Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsCAussi fou que cela puisse paraître, il y a 10 ans, je pensais honnêtement que Barbie chancelait sur la pointe des pieds, prête pour une retraite bien méritée. Quelques années plus tôt, mon livre, Poupées vivantes : Le retour du sexismeavait énergiquement demandé pourquoi nous supposions non seulement qu’il était naturel que les filles aiment les poupées, mais aussi pourquoi nous attendions des filles qu’elles se transforment à leur tour en jolis objets.Mes questions ont coïncidé avec un malaise croissant dans la société avec la façon dont la poupée apparemment anodine a contribué à des stéréotypes durs pour les filles. Barbie a rendu les filles moins ambitieuses, selon les psychologues, ou plus sujettes aux troubles de l’alimentation. Les ventes ont commencé à glisser; « Barbie slump », les gros titres l’avaient en 2016, ou encore « Barbie out of fashion ».Mais juste au moment où nous avons commencé à penser qu’il était temps que Barbie soit envoyée à la décharge, le fabricant, Mattel, lui a donné un nouveau look – ou plutôt, un certain nombre de nouveaux looks. En réponse à l’enthousiasme décroissant pour la poupée, avec son look blond maigre à l’emporte-pièce, nous avons eu une série de nouvelles Barbies. Des Barbies noires aux cheveux naturels, des Barbies en fauteuil roulant, avec des prothèses auditives et du vitiligo, et toutes sortes de Barbies modèles, de Jane Goodall Barbie à Clara Amfo Barbie. Et maintenant, avec tout le glamour que Margot Robbie, Issa Rae et Greta Gerwig peuvent apporter à la fête sur la plage, Barbie se relève encore une fois. Cette fois, nous dit-on, elle donne du pouvoir. Cette fois, nous dit-on, elle est vraiment drôle. Cette fois, même si vous détestez Barbie, vous allez adorer Barbie.Alors la sortie du film Barbie a attiré l’attention d’un grand nombre de commentateurs expliquant pourquoi les féministes devraient apprendre à cesser de s’inquiéter et à aimer la poupée. Dans une certaine mesure, je suis d’accord. Je n’ai jamais banni les plastiques roses du coffre à jouets de mes enfants. En fait, les Barbies semblaient se promener dans la chambre de ma fille de leur propre gré comme cadeaux et me transmettre des amis et de la famille. Comme le montre la recherche, jouer avec des poupées peut stimuler l’empathie et l’imagination, et j’ai aimé écouter ma fille et ses amis bavarder alors qu’ils emmenaient les gens en plastique dans des aventures folles.Je ne veux donc pas exagérer l’influence pernicieuse de Barbie elle-même. Je comprends qu’elle n’est qu’une poupée, et la plupart des femmes peuvent la prendre ou la laisser, jouer avec elle ou la jeter, et pourraient même être inspirées par elle. Tout comme ce n’est pas Instagram seul qui alimente le narcissisme, ou les Kardashian seuls qui imposent des attentes corporelles irréalistes, aucune marque, aucun modèle ou aucune plateforme de médias sociaux ne devrait être la cible des préoccupations des féministes quant aux raisons pour lesquelles l’inégalité et le sexisme sont si difficiles à changer. .Dans un monde où l’on dit aux femmes qu’elles peuvent être n’importe quoi, trop souvent, elles doivent aussi être des poupéesMais à sa petite manière, Barbie nous dit quelque chose sur la plus grande impasse dans laquelle se trouvent encore les femmes. La pléthore de nouvelles Barbies ambitieuses, qui combinent des emplois sympas avec des sourires étincelants et des cheveux brillants, nous rappellent à quel point il est encore difficile, même pour les femmes qui réussissent et qui ont de l’expérience, d’être valorisées si elles ne montrent pas également des qualités de poupée – joliesse, garde-robe soignée, forme parfaite, visages juvéniles. Dans un monde où l’on dit aux femmes qu’elles peuvent être n’importe quoi, trop souvent, elles doivent aussi être des poupées.Et la réinvention de Barbie nous montre trop clairement comment le langage de l’autonomisation des femmes a été adopté à grande échelle non pas comme un moyen de révolution, mais comme un outil pour débloquer davantage le consumérisme. Le nouveau film a déjà conduit à une vaste vague d’opportunités marketing lucratives pour Mattel. « Cet été, en plus de s’habiller avec des vêtements Barbie de Gap, Primark ou Forever 21, de porter ses chaussures d’Aldo ou des patins à roues alignées de Skatehut et de porter son maquillage (NYX Cosmetics et autres), vous pouvez également vous détendre sur une piscine Barbie x Funboy flottez tout en dégustant le yaourt glacé de la marque Barbie de Pinkberry… jouez sur votre Xbox rose, puis brossez-vous les dents en utilisant « la collection de beauté buccale la plus rose de tous les temps », » a couru un Gardien article.Parce que les dirigeants de Mattel sentent désormais qu’ils doivent parler le langage du féminisme pour vendre plus efficacement aux femmes, ils le font avec énergie. Ils ont réinventé Barbie comme « la marque originale d’autonomisation des filles » et ont créé quelque chose appelé le projet Barbie Dream Gap, pour « uniformiser les règles du jeu pour les filles dans le monde en leur donnant les ressources, l’inspiration et le soutien dont elles ont besoin pour croire qu’elles peuvent faire ou être n’importe quoi ». En pratique, cela signifie qu’une infime proportion des bénéfices de Mattel – en 2022, 250 000 $ (190 550 £) sur 394 millions de dollars, soit moins de 0,1 % – est désormais investie dans des projets qui soutiennent les ambitions des filles, comme des ateliers scolaires ou des « mentorats ». conférences ».Ce type d’initiative n’est pas propre à Mattel. Partout dans le monde des affaires, les cadres ont appris à parler d’aspirations et de modèles et à rappeler aux jeunes femmes de travailler sur leur propre confiance et ambition. Mais alors que l’accent est si fermement mis sur ce «fossé de rêve», partout dans le monde, les femmes tombent toujours dans le fossé de la réalité. Qu’y a-t-il dans cet écart ? Pas de faibles aspirations, mais des bas salaires, le manque de garde d’enfants, la corvée, l’inégalité.Pour s’attaquer à ces problèmes, les féministes devraient être en mesure de défier les excès et les hiérarchies enracinées du capitalisme plutôt que de les adopter. L’engagement de Mattel à utiliser un langage féministe pour vendre de plus en plus d’épaves en plastique aux femmes me semble être un piètre retour sur nos anciens rêves de changement social en profondeur.Je ne suis pas la seule à ressentir ce glissement du féminisme vers l’individualisme et le consumérisme comme une perte. Poupées vivantes vient d’être réédité, et j’ai été frappé par certaines conversations que j’ai eues avec des lecteurs plus jeunes, qui me disent avec force que non seulement ils reconnaissent les problèmes que j’ai cartographiés il y a 13 ans, mais ils ont le sentiment que les choses n’ont fait que pire pour les femmes et les filles. Si nous croyons toujours que les filles méritent un monde plus libre et plus égalitaire, nous devons cesser de nous tourner vers les poupées pour montrer la voie à suivre.
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