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Site Web d’emploi Indeed déploie de nouveaux outils publicitaires pour aider les entreprises à trouver des employés potentiels sur le Web.
Indeed dispose depuis longtemps d’une activité publicitaire qui permet aux entreprises d’acheter des annonces de recherche sur le site Web d’Indeed. Ces annonces peuvent désormais être diffusées sur les sites Web des éditeurs qui ciblent des groupes spécifiques de candidats, comme les travailleurs technologiques.
Le premier réseau publicitaire lancé par Indeed s’appelle Tech Network, que les entreprises peuvent utiliser pour placer des publicités graphiques sur 50 sites Web technologiques – y compris The Next Web et Stack Overflow axé sur les développeurs – qui prétendent atteindre plus de 500 millions de visites mensuelles combinées. Les demandeurs d’emploi qui cliquent sur les annonces sont redirigés vers le site Indeed pour remplir une demande d’emploi.
Indeed présente les réseaux publicitaires comme un moyen permettant aux entreprises de présenter des offres d’emploi difficiles à pourvoir et compétitives à un plus grand nombre de personnes, dans le but d’augmenter le nombre de candidats qualifiés. Lors des premiers tests, les annonceurs, dont la société de logiciels RH Paylocity, qui ont diffusé des annonces sur le Tech Network, ont plus que triplé le nombre de candidats, a déclaré Raj Mukherjee, vice-président exécutif et directeur général d’Indeed.
Il a déclaré que la vague actuelle de licenciements dans le secteur technologique dans des entreprises comme Google conduit les employés du secteur technologique à rechercher des opportunités d’emploi loin des sites Web de carrière et sur des sites Web qu’ils visitent déjà fréquemment. Il a déclaré que les réseaux publicitaires touchent également des personnes qui ne recherchent peut-être pas un nouvel emploi mais voient un poste qui les intéresse annoncé.
« Il existe une demande séculaire pour les travailleurs de la technologie, et les travailleurs de la technologie ne travaillent pas dans les espaces traditionnels, nous devons donc les trouver là où ils se trouvent », a-t-il déclaré.
Indeed prévoit de lancer des réseaux publicitaires similaires pour les professionnels de la santé et des transports et teste actuellement les capacités de ciblage des publicités. En plus des réseaux publicitaires, Indeed lance également des outils qui aident les responsables du recrutement à budgétiser les campagnes et à prioriser les offres d’emploi à publier.
Le marché de la publication d’offres d’emploi en ligne est vaste. Les entreprises ont dépensé 36 milliards de dollars dans le monde en 2022 pour publier des offres d’emploi en ligne, selon un rapport de 2023 du cabinet de conseil Staffing Industry Analysts.
La décision d’Indeed de vendre des annonces sur d’autres sites Web intervient après que la société mère Recruit Holdings Co. Ltd a signalé en novembre une baisse des offres d’emploi gratuites et sponsorisées sur Indeed au cours de son deuxième trimestre fiscal.
En effet, il fait face à une forte concurrence de la part de LinkedIn, propriété de Microsoft, qui propose un produit similaire appelé LinkedIn Audience Network. Les annonceurs peuvent promouvoir leurs campagnes LinkedIn afin qu’elles soient diffusées sur les sites et applications d’autres éditeurs. Microsoft ne divulgue pas régulièrement les revenus publicitaires de LinkedIn, mais les revenus de la plateforme aux États-Unis ont atteint près de 4 milliards de dollars en 2023, selon les estimations du cabinet de recherche Insider Intelligence, propriété de la société mère de Business Insider.
Pour se différencier de LinkedIn, Mukherjee a déclaré que le réseau publicitaire d’Indeed utilise l’IA pour trouver les éditeurs là où les demandeurs d’emploi potentiels sont les plus susceptibles de se trouver. Et le nombre d’éditeurs dans le réseau publicitaire est plafonné pour cibler des groupes spécifiques.
« Nous en savons beaucoup sur les demandeurs d’emploi : en utilisant ces données, nous pouvons commencer à cibler le bon type de demandeur d’emploi et les ramener dans notre réseau », a-t-il déclaré.