Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsjeu début des années 2000, Emily Hund rêvait d’une carrière de journaliste dans un magazine de mode sur papier glacé. Mais après des stages dans des entreprises de médias new-yorkaises et après avoir été témoin de la baisse des tirages et des licenciements, elle s’est tournée vers l’étude de l’un des catalyseurs de ces changements : les médias sociaux et les influenceurs dont les publications YouTube, TikTok et Instagram vendent des idées, des modes de vie et des produits à leurs abonnés. L’industrie des influenceurs va des stars mondiales telles que les Kardashian aux micro-influenceurs qui publient sur des intérêts de niche. Ce qu’ils ont en commun, c’est qu’ils travaillent avec des marques pour promouvoir ou vendre à un public. Hund est maintenant affiliée de recherche au Center on Digital Culture and Society de l’Université de Pennsylvanie et son premier livre sur les influenceurs est publié au Royaume-Uni ce mois-ci.Comment les réseaux sociaux se sont-ils imposés dans la vie des gens ?Il y avait beaucoup d’optimisme à propos des médias sociaux dans les années 2000, lorsque la technologie a d’abord facilité le partage d’opinions. Pendant la crise économique de 2008, lorsque les gens étaient au chômage ou cherchaient des moyens de gagner de l’argent, cela a vraiment décollé. Les blogueurs ont trouvé des audiences fidèles, alors les annonceurs se sont intéressés. Tout cela se passait dans un contexte de crise des médias traditionnels et ils cherchaient de nouvelles façons de promouvoir les produits.Les premiers influenceurs tels que Tavi Gevinson et Michelle Phan sont apparus comme blogueurs dans les secteurs de la mode et de la beauté. Comment des personnes non qualifiées sans expérience dans l’industrie sont-elles devenues des gourous sur les réseaux sociaux ?En tant que société, nous vénérons les entrepreneurs et aimons l’idée que les gens « soient eux-mêmes » dans le milieu universitaire et les affaires, ainsi que dans la culture des célébrités. Il y avait donc un terrain fertile pour les influenceurs des médias sociaux. Ils étaient considérés comme plus authentiques que les experts traditionnels : tout comme vous, ils essaient de comprendre le maquillage ou la mode. Cela leur a donné de la crédibilité.Mais « authentique » est une qualité tellement nébuleuse. Comment est-il devenu une mesure du succès d’un influenceur ?Il y a eu un énorme afflux d’influenceurs après que la première vague ait obtenu la reconnaissance et l’argent. Cela a conduit à un flot de contenu, et tous les publicitaires et marketing se sont bousculés pour essayer de savoir quoi en faire. Il ne suffisait plus d’être influent au sens quantitatif – le nombre de followers que vous avez, votre taux d’engagement. En plus de cela, vous deviez prouver que vous étiez « plus réel » que la personne suivante ; non seulement fidèle à vous-même, mais une correspondance authentique avec une marque.Pendant longtemps, les influenceurs étaient des vecteurs de messages commerciaux, mais maintenant, il s’agit de diffuser des idées ainsi que des produits.Cela semble horrible. Je pensais qu’être un influenceur était amusant?Je n’appellerais pas cela un bon travail. Ceux qui obtiennent des contrats d’un million de dollars ne sont qu’une tranche microscopique d’une énorme industrie. Il y a beaucoup de dynamiques raciales et de genre troublantes et il y a aussi des inégalités entre les influenceurs et les plateformes de médias sociaux. Au début, les blogueurs se contentaient de publier sur leur blog personnel, mais ensuite Meta et TikTok ont mangé le monde. Ces entreprises contrôlent votre contenu et votre visibilité et il n’y a aucune transparence sur leurs algorithmes.Les personnes interrogées à qui j’ai parlé ont constamment peur de se heurter aux marques ou à leurs followers. Si l’engagement des chars, c’est vraiment difficile. Si vous obtenez une mauvaise réponse à une photo de vous en maillot de bain ou autre, vous vous demandez si les gens pensent que vous êtes moche ; et s’il s’agissait de contenu sponsorisé, vous ne savez pas si la marque retravaillera avec vous. Parfois, vous devez simplement admettre que les gens ne vous aiment plus.L’industrie des influenceurs a une main-d’œuvre principalement féminine. Pensez-vous que le sexisme est impliqué dans les mauvaises conditions de travail ?Absolument. L’un de mes premiers articles a analysé l’esthétique des influenceurs, et nous avons