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Das neue Restaurant in der City, die aktuelle Herbst-Winter Schuhkollektion, angesagte Reiseziele ganz nach individuellem Geschmack – wer in sozialen Netzwerken unterwegs ist, bekommt täglich personalisierte Werbung zu sehen. Dazu nehmen die Tech-Konzerne das Verhalten ihrer Kundinnen und Kunden genauestens unter die Lupe. Doch damit ist nun vorerst Schluss, zumindest bei Facebook und Instagram. Die EU-Datenschutzbehörde EDPB hat Meta, la société mère des deux plateformes, a interdit la publicité comportementale, à l’instar de la Norvège, où l’interdiction est en vigueur depuis cet été.
Umsetzung innerhalb von zwei Wochen
Auf der Internetseite der EU-Datenschutzbehörde il indique avoir donné instruction à l’autorité irlandaise de protection des données responsable des activités européennes de Meta d' »interdire le traitement des données personnelles à des fins de publicité comportementale (…) dans tout l’Espace économique européen (EEE) ». Cet arrêté « urgent » et « contraignant » avait déjà été rendu le 27 octobre 2023. Les autorités irlandaises ont désormais pour instruction d’émettre définitivement l’interdiction dans un délai de deux semaines, a indiqué l’agence de presse.[–>Reuters. Il entrerait en vigueur une semaine plus tard. La décision concerne environ 250 millions d’utilisateurs dans l’UE et l’EEE.
Werbeverbot: EU folgt Norwegen
In Norwegen gilt das Verbot personalisierter Werbung depuis l’été. Le pays scandinave, qui est membre de l’EEE mais pas de l’UE, a infligé à Meta une amende de près de 85 000 euros chaque jour depuis le 7 août 2023 parce que l’entreprise viole la vie privée des utilisateurs en partageant des données telles que la localisation et le comportement de navigation. Utiliser la publicité sans le consentement explicite du client. Plus tard, la Norvège a demandé aux régulateurs de l’UE de prolonger l’interdiction.
So reagiert Meta auf das Verbot
Bereits am 30. Oktober 2023 kündigte Meta an, ein werbefreies Abo je veux le présenter – mais à un prix. Quiconque ne souhaite plus voir de publicité sur Instagram et Facebook devrait payer au moins 9,99 euros par mois à partir de novembre. Les plateformes restent accessibles gratuitement aux utilisateurs qui peuvent vivre avec de la publicité personnalisée. L’EDPB a déclaré avoir « pris note » de cette annonce. La proposition de Meta va maintenant être examinée par les autorités irlandaises et d’autres autorités chargées de la protection des données.