Ma citation préférée de Paris Hilton (oui, j’ai une citation préférée de Paris Hilton) est quand, en 2006, elle a déclaré au Sunday Times : « Il n’y a personne au monde comme moi. Je pense que chaque décennie a une blonde emblématique, comme Marilyn Monroe ou la princesse Diana. Et en ce moment, je suis cette icône.
C’est un niveau de chutzpah impressionnant, et pourtant, elle n’a pas tort. Les exemples donnés par Hilton sont particulièrement pertinents en 2022 ; un récent biopic « fictif » de Monroe, Blonde, est devenu l’un des originaux les plus regardés de Netflix, et Diana est au centre de la dernière saison de The Crown (dans laquelle Elizabeth Debicki apparaît dans une perruque coiffée).
Dans les années 1930, c’est Jean Harlow qui a inspiré les cinéphiles – et nombre de ses collègues actrices après une vingtaine dominée par les brunes – à frapper la bouteille. Les longs cheveux blonds de Veronica Lake ont illuminé les années 1940, et Grace Kelly est devenue l’archétype de la « blonde Hitchcockienne » (dont plus tard) dans les années 1950. Dusty Springfield et Twiggy ont dirigé l’invasion britannique dans les années 60, tandis que Debbie Harry est devenue célèbre dans les années 70 ; dans les années 80, nous avions Madonna.
Les années 90 ont vu une brève ère de chanteurs de boysband aux cheveux clairs (Nick Carter des Backstreet Boys et Justin Timberlake de ‘N Sync) ornant les murs des chambres. Puis, après la vie simple des années 2000 de Hilton et Nicole Richie, une sorte de période de jachère, avec Cate Blanchett et Gwyneth Paltrow tenant courageusement le fort.
Chaque décennie a ses blondes, mais maintenant, alors que nous avons cligné des yeux au soleil après la pandémie, la blondeur est de retour. La révolution a commencé un peu avant: Billie Eilish a abandonné ses cheveux emblématiques noirs et verts l’année dernière sur une couverture classique de Vogue de style hollywoodien a été un grand moment, et à l’été 2019, Pinterest a vu une augmentation de 308% des recherches de « blond champignon » – une sorte d’hybride blond-brun aussi appelé « bronde » – tandis que « cheveux blonds » était l’un des principaux termes de recherche sur Google et YouTube. N’oublions pas Kim Kardashian, qui est (au moment de mettre sous presse) quelque part entre le miel et la glace.
Cette année, « tweed blond », « ice cube blond », « rose gold blond » – aux côtés de produits de base tels que le frêne et le platine – ont été partout, des têtes de célébrités aux influenceurs Instagram en passant par les sixièmes et les footballeurs (découvrez les stars brésiliennes Neymar et les looks de coupe du monde de Richarlison). Alors, qu’y a-t-il derrière cette saturation blonde ?
Tom Smith est l’un des principaux coiffeurs au monde, avec plus de 78 000 abonnés sur TikTok, une liste de clients VIP et de nombreux travaux télévisés et cinématographiques. Il postule que, mis à part la célébrité et l’influence culturelle, la pandémie et l’état sombre du monde ont eu un impact accélérateur sur ces premiers tournages.
« Il y a des preuves à travers l’histoire qu’en période de ralentissement économique, les demandes de cheveux blonds augmentent en popularité », me dit-il. « Ma théorie à ce sujet est que la blonde se sent brillante, audacieuse et heureuse. Lorsque la vraie vie commence à devenir un peu terne, éclaircir nos cheveux est l’un des moyens les plus simples et les plus efficaces de nous donner un regain d’énergie.
Smith pense également que l’augmentation du nombre de clients demandeurs de blonds est due au fait que, pendant la pandémie, les gens ont ressenti une «nouvelle appréciation» pour leurs coiffeurs et sont donc désormais disposés à leur faire davantage confiance. Cela signifie qu’ils sont moins nerveux à l’idée d’essayer de nouvelles choses – et devenir blond peut être un changement radical. « C’est aussi une question de science capillaire », dit-il. « Les nouvelles technologies signifient que le blond est une option plus viable pour plus de gens. »
Ayez pitié des Grecs et des Romains, qui se sont empoisonnés avec du plomb dans leurs teintures concoctées, ou ceux de l’époque médiévale qui utilisaient des fientes de pigeon et de l’urine de cheval comme colorants. Le fondateur de L’Oréal, Eugène Schueller, s’appuyant sur les travaux d’un chimiste anglais, William Henry Perkin, a créé le premier colorant chimique au début du XXe siècle et un double traitement a rapidement suivi. Clairol a popularisé le coloriage maison dans les années 1950, et la science n’a cessé d’évoluer depuis ; Le balayage – la peinture de la couleur à la main – est né dans le Paris des années 1970, mais a explosé en tant que technique au cours de la dernière décennie, tandis que le repoussage a émergé dans les années 1980.
