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© Reuters
Investing.com — Cette année, la campagne promotionnelle prolongée du Black Friday et du Cyber Monday d’Amazon a été la plus importante jamais réalisée, a annoncé mardi le géant du commerce électronique, alors que la société a déployé des remises plus importantes pour attirer les consommateurs soucieux des prix.
À l’échelle mondiale, les clients ont commandé plus d’un milliard d’articles sur Amazon (NASDAQ 🙂 lors de l’événement de vente, qui s’est déroulé du 17 au 27 novembre.
La société a noté que la demande était particulièrement élevée pour des produits tels que les soins de la peau, les sonnettes vidéo, les nettoyants pour tapis et les titres de films récents tels que « Barbie » et « Mission : Impossible – Dead Reckoning Part One » sur son service Prime Video. Il a également été renforcé par le match inaugural du Black Friday de la Ligue nationale de football entre les Jets de New York et les Dolphins de Miami, qui a été diffusé sur Prime Video.
Dans un communiqué, Amazon a déclaré que les acheteurs ont économisé près de 70 % de plus sur sa plateforme par rapport à la même période de 11 jours l’année dernière, sans toutefois préciser combien ils ont dépensé au total sur le site Web pendant cette période.
Cette annonce intervient alors que les médias suggèrent que les dépenses des consommateurs américains devraient avoir atteint un niveau record de plus de 12 milliards de dollars lors du Cyber Monday, tandis que les ventes au détail américaines, tant en ligne qu’en magasin, ont augmenté de 2,5 % par an lors du Black Friday.
Cette année, les détaillants ont décidé de réduire les prix et de mettre en place des programmes de financement à court terme « acheter maintenant, payer plus tard » afin de persuader les consommateurs pressés par l’inflation d’ouvrir leur portefeuille.
Les analystes de Wedbush ont noté qu’une grande partie des dépenses n’a pas été consacrée à des articles coûteux comme l’électronique et les appareils électroménagers, faisant écho aux récentes perspectives de plusieurs détaillants américains concernant la période clé des achats des Fêtes. En conséquence, les analystes de Wedbush ont signalé un « risque modeste » pour les prévisions de ventes pour les vacances et des pressions « supplémentaires » dues aux fortes promotions.
« Il est encore trop tôt pour déterminer si les ventes au détail seront aussi fortes que prévu pour cette période de fêtes complète, en particulier compte tenu de la volatilité de la consommation et de l’environnement concurrentiel », ont déclaré les analystes de Wedbush.
Cependant, ils ont fait valoir qu’Amazon et d’autres sociétés proposant des offres en ligne solides et un service de traitement des commandes « de premier ordre » sont bien placées pour « terminer l’année sur une bonne note ».