La recherche sur les résultats de recherche de 150 000 mots-clés liés à l’habillement révèle que Google affiche les fonctionnalités SERP 95% du temps, reflétant les opportunités disponibles pour les marchands en ligne qui souhaitent vendre plus via Google.
Les résultats suggèrent que le classement de recherche a aujourd’hui évolué au-delà des besoins traditionnels du référencement organique pour suivre la réalité d’aujourd’hui.
seoClarity a listé les différentes fonctionnalités SERP rencontrées, classées par popularité dans les SERP :
- « Carrousel de produits 120 772
- Les gens demandent aussi 57 925
- FAQ 17 119
- Section locale 8 563
- Images 2 451
- Listes de produits gratuites 877″
150 000 mots-clés liés aux vêtements
La recherche, qui a été effectuée par seoClarity, une plateforme de référencement et d’optimisation de contenu basée sur l’IA, s’est concentrée sur les requêtes de recherche liées aux vêtements.
Alors qu’il était déjà entendu que les résultats de recherche organiques avec les dix liens bleus appartenaient essentiellement au passé, ils étaient toujours surpris de voir à quel point les résultats de recherche organiques disparaissaient essentiellement sous différentes fonctionnalités de recherche.
Ils ont découvert que 95 % des mots clés entraînaient une fonctionnalité SERP dans la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Parmi ces fonctionnalités SERP, 85% étaient des fonctionnalités de recherche de produits populaires.
La fonctionnalité Produits populaires figurait dans les trois premiers résultats de recherche 48 % du temps.
Selon seoClarity, la prédominance des produits populaires dans les SERP était plus évidente dans les résultats de recherche mobile.
Ils ont découvert:
« … dans le mobile, 75 % des SERP des requêtes incluaient 4 occurrences ou plus dans les packs de produits populaires dans le même SERP. »
À propos des produits populaires
La fonction de recherche Google Popular Products a été introduite en 2020 afin d’afficher les produits populaires pour les vêtements.
Être répertorié dans ces types de résultats de recherche est gratuit.
Étant donné que les produits populaires ont été initialement déployés pour les recherches liées aux vêtements, il n’est pas surprenant que la recherche de requêtes de recherche liées aux vêtements aboutisse à un pourcentage élevé de fonctionnalités de recherche de produits populaires, car c’est ce que Google avait annoncé.
J’ai contacté seoClarity et j’ai demandé si ces types de résultats étaient également comparables dans d’autres secteurs verticaux et ils ont confirmé qu’ils voyaient également des fonctionnalités SERP similaires dans d’autres catégories de mots clés.
La recherche évolue
La recherche Google a toujours subi des changements.
Pourtant, l’idée de dix liens bleus représentatifs de ce à quoi les résultats de recherche devraient ressembler se poursuit. Cela est évident dans les exclamations d’indignation lorsque les résultats de recherche sont tout sauf dix liens bleus.
Les images sont affichées dans les résultats de recherche pour les recettes.
Les résultats de recherche pour le casting d’une émission de télévision ou d’un film sont affichés avec des images des acteurs.
Lors de la recherche de produits sur Amazon ou sur toute autre boutique en ligne, les résultats de la recherche sont classés avec des images.
Il est donc logique que Google utilise également le paradigme des images dans les résultats de recherche pour les requêtes de recherche liées aux achats, en particulier pour celles liées aux vêtements.
Selon l’annonce 2020 de Google concernant la nouvelle fonctionnalité Produits populaires :
« Lorsque vous magasinez en ligne pour quelque chose à porter, comme une doudoune pour l’hiver ou des chaussures habillées assorties à une nouvelle tenue, il peut être utile de voir les options de style dans de nombreux magasins différents.
Mais avec le nombre d’options en ligne, il n’est pas toujours facile de savoir ce qui existe, de trouver l’inspiration, de comparer vos choix et de décider quoi et où acheter.
La recherche vous a toujours permis de trouver des liens vers différents produits et magasins, mais à partir d’aujourd’hui et de déploiement cette semaine en anglais aux États-Unis, vous commencerez à voir des vêtements, des chaussures et des accessoires de partout sur le Web en un seul endroit sur la recherche sur votre mobile appareil, de sorte que vous pouvez facilement parcourir de nombreux magasins et marques différents à la fois.
L’objectif des fonctionnalités SERP est de fournir des résultats de recherche d’une manière attrayante qui aide les utilisateurs en fonction de l’intention de leur recherche.
La recherche de seoClarity fait passer le message que la recherche a évolué et qu’à cause de cela, le référencement doit évoluer avec elle.
Le référencement doit évoluer
Pour que le référencement reste efficace, il est nécessaire de penser à toutes les fonctionnalités de recherche disponibles pour une requête de recherche donnée et de s’assurer que le site est optimisé pour se classer pour ces types de SERP.
seoClarity a partagé :
« Si vous n’optimisez pas pour Google Shopping, votre trafic de recherche organique et votre visibilité sont étouffés. »
Cette nouvelle façon d’afficher les résultats de recherche affecte très probablement les requêtes de recherche liées aux vêtements à un taux plus élevé que pour les requêtes de recherche dans d’autres secteurs verticaux.
Ces situations peuvent indiquer qu’une fonction de recherche telle que la fonction de recherche de produits populaires domine le haut des résultats de recherche.
Il est de la plus haute importance que toutes les entreprises qui vendent des produits envisagent de participer au programme d’inscriptions gratuites de Google.
Le Merchant Center de Google a publié une documentation sur la façon d’obtenir des produits répertoriés dans ces résultats de recherche en haut de la page, où il conseille :
« Les listes gratuites permettent aux clients de voir les résultats des produits de votre magasin sur Google, tels que l’onglet Shopping, YouTube, Google Search (.com), Google Images et Google Lens.
Tout comme nous ne facturons pas les sites Web pour faire partie de l’index de recherche Google afin d’organiser et d’afficher des informations pertinentes, les détaillants participants sont également éligibles pour que leurs informations sur les produits soient organisées et affichées gratuitement sur Google.
Le point à retenir de cette recherche est que pour certains secteurs verticaux, le référencement ne consiste plus seulement à se classer dans les dix premiers résultats de recherche à l’ancienne avec dix liens bleus.
Les résultats de recherche pour les requêtes liées aux achats sont désormais plus riches en images afin d’aider les acheteurs à trouver les produits qu’ils recherchent.
Le point le plus important à retenir de la recherche seoClarity est que le référencement est plus que jamais nécessaire pour aider les entreprises à présenter plus efficacement leurs pages et leurs produits.
Citation
Lire la recherche originale :
Google domine les résultats de recherche de vêtements
Une analyse d’environ 150 000 mots-clés liés à l’habillement
Image sélectionnée par Shutterstock/Billion Photos