Lorsque Zoe Gabriel, 17 ans, a décrit la marque de fast fashion singapourienne Charles & Keith comme une marque de luxe dans une vidéo virale TikTok, elle a invité une nuée de remarques haineuses.
Dans la vidéo postée en janvier avec la légende « mon premier sac de luxe », on peut voir l’adolescente philippine déballer un cadeau de son père.
« Qui va lui dire », a commenté sarcastiquement un utilisateur.
De nombreux autres commentaires désobligeants, qui ont depuis été supprimés, ont finalement poussé Zoe à publier une réponse émotionnelle.
« Pour vous, un sac à 80 dollars n’est peut-être pas un luxe, mais pour moi et ma famille, c’est beaucoup », a-t-elle déclaré dans la vidéo. «Votre commentaire en dit long sur votre ignorance à cause de votre richesse… Je suis tellement reconnaissante que mon père ait pu m’en procurer un. Il a travaillé si dur pour cet argent. Je ne peux pas croire que j’ai eu de la haine pour un sac que j’étais si excité d’avoir.
Les représentants de Charles & Keith en ont pris note et ont envoyé à Gabriel d’autres produits. Quelques jours seulement après avoir publié la première vidéo, qui a maintenant recueilli plus de 22 millions de vues, ils ont invité Zoe et son père à déjeuner et à visiter le siège de la marque à Singapour.
Le 4 mars, la marque a dévoilé une nouvelle campagne pour la Journée internationale de la femme mettant en vedette Zoe comme nouvelle ambassadrice communautaire.
Charles & Keith ont déclaré qu’il avait été inspiré par l’humilité et le courage de l’adolescent face aux intimidateurs en ligne, qui sont également devenus le thème principal de sa campagne.
Sur son image, partagée sur les réseaux sociaux, on peut voir Zoe tenant un sac à main Alia violet. « Les femmes sont comme des fleurs … comme des champs de coquelicots et des lacs de lotus, diverses et audacieuses dans nos différences », lit-on dans une note accompagnant le message.
Parler à Le NationalZoe, qui vit à Singapour, dit qu’elle a appris « tellement de leçons » de l’intimidation, mais sa plus grande conclusion est qu' »il y a du pouvoir à savoir qui vous êtes ».
« Je crois que si vous êtes conscient, enraciné et fier de votre identité, tout le reste se mettra en place », dit-elle.
« J’étais vraiment abasourdie au début », ajoute-t-elle, à propos d’avoir été invitée à devenir ambassadrice de Charles & Keith. « Je savais que ce serait une grande responsabilité et je voulais m’assurer de pouvoir tout donner. »
« Le luxe est relatif »
Les vidéos de Zoe ont également suscité des conversations en ligne sur les privilèges et le luxe.
L’activiste singapourien Roy Ngerng a rejoint la discussion sur Twitter au moment où la vidéo originale a été publiée, partageant sa propre histoire sur le fait de grandir et de ne pas pouvoir manger chez McDonald’s ou KFC dans son enfance parce qu’ils étaient chers.
« Même aller au cinéma était aussi un régal parce que nous étions pauvres », a-t-il déclaré.
Un autre utilisateur de Twitter, Gerry Cacanindin, a fait écho aux commentaires de Ngerng à l’époque, affirmant que la signification du luxe varie d’une personne à l’autre.
« Dormir aux surmenés est un luxe. Le temps libre pour un parent célibataire est un luxe », a-t-il déclaré.
La semaine dernière, Zoe a assisté à son premier événement d’influence organisé par Charles & Keith.
« Je suis tellement reconnaissante pour la plate-forme et pour l’opportunité d’utiliser ma voix », dit-elle. « Avec tout ce que j’ai maintenant, je vais essayer de toujours l’utiliser pour de bon. »
Mis à jour : 14 mars 2023, 16 h 07