Les anges de Victoria’s Secret reviennent sur terre.
Le détaillant de lingerie a annoncé le retour de son emblématique défilé de mode Victoria’s Secret lors d’un appel aux résultats 2022 vendredi – mais les fans doivent s’attendre à quelques changements dans le spectacle de piste sexy, qui est en pause depuis quatre ans.
Comme indiqué pour la première fois par Retail Dive, la société a annoncé qu’elle ramènerait son défilé de mode cette année après la chute des notes et les critiques sur son manque de diversité raciale et corporelle ont poussé le détaillant à suspendre l’événement annuel en 2019.
« Nous allons continuer à nous appuyer sur les dépenses de marketing pour investir dans l’entreprise, à la fois au sommet de l’entonnoir et également pour soutenir la nouvelle version de notre défilé de mode, qui doit arriver plus tard cette année », a déclaré le directeur financier du détaillant. , Timothy Johnson, a déclaré lors de l’appel.
Victoria’s Secret n’a pas encore partagé ce que la « nouvelle version » du défilé de mode impliquera, mais la marque nous dit que le défilé « reflètera qui nous sommes aujourd’hui ».
Dans une déclaration exclusive partagée avec Page Six Style, Victoria’s Secret écrit que la société redoublera d’efforts sur son « engagement à défendre la voix des femmes et leurs perspectives uniques ».
« Comme nous l’avons déjà partagé, notre nouvelle projection de marque et notre nouvelle mission continueront d’être notre principe directeur », poursuit le communiqué. «Cela nous mènera vers de nouveaux espaces, comme récupérer l’une de nos meilleures propriétés de marketing et de divertissement à ce jour et la renverser pour refléter qui nous sommes aujourd’hui. Nous sommes ravis de partager plus tard cette année.
Le défilé de mode Victoria’s Secret a été lancé en 1997, avec ses mannequins bombes – dont Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Heidi Klum, Tyra Banks – et en est venu à inclure Miranda Kerr, Gisele Bündchen, Adriana Lima, Karlie Kloss, Gigi Hadid, Kendall Jenner et beaucoup plus au fil des ans.
Bien qu’il s’agisse d’une aubaine d’audience infaillible depuis des années, la popularité de l’émission a glissé dans le sillage de #MeToo, obligeant la société à réévaluer l’émission.
« Avant, vous faisiez VS et vous êtes devenu cette superstar », a déclaré un initié de Victoria’s Secret à Page Six en 2019. « L’industrie vient de changer dans l’ensemble. Je pouvais voir les anges s’éloigner.
Après avoir retiré le spectacle, la marque est passée à un message marketing plus féminin et axé sur l’inclusivité – une décision que Klum a accueillie à bras ouverts (ou ailes).
« Il était temps, c’est tout ce que je peux dire. Il était temps », a-t-elle déclaré au Sunday Project en 2021.
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Alors que la marque a changé sa stratégie marketing, son PDG a admis que la refonte est toujours en cours.
« Nous pensons que nous en sommes à deux ans d’un voyage de cinq ans dans le redressement de notre entreprise, et nous avons une feuille de route claire pour être le premier détaillant de mode de vêtements intimes au monde », a déclaré le PDG de Victoria’s Secret, Martin Waters, sur les résultats de vendredi. appel.