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Le syndicat des acteurs Equity a lancé une toute nouvelle boîte à outils pour aider les artistes à consentir à ce que leurs performances soient utilisées par l’IA.
Cela fait plus d’un mois que la Writers Guild of America (WGA) a entamé une grève contre l’utilisation de l’IA dans les films et les émissions de télévision d’Hollywood, entre autres plaintes. Maintenant, le syndicat britannique équivalent pour les acteurs a lancé une boîte à outils d’IA pour aider les acteurs britanniques à éviter l’exploitation par la technologie en plein essor.
Le Grèves de la WGA a vu plus de 11 000 acteurs poser leur plume pour soutenir les revendications concernant l’exploitation du temps et de l’argent par les géants du streaming. Parallèlement aux inquiétudes concernant les résidus, la WGA s’est également attaquée à la menace qu’Hollywood tente de remplacer le travail des écrivains par celui de intelligence artificielle.
Alors que les médias sociaux sont remplis de parodies d’IA sans fin de Wes Andersonstyle cinématographique distinctif, ou généré par l’IA chansons inédites des Beatlesil est facile de voir comment les dirigeants de studio voudraient utiliser la technologie pour générer plus de contenu artistique pour moins de temps et d’argent que d’employer de vrais humains.
Cet instinct a semé la peur dans le cœur de nombreux créatifs, effrayés que la beauté de la création artistique soit remplacée par une alternative plus efficace financièrement et sans âme.
Les demandes de la WGA demandent que l’IA soit à la fois réglementée et jamais utilisée pour écrire du matériel source dans des scripts. Aujourd’hui, le syndicat britannique des artistes interprètes Equity a lancé une boîte à outils d’IA pour aider les artistes interprètes ou exécutants à naviguer dans un monde de plus en plus influencé par l’IA.
Equity représente plus de 47 000 acteurs, chanteurs, danseurs et autres interprètes au Royaume-Uni.
La boîte à outils est une réponse à Equity qui reçoit de nombreuses demandes de ses membres préoccupés par l’IA. Conçu en partenariat avec l’experte en propriété intellectuelle, le Dr Mathilde Pavis, Equity a créé des ressources et promis de faire pression sur le gouvernement britannique sur la politique de l’IA.
Parmi les ressources, Equity fournit désormais aux membres un modèle de contrat pour protéger les artistes contre le clonage de leur travail par l’IA, ainsi qu’un modèle d’avis juridique de retrait si une plate-forme a enfreint la propriété intellectuelle d’un artiste avec du contenu généré par l’IA.
Equity veut que les artistes interprètes contrôlent si leur image est ou non utilisée par les modèles d’IA. « Avec l’utilisation croissante de l’IA dans les industries du divertissement, Equity prend des mesures et donne à ses membres les outils dont ils ont besoin pour protéger leurs droits légaux », explique Liam Budd, responsable industriel d’Equity pour les nouveaux médias.
« Nous sommes fiers d’ouvrir la voie en produisant un modèle de contrat d’IA révolutionnaire et en établissant de nouvelles normes de l’industrie. Alors qu’Equity continuera de dialoguer avec les producteurs des industries du divertissement, le gouvernement doit intervenir avec des mesures solides pour réglementer correctement l’utilisation croissante de l’IA », ajoute Budd.
La boîte à outils arrive alors que le gouvernement britannique élabore sa propre politique en matière d’IA. En mars, le gouvernement a publié un rapport politique sur l’IA dans un livre blanc. Le rapport faisait suite à l’abandon par le gouvernement d’une politique d’exception d’exploration de données qui aurait permis à tout contenu accessible au public d’être gratuit pour une utilisation par l’IA sans consentement préalable. Néanmoins, les artistes interprètes ne sont pas encore suffisamment protégés par la politique d’IA suggérée, affirme Equity.
« Le cadre juridique britannique n’est pas bien conçu pour protéger les artistes interprètes contre les imitations non autorisées de leur travail à l’aide de la technologie de l’IA », déclare Pavis, l’expert en propriété intellectuelle consulté par Equity.
« La boîte à outils Equity est une très bonne solution, mais temporaire, pour protéger les artistes interprètes jusqu’à ce que le gouvernement britannique réforme la loi. Nous espérons que le gouvernement présentera des propositions de réforme centrées sur les artistes et réalisables, allant au-delà des codes de conduite volontaires. Disposer d’un cadre juridique clair sur les performances générées par l’IA permet de meilleures affaires pour toutes les parties concernées : les artistes interprètes, les producteurs, les distributeurs de contenu, les sociétés d’IA et le consommateur. »
A propos de la situation des scénaristes français, Basile Aderavocat du cabinet August Debouzy, explique que « selon la loi française, les scénaristes sont considérés comme des auteurs, ce qui leur confère plusieurs privilèges liés à leur droit moral, notamment le droit au respect de leur œuvre, ce qui signifie qu’ils ne peuvent être contraints à modifier leur création contre leur volonté.
« Les scénaristes français sont donc protégés par leur ‘droit moral’, et par le fait que rien dans les contrats de production n’autorise les producteurs à substituer leurs créations à l’intelligence artificielle », explique Ader.