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- Bud Light a publié une nouvelle publicité avec la star des Chiefs de Kansas City, Travis Kelce, intitulée « Backyard Grunts ».
- Le spot de 15 secondes montrait des personnages traditionnellement masculins grognant et soupirant avec une bière à la main.
- Anheuser-Busch US a connu des mois de baisse des ventes après une promotion avec un influenceur transgenre.
Bud Light vise à reconquérir les conservateurs avec une nouvelle publicité mettant en vedette la star des Chiefs de Kansas City, Travis Kelce, et plusieurs hommes décidément moins sportifs qui s’installent avec précaution dans divers sièges – et grognant.
La publicité, surnommée « Backyard Grunts », a été créée dimanche avant les vacances du 4 juillet dans une tentative apparente de renverser une baisse des ventes de plusieurs mois pour l’ancienne bière de choix pour l’Amérique centrale. Bud Light a fait face à des réactions négatives suite à son partenariat avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney en avril.
Le nouveau spot de 15 secondes dépeint divers rassemblements dans la cour et n’a pas de dialogue à part des grognements, des soupirs et Kelce disant « ouais ».
https://www.youtube.com/watch?v=HThEOBdJ-fU
Dans le clip, l’extrémité serrée de six pieds cinq pouces et 250 livres ne touche jamais réellement – et encore moins les goûts – le produit présenté.
Le PDG américain d’Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, a esquivé une question la semaine dernière concernant la question de savoir si la promotion avec Mulvaney était une « erreur » ou non.
« Pour nous, ce que nous devons profondément comprendre et apprécier, c’est le consommateur et ce qu’il veut, ce qui l’intéresse et ce qu’il attend des grandes marques », a déclaré Whitworth à CBS.
Mulvaney a rompu son silence un jour plus tard, affirmant que les représentants de Bud Light ne l’avaient jamais contactée alors qu’elle résistait à la réaction à son partenariat avec la marque.
« Pour une entreprise, embaucher une personne trans et ne pas la soutenir publiquement est pire à mon avis que de ne pas embaucher de personne trans du tout, car cela donne aux clients la permission d’être aussi transphobes et haineux qu’ils le souhaitent », a déclaré Mulvaney dans une vidéo. .
La canette bleue emblématique a été supplantée par l’importation mexicaine Modelo Especial en tant que meilleure bière en Amérique, et Whitworth a déclaré qu’Anheuser-Busch avait depuis triplé ses dépenses en publicité Bud Light.
Dans un communiqué publié plus tôt en juin, Whitworth a déclaré que la société prendrait des mesures financières pour atténuer l’impact de la baisse des ventes sur les employés et les distributeurs indépendants. Il a également déclaré à propos de la stratégie publicitaire estivale : « vous pouvez vous attendre à ce que Bud Light renforce ce que vous avez toujours aimé de notre marque – qu’elle est facile à boire et facile à apprécier. »