Rihanna est allée au-delà d’une déclaration de mode. Elle a pris possession de son corps, et elle l’a fait en temps réel.
Cela nous est étranger au Royaume-Uni, mais le Super Bowl est autant un panneau d’affichage lucratif pour les marques qu’un événement sportif. Une marque de fast-fashion a payé 14 millions de dollars pour que deux publicités soient diffusées pendant l’événement. Rihanna le sait aussi. À mi-parcours de sa performance, elle s’est sciemment essuyée le nez avec Invisimatte Instant Setting & Blotting Powder de sa marque de beauté, Fenty. Le Daily Mail l’a qualifiée de « sans vergogne ». Tout le monde la traitait de femme d’affaires enceinte.
Quand j’étais enceinte en 2019, je ne ressemblais pas à Rihanna. Notre chronologie suit assez bien – Rihanna semble prête à accoucher au début de l’été, comme moi, elle gère donc la phase difficile du manteau sur la bosse. C’est cependant là que s’arrête notre similitude. Pendant ma grossesse, j’ai porté des vêtements qui se sont réorganisés autour de ma silhouette changeante : un jean à taille élastiquée de Topshop, une robe portefeuille Diane von Furstenberg que m’a offerte une collègue et diverses robes gonflées en tissus plissés d’Asos, que j’ai offertes à une association caritative. magasiner dès que j’ai pu marcher à nouveau. Pour ce qui est de la révélation, j’ai simplement posté une photo sans tête dans un miroir sur Instagram dans laquelle j’ai doucement soulevé mon survêtement pour montrer une petite bosse. Sauvez la robe DVF, je détestais tout ce que je portais.
Au moment où j’ai posté ma photo, j’ai mis mon compte en privé. La révélation de la grossesse d’une célébrité est, bien sûr, plus publique – et elle a une tradition courte mais riche en histoires. Beaucoup se souviennent du moment décisif en 1991, lorsqu’une Demi Moore très enceinte a été photographiée nue et de profil sur la couverture de Vanity Fair par Annie Leibovitz. En 2017, Leibovitz a ressassé le concept avec Serena Williams, une image qui semble d’autant plus puissante maintenant, parce que Williams a failli mourir après une césarienne d’urgence de cette grossesse.
En dehors des magazines sur papier glacé, c’est l’ère de la «montre à bosse» qui a dominé les chiffons à potins des années 1990 et 2000, emportant l’agence des célébrités pour annoncer leur grossesse à leurs propres conditions. En 1988, alors qu’elle était enceinte de huit mois, Neneh Cherry est devenue la première artiste à se produire avec un enfant sur Top of the Pops. Dix ans plus tard, Melanie Blatt de All Saints s’est produite sur scène pendant cinq mois. D’autres femmes sous les projecteurs ont tendance à cacher ce qui se passe. Nicole Appleton, également de All Saints, a été critiquée pour avoir gardé le sien secret, tandis que Victoria Beckham a gardé tous les secrets sauf un.
Pas étonnant que les célébrités aient maintenant tendance à vouloir contrôler exactement comment leur grossesse est analysée. Qui pourrait oublier le portrait à la Botticelli du photographe Awol Erizku de Beyoncé enceinte de jumeaux, drapée d’un voile devant une arche florale ? Elle est devenue la photo la plus likée sur Instagram en 2017, avec plus de 10 millions de likes (elle a révélé sa première grossesse sur scène en 2011 aux MTV Video Music Awards, mais personne ne s’en souvient vraiment).
Rihanna sait utiliser les vêtements pour nous rappeler qui contrôle son corps. Nous avons appris cela de la façon dont elle a « annoncé » sa première grossesse, se tenait dans une rue enneigée vêtue d’une doudoune Chanel vintage, d’une chaîne de ventre ornée de bijoux et d’une bosse entièrement exposée.
De Cardi B dans un body transparent Dolce & Gabbana il y a deux ans à Jessie J dans un body rouge découpé aux Britanniques ce week-end, les bosses nues sont depuis devenues la norme du tapis rouge pour les femmes enceintes. Mais Rihanna sait aussi comment changer les attentes quant à la façon dont les femmes devraient se comporter aux yeux du public, enceintes ou non. La couverture de Vanity Fair de 1991 de Moore est arrivée chez les marchands de journaux enveloppée dans du plastique, avec un morceau de papier blanc la couvrant du cou vers le bas. L’image est devenue un modèle pour les magazines, envoyant un message stimulant à une époque autrement marquée par des idéaux corporels réprimés, mais cela n’a pas empêché certains magasins de l’interdire à l’époque.
Instagram a été le média de choix des célébrités qui espéraient annoncer leurs nouvelles de manière chorégraphiée mais contrôlée à leurs fans au cours de la dernière décennie. Le faire sur une scène publique, comme l’a fait Rihanna, n’était pas seulement audacieux. On s’en souviendra probablement bien plus longtemps.
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