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La question d’aujourd’hui sur le référencement vient de Mark :
« Comment une petite entreprise qui se classe uniquement sur ses marchés locaux peut-elle commencer à se classer sur un autre marché ? Que feriez-vous pour aider la petite entreprise à se classer dans un nouveau domaine ? »
Excellente question, Marc ! La bonne nouvelle est que la réponse est assez simple et peut être appliquée aux niveaux local, national et international dans la stratégie de base.
Tous les trois peuvent également nécessiter des versions en langues étrangères, mais c’est pour un autre article. Je vais cependant donner quelques indices dans celui-ci pour cette situation.
Je vais aborder ici les bases pour obtenir du trafic SEO sur de nouveaux marchés, en partant du principe qu’il s’agit de produits régionaux par rapport à de nouveaux produits, puis partager quelques conseils spécifiques aux produits locaux, nationaux et internationaux.
Profil d’entreprise Google (GBP)
Si vous êtes local ou avez une empreinte nationale, lorsque vous vous développez, assurez-vous de mettre à jour votre zone desservie ou desservie par emplacement. Ce lien renvoie au guide de Google expliquant comment utiliser une zone de service.
Assurez-vous de garder vos horaires à jour sur le site Web, la page de destination et sur votre GBP.
Cela aide les moteurs de recherche à comprendre où vous proposez actuellement des services, quelle est votre empreinte et quand les clients peuvent accéder à vos offres.
Vous pouvez également lancer de nouveaux profils pour de nouveaux emplacements. Assurez-vous simplement de vérifier la propriété de chacun et de les tenir à jour. Cela inclut les heures de vacances et les fermetures.
Schéma
Avez-vous un schéma de zone de service ou d’organisation sur votre site ou vos pages ? Assurez-vous de remplir et de mettre à jour les champs « zone desservie » en faisant référence à Wikipédia ou aux entrées de Wikipédia.
Wikidata dispose de presque toutes les villes, comtés, états, pays et régions pour vous aider à définir où se trouvent vos produits, services, magasins, etc.
Plus vous pouvez aider les moteurs de recherche à savoir où vous proposez des services et les horaires pendant lesquels vous les proposez, plus ils seront en mesure de vous présenter en tant que fournisseur auprès des personnes présentes sur ces marchés.
Offrez-vous des services dans toute l’Amérique du Nord (États-Unis, Mexique, Canada) ? Il y a aussi une page pour ça. De cette façon, vous n’avez pas besoin de référencer les trois.
Mais ce qui est vraiment étrange ici, c’est que Wikidata inclut le « Groenland » comme Amérique du Nord.
Ce n’est certainement pas exact pour vos emplacements, bien que cela fasse techniquement partie du continent (géographiquement). Politiquement, le Groenland fait partie de l’UE, car il est actuellement un territoire du Danemark.
Voici une capture d’écran de la page avec un horodatage. Cela n’aurait probablement pas d’impact sur votre capacité à vous classer, alors ne vous remettez pas en question ici.
J’utilise ceci comme exemple car il pourrait être déroutant de comprendre pourquoi vous pouvez référencer cette page alors que vous n’offrez pas de services au Groenland.
Localisez ou régionalisez vos titres et descriptions
Les méta descriptions ne sont pas un signal de classement ni utilisées dans les classements – du moins, c’est mon avis – bien qu’elles influencent le nombre de personnes qui cliquent sur votre site. Mais seulement lorsqu’un moteur de recherche utilise les méta descriptions que vous créez.
Cependant, les balises de titre font bouger les choses, d’après mon expérience, lorsqu’elles sont combinées avec d’autres éléments de la page.
Lorsque la description renforce la région ou le marché pour lequel le titre s’affiche, vous créez une annonce attrayante sur laquelle un consommateur peut cliquer.
Et les méta descriptions sont vitales.
Si vous optimisez pour les touristes et mentionnez que vous vous trouvez juste à côté d’un point de repère spécifique, ils sauront que vous êtes proche de leur emplacement et pourront cliquer sur votre annonce par rapport à une autre entreprise située plus haut qui partage des titres et des descriptions génériques.
Cela peut fonctionner pour les détaillants, les pharmacies, les restaurants, les logements ou les locations de voitures, etc. Voici un guide que j’ai créé pour rédiger des méta descriptions et des balises de titre localisées.
Créez des citations et effectuez un travail de relations publiques
Celui-ci est une double victoire ! Recherchez des blogs, des journaux et des magazines locaux, puis concentrez-vous sur votre présentation et votre mention.
En étant présenté, vous pouvez attirer du trafic de référence et des clients vers votre entreprise et signaler aux moteurs de recherche que vous avez un nouvel emplacement local ou une nouvelle expansion. Dans certains cas, vous pouvez obtenir un backlink.
Que le backlink soit naturel et bon ou non dépend du site qui renvoie vers vous et du type de lien.
En prime, si le nouveau marché dans lequel vous vous dirigez reconnaît et fait confiance à la marque de l’entreprise médiatique, affichez le logo sur votre page.
Cela peut aider à renforcer la confiance pour augmenter les conversions à la fois en ligne ou pour le trafic piétonnier s’ils choisissent entre deux entreprises à essayer.
Si vous deviez vous développer dans ma ville (Washington DC), concentrez-vous sur Washingtonian Magazine, Popville ou ARLnow. Ceux-ci pourraient être reconnaissables par les habitants de notre région.
Autres choses auxquelles il faut prêter attention
Une chose à garder à l’esprit lorsque vous étendez votre empreinte est que les données démographiques peuvent changer d’un endroit à l’autre.
Vous constaterez peut-être que le nouvel emplacement présente un biais différent en termes de race, de religion, de célibataire ou de marié, de niveaux de revenus ou de tranches d’âge. Cela signifie que la façon dont vous commercialisez doit également être modifiée.
- Si vous proposez de nouvelles langues, assurez-vous de vérifier vos balises hreflang afin qu’elles fassent référence à la version linguistique correcte pour les produits, services et contenus. Voici le guide de Google à ce sujet.
- Mettez à jour les images pour qu’elles correspondent aux données démographiques des clients qui vous contacteront pour des services ou visiteront votre emplacement.
- Assurez-vous que la formulation correspond à leurs besoins. Si votre emplacement d’origine se trouve dans une zone à forte concentration de DINK (double revenu, pas d’enfants) et que le nouvel emplacement compte plusieurs écoles primaires, mentionnez que le nouvel emplacement est adapté aux enfants ou ajoutez des promotions pertinentes, par exemple « les enfants mangent à moitié prix ». » Même si vous pouvez faire cela pour un emplacement adapté aux enfants, gardez la formulation axée sur la détente, le calme, la tranquillité et le romantisme pour l’emplacement DINK.
Développer une entreprise ou un service est passionnant, et il est facile de commencer à en tirer du trafic, des clients et des ventes.
Il vous suffit de travailler, de vous assurer de répondre aux besoins de votre nouveau public et de mettre à jour régulièrement votre contenu et votre code. J’espère que ça aide.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Toey Andante/Shutterstock