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AMC Entertainment Holdings Inc. abandonne un plan visant à facturer plus pour les meilleures places de cinéma après que les cinéphiles aient montré peu d’intérêt lors d’un test.
La plus grande chaîne de cinémas au monde, qui a déclaré en février qu’elle étendrait sa structure de prix à plusieurs niveaux aux cinémas aux États-Unis et au Canada, a annoncé jeudi dans un communiqué qu’elle s’éloignait de l’initiative appelée Sightline.
Le test n’a pas donné les résultats espérés. Certaines personnes ont évité les sièges les plus chers, et la société n’a vu que peu ou pas d’augmentation des achats de billets pour les sièges au premier rang malgré la baisse des prix. Le procès a suggéré que, contrairement aux billets de concert ou aux événements sportifs, les cinéphiles ne sont pas disposés à payer pour la meilleure vue ou à prendre des sièges moins désirables pour moins cher.
Au lieu de cela, dans certains endroits aux États-Unis cette année, AMC essaiera un nouveau type de siège spacieux au premier rang qui s’incline.
Avec Sightline, le directeur général d’AMC, Adam Aron, tentait de rompre avec les conventions de l’industrie alors que l’industrie luttait pour revenir aux niveaux de ventes d’avant la pandémie. La plupart des cinémas facturent le même prix pour chaque siège lors d’une projection, et aucun des concurrents d’AMC n’a égalé ses efforts, a déclaré la société.
Dans le cadre du plan, la société facturait plus pour les sièges à mi-côté au centre du théâtre et moins pour les endroits indésirables, tels que les sièges au premier rang. L’initiative s’appliquait uniquement aux projections de films après 16 heures
Aron a pris diverses mesures pour soutenir AMC après que la pandémie de COVID-19 a amené l’entreprise au bord de la ruine financière. Il a levé des fonds supplémentaires, engagé des investisseurs particuliers sur les réseaux sociaux et offert des jetons non fongibles.
Les actions d’AMC ont glissé de 4 cents jeudi pour clôturer à 4,33 $ par action. Le titre est en hausse de 6,4% cette année jusqu’à présent.
La reprise de l’industrie après la pandémie a été compliquée par la lenteur des résultats au box-office d’un certain nombre de sorties à gros budget, notamment « The Flash » et « Indiana Jones et le cadran du destin ». En conséquence, les analystes de Bloomberg Intelligence ont revu à la baisse leurs prévisions concernant les revenus de l’industrie théâtrale nord-américaine à environ 9 milliards de dollars cette année. Avant la pandémie, le box-office dépassait régulièrement les 11 milliards de dollars par an.