Plus récemment, Smith a remarqué quelque chose qu’il appelle « ReBirth blond », en maintenant les cheveux naturellement éclaircis en été. C’est, dit Smith, une prise plus subtile, « un clin d’œil aux reflets homogènes et organiques que les enfants ont ».
J’étais l’un de ces enfants, jusqu’à ce que, comme c’est courant, ma couleur se soit estompée au « marron souris » tant décrié. Mais je suis blonde platine depuis l’âge de 18 ans. Je me préparais à partir à l’étranger et, étant donné que ma vie était sur le point de changer radicalement, j’ai senti que mon look devait le faire aussi.
Cue ma sœur aînée en train de casser les gants en latex fournis avec une boîte de teinture achetée en magasin. La première fois, j’ai eu une teinte Ronald McDonald et j’ai eu l’impression que mon cuir chevelu était en feu. Mais, sinon, il a fait exactement ce que j’espérais : m’a annoncé comme renouvelé et revitalisé, le genre d’effet décrit par Smith. Je suis blonde depuis.
Mais l’entretien n’est pas facile et coûte cher. Aujourd’hui, j’alterne entre séances salon et DIY ; ma soeur est maintenant une main dab. Le dévouement requis est quelque chose que les directeurs du salon primé Four à Mayfair – qui s’occupent des cheveux de Yasmin Le Bon, Nigella Lawson et Anne-Marie Duff entre autres – me disent que c’est la clé que les gens doivent considérer avant de choisir de devenir blond. . « Nous sommes très attentifs aux choix de couleurs et au positionnement de l’application de couleur. Un facteur important est la fréquence à laquelle le client peut visiter le salon – cela doit être gérable pour eux en termes de maintien de la beauté de la couleur des cheveux.
En d’autres termes; c’est un style de vie. Chose que je ne connais que trop bien. Four recommande Color Wow Root Cover-Up, une poudre conçue pour durer entre les visites au salon, et conseille d’éviter les shampooings agressifs, qui peuvent facilement décaper la couleur. Smith souligne également l’importance des protocoles de traitement à domicile. Il est impératif de protéger les cheveux de la chaleur (« oui, ça inclut les douches chaudes ! », dit-il). Les masques réparateurs aident également.
La grande majorité des blondes reconnaîtront ces routines, car seulement 2 à 3 % de la population mondiale est naturellement blonde. Le blondisme – qui est l’absence d’un pigment appelé eumélanine – est le plus répandu dans les pays nordiques ; La Finlande a l’incidence la plus élevée au monde avec 80% de la population. Une théorie est que les personnes qui ont grandi dans des endroits peu ensoleillés ont développé des cheveux et une peau clairs pour faciliter la synthèse de la vitamine D. Des poches de blondisme naturel existent ailleurs – y compris, peut-être étonnamment, dans les archipels du Pacifique Sud.
Le blondisme a des connotations alambiquées et souvent contradictoires dans le canon occidental. Il a, pendant des centaines d’années, été associé à la pureté, la fertilité, l’innocence et la beauté, comme dans une grande partie de la mythologie nordique. Dans les contes de fées, les blondes innocentes abondent (pensez à Boucle d’or et Raiponce). Chez les hommes, les cheveux blonds représentaient la santé et la vigueur de la jeunesse. Il n’est probablement pas nécessaire de préciser que la blonde car l’idéal a conduit à des résultats sombres.
Mais à l’époque moderne, le trope blond idiot / stupide est l’une des premières choses qui vient à l’esprit. Bien que l’une des premières blondes muettes (littéralement) ait été la courtisane française Rosalie Duthé, qui s’est arrêtée si longtemps avant de parler qu’elle a été satirisée dans une pièce de 1775. Paris Hilton a donné cette citation en 2006 pour riposter à une caractérisation de l’insipidité, alors qu’elle était quelqu’un qui avait astucieusement construit un empire commercial (et est responsable de Stars Are Blind, qui reste un banger absolu).