constaté que ceux qui étaient les mieux classés par le marketing et la publicité tombaient dans les idéaux stéréotypés de la beauté occidentale : mince, féminine, blanche, hétéro.Le fait que les femmes dirigeaient l’industrie signifiait également qu’elle n’était pas prise au sérieux, ou qu’elle était décriée en tant que femmes impliquées ou vaniteuses. Il a fallu des événements tels que le festival Fyre 2017 [a disastrous music event hyped on social media] pour faire comprendre au grand public que ces personnes avaient un véritable pouvoir.Comment l’industrie des influenceurs a-t-elle changé a développé?Maintenant que les industries culturelles et politiques sont impliquées, c’est plus complexe. Pendant longtemps, les influenceurs étaient des vecteurs de messages commerciaux, mais maintenant, il s’agit de manière flagrante de diffuser des idées ainsi que des produits. Il y a eu une augmentation du temps que les gens ont passé sur les réseaux sociaux pendant le confinement et de nombreux nouveaux types d’influenceurs sont apparus – des influenceurs scientifiques et médicaux, mais aussi des personnes qui se sont positionnées comme des experts ou des sceptiques.Cela n’aurait pas pu se produire sans Instagram Stories et TikTok : vous ne pouvez pas utiliser une publication Instagram magnifiquement organisée pour vendre une théorie du complot, mais de courtes vidéos sont idéales.Est-il courant que les influenceurs induisent sciemment leur public en erreurcomme dans les cas comme la sécurité « pump and dump »ies frauduleuses (dans laquelle des influenceurs des médias sociaux aux États-Unis ont été accusés d’avoir alimenté la désinformation des abonnés dans le cadre d’un stratagème d’actions de 100 millions de dollars) ?Les influenceurs que j’ai interviewés ont exprimé leur désir d’être eux-mêmes en ligne du mieux qu’ils pouvaient. Mais l’un d’eux l’a formulé d’une manière particulièrement mémorable : être « authentique mais pas exact ». Présentez-vous d’une manière qui se sent assez réel, et c’est fondamentalement vrai, mais peut-être que vous n’utilisez pas réellement ce produit, ou que vous ne faites pas ce repas ou cette routine d’exercice tous les jours, ou peut-être qu’il y a des relations dans les coulisses qui ne sont pas entièrement divulguées.Il est difficile de dire à quel point les schémas coordonnés tels que le pompage et le vidage sont courants. Si quelqu’un commet un crime au niveau de la fraude en valeurs mobilières, ce n’est pas nécessairement quelque chose que vous voyez tous les jours – bien que cela ne signifie pas qu’il n’y a pas de gens qui essaient.Kim Kardashian, qui a été inculpée par les autorités américaines pour avoir fait la promotion d’une crypto-monnaie sans divulguer le paiement qu’elle a reçu en retour. Photographie : Franck Fife/AFP/Getty ImagesQue pensez-vous de Kim Kardashian faisant la promotion des crypto-monnaies ? N’est-ce pas une combinaison étrange?Chaque niveau d’influenceur peut offrir quelque chose à un annonceur. Travailler avec Kim Kardashian, qui compte des centaines de millions d’abonnés ainsi qu’un cachet de célébrité, peut rapidement donner à votre marque une tonne d’exposition et stimuler les ventes. Ce que je ne comprends pas, franchement, c’est l’attrait de ces accords pour elle et d’autres à son niveau qui n’ont pas nécessairement besoin d’argent. Les produits financiers et de santé, en particulier, comportent beaucoup de risques pour sa marque personnelle et lui ont causé des ennuis avec la Federal Trade Commission des États-Unis.Qu’avez-vous pensé de la viralité TikTok par Romy Mars (dans laquelle le La fille de 16 ans de la cinéaste Sofia Coppola prépare de la sauce pour pâtes à la vodka et révèle qu’elle a été clouée au sol après avoir tenté de louer un hélicoptère en utilisant la carte de crédit de son père pour se rendre à un repas avec un ami) ? Est-ce un canular?C’est un excellent exemple de la façon dont nous ne pouvons jamais savoir avec certitude quelle est la vérité derrière l’apparente authenticité des influenceurs. Elle exploitait soit la technologie et les normes de communication de TikTok pour créer un morceau de nepo baby [nepotism baby, the successful children of celebrities] l’art, ou était une adolescente partageant ce qui se passait dans sa vie. Nous ne pouvons pas savoir. Et c’est le point.Suivez-vous les conseils des influenceurs ?Je suis totalement coupable d’acheter des trucs…
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