Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsLe Dr Martens a révélé une baisse de ses bénéfices, les ventes de son produit clé – les bottes – ayant chuté de 10% l’année dernière après que la marque britannique ait commis une série d’erreurs dans ses activités aux États-Unis et ait réduit sa distribution en Amérique latine et en Chine.Le fabricant de chaussures a déclaré que les ventes de ses sandales et chaussures épaisses avaient augmenté d’environ 50% pour devenir près d’un tiers des ventes totales, mais les ventes de bottes avaient souffert, en particulier en Amérique, après avoir concentré le marketing sur ses autres produits et lutté avec des problèmes à un entrepôt à Los Angeles.La société a également blâmé ce qu’elle a appelé un « environnement de consommation difficile » pour une baisse de la demande aux États-Unis, les acheteurs ayant limité leurs dépenses face à une inflation élevée.Créées pour la première fois en 1945 par un jeune médecin militaire allemand, Klaus Märtens, qui a conçu une semelle à coussin d’air pour l’aider à se remettre d’une fracture du pied, les bottes ont été introduites pour la première fois en Grande-Bretagne en 1960 par un fabricant de chaussures du Northamptonshire.Leur conception robuste signifiait que les bottes étaient initialement adoptées par les livreurs postaux et le personnel de l’usine, mais les bottes classiques 1460 à huit trous ont également rapidement trouvé la faveur des punks.Kenny Wilson, le directeur général de Dr Martens, a déclaré que la baisse des ventes de bottes l’année dernière n’était pas due à la chute de la mode des chaussures.Il a déclaré que les ventes avaient augmenté de 12% au Royaume-Uni, tirées par les bottes, et que la marque avait enregistré de fortes ventes en Europe et au Japon, un autre marché important. Wilson a ajouté que si les modifications prévues des accords de distribution en Chine et en Amérique latine étaient exclues, les ventes mondiales de bottes avaient augmenté de 2 %.Au cours des 12 derniers mois, le groupe de chaussures a dû faire face à des coûts croissants de 15 millions de livres sterling après une série d ‘ »erreurs opérationnelles » dans son centre de distribution de Los Angeles, qui a ouvert l’année dernière. Le groupe a été contraint d’ouvrir des entrepôts temporaires aux États-Unis fin 2022 après avoir acheté trop de stocks et subi des goulots d’étranglement dans la chaîne d’approvisionnement.Les coûts de la résolution des problèmes aux États-Unis ainsi que la croissance des ventes plus lente que prévu, les investissements dans de nouveaux magasins, le marketing et le personnel ont entraîné une chute de 26% du bénéfice annuel avant impôt à 159 millions de livres sterling au 31 mars. Les ventes annuelles ont atteint 1 milliard de livres sterling pour la première fois, soit une augmentation de 10 % par rapport à l’année précédente.Wilson a déclaré que la société avait « entrepris des examens détaillés pour comprendre » pourquoi elle avait rencontré des problèmes aux États-Unis, le plus grand pays de la marque en termes de revenus.Cependant, il a déclaré que les marges bénéficiaires seraient probablement inférieures aux attentes au cours de l’année à venir, car la société a continué d’investir dans son infrastructure.La nouvelle a fait chuter les actions de Dr Martens jusqu’à 14% lors des échanges du matin jeudi, avant de récupérer une partie de leurs pertes.ignorer la promotion de la newsletterInscrivez-vous pour Les affaires aujourd’huiPréparez-vous pour la journée de travail – nous vous indiquerons toutes les actualités et analyses commerciales dont vous avez besoin chaque matin », »newsletterId »: »business-today », »successDescription »: »Nous vous enverrons Business Today tous les jours de la semaine »} » clientOnly>Avis de confidentialité: Les newsletters peuvent contenir des informations sur les organisations caritatives, les publicités en ligne et le contenu financé par des tiers. Pour plus d’informations, consultez notre politique de confidentialité. Nous utilisons Google reCaptcha pour protéger notre site Web et la politique de confidentialité et les conditions d’utilisation de Google s’appliquent.après la promotion de la newsletterLa société a été lancée pour la première fois il y a deux ans et demi, en janvier 2021, faisant ses débuts à 370 pence par action, ce qui lui a valu une valorisation de 3,7 milliards de livres sterling. Ils se négocient maintenant à environ 140p, soit plus de 60% de moins que leur cours d’ouverture, et ont presque diminué de moitié au cours de la dernière année, au milieu des avertissements sur bénéfices.Les bénéfices annuels sous-jacents du bottier ont chuté de 7% à 245 millions de livres sterling, en dessous des prévisions de 260 millions de livres sterling qu’il avait faites en novembre dernier après deux avertissements sur bénéfices en l’espace de quelques mois.La société a augmenté ses prix au cours des deux dernières années, annonçant une augmentation de 6% en novembre dernier pour couvrir les coûts plus élevés de l’énergie, de la main-d’œuvre et du cuir et des semelles rebondissantes utilisées pour fabriquer ses chaussures.La dernière hausse de prix, qui entrera en vigueur en juillet, ajoutera environ 10 £ au coût de sa botte classique, à partir de 159 £ maintenant.Wilson a déclaré qu’il prévoyait que l’inflation des coûts du Dr Martens se poursuivrait l’année prochaine, mais que le taux avait ralenti à 2% pour le printemps / été de l’année prochaine, car le prix du cuir et de l’expédition avait diminué.
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