Marilyn Monroe, qui transportait son coloriste à travers le pays chaque week-end, était une lectrice vorace – Dostoïevski était l’un de ses favoris – mais elle était décrite comme ayant environ deux cellules cérébrales. Je ne peux pas en être certain, mais lorsque j’ai commencé en tant que jeune journaliste et que j’ai rencontré occasionnellement des attitudes dédaigneuses de la part de collègues plus âgés – principalement des hommes -, je me suis demandé si ce n’était pas seulement un mélange d’âgisme et de misogynie, mais aussi quelque chose à voir avec ma blondeur.
Pendant ce temps, le motif de la bombe sexuellement vorace – annoncé dans le film du même nom de Jean Harlow en 1933 – représente une subversion du blond comme innocent et pur. Peut-être plus que quiconque, Alfred Hitchcock est responsable du déplacement de la représentation culturelle des femmes blondes vers des femmes sexuelles et rusées. Son obsession pour les blondes à l’écran reflétait son appétit pour elles hors écran. (Ce n’était pas une obsession saine, mais une obsession contrôlante et abusive.)
Mais les gentlemen préfèrent-ils vraiment les blondes ? Anita Loos a raconté une histoire d’origine amusante pour le titre de son roman de 1925. Voyageant en train, elle n’a pas été impressionnée de constater que, alors qu’elle était « autorisée à trimballer de lourdes valises… pendant que les hommes étaient assis et ne remarquaient pas mes efforts », lorsqu’une jeune femme blonde « est tombée sur le roman qu’elle lisait, plusieurs hommes ont sauté pour le récupérer ».
Lorsque j’interroge Nancy Etcoff, psychologue et professeure à Harvard, sur l’attrait perçu de la blondeur, elle me dirige vers une section de son livre fondateur Survival of the Prettiest: The Science of Beauty. Bien que la rareté soit sans aucun doute un attrait et que l’idée que les femmes blondes se démarquent remonte à l’époque paléolithique, son livre suggère que – peut-être sans surprise dans un monde continu de hiérarchies racistes et d’inégalités – les cheveux blonds ont perduré non pas à cause des cheveux eux-mêmes , mais la peau blanche qui l’accompagne.
Plutôt fascinant, c’est là où le stéréotype des blondes comme stupides se heurte à la perception que les blondes sont plus attirantes, alors que des études répétées ont montré que les personnes attirantes sont inconsciemment jugées comme plus intelligentes. Comme l’affirme le livre d’Etcoff, les personnes belles ont souvent un chemin beaucoup plus fluide dans la vie, y compris professionnellement.
Une étude a révélé que les femmes blondes gagnent 7 % de plus que leurs homologues brunes. Et tandis qu’une PDG à succès de la Silicon Valley a admis qu’elle avait teint ses cheveux naturellement blonds en brun pour tenter d’éviter les préjugés, une étude de 2016 a révélé que, sur une population américaine à 5 % naturellement blonde, 48 % des femmes PDG des entreprises du S&P 500, et 35% des sénatrices, étaient blondes.
Cette disproportion n’existe pas chez les hommes. Ce qui conduit à une autre théorie, plus déprimante : que les femmes blondes avancent sur le lieu de travail non parce qu’ils sont considérés comme plus attirants et donc plus intelligents, mais au contraire : parce que leur nature apparente docile et souple leur permet d’être facilement contrôlés, même lorsqu’ils sont au sommet de l’arbre professionnel. Nous sommes de retour à la blonde idiote.
Personnellement, je ne peux pas imaginer ne pas être blonde. Je sais que c’est probablement dans ma tête, ou plus précisément dans ma tête, mais j’ai l’impression que l’expression inventée par Clairol dans les années 1950 pourrait être vraie : les blondes s’amusent vraiment plus. (Je ne refuserais pas non plus une augmentation de salaire de 7 %.) Ou, comme le dit RuPaul, les cheveux blonds « sautent ».
Smith ne pense pas que le blond aille nulle part en 2023. Il prédit que lorsque le nouveau film de Barbie sortira l’été prochain, il y aura une clameur pour les serrures inspirées de Margot Robbie. Quatre pense que les brondes et les blondes au miel continueront d’être fortes. Mais je note qu’Emma D’Arcy, amoureuse des negroni sbagliatos et membre du clan blond le plus emblématique de la télévision, les Targaryen, a frappé un tapis rouge le mois dernier avec une flambée de cheveux assortis. Pendant ce temps, les tresses noires de Jenna Ortega ont jeté un sort sombre sur les téléspectateurs de mercredi, le spin-off extrêmement populaire de la famille Addams.
Comme me le disent les quatre stylistes : « Nous aimons les célébrités qui sont des caméléons quand il s’agit de leur couleur. Cela incite les clients à vouloir changer eux aussi.
Pas moi cependant. Blond pour la vie.