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BRUXELLES – Dans le but de lutter contre la désinformation en ligne, la Commission européenne souhaite que des entreprises technologiques comme Google, Facebook et TikTok commencent à étiqueter le contenu créé par l’intelligence artificielle sans attendre l’entrée en vigueur des lois numériques.
Le texte, la vidéo et l’audio créés et manipulés par des outils d’intelligence artificielle comme ChatGPT et DALL-E se répandent de plus en plus en ligne. La Commission appelle maintenant des dizaines de grandes entreprises technologiques qui font partie de sa charte volontaire de lutte contre la désinformation pour permettre aux gens de distinguer plus facilement les faits de la fiction.
« Les signataires qui ont des services susceptibles de diffuser la désinformation générée par l’IA devraient à leur tour mettre en place une technologie pour reconnaître ce contenu et l’indiquer clairement aux utilisateurs », a déclaré lundi la vice-présidente pour les valeurs et la transparence, Věra Jourová, comme indiqué précédemment dans Brussels Playbook. .
Les très grandes plateformes en ligne et les moteurs de recherche comme Meta, Twitter et TikTok devront identifier les images générées ou manipulées, audio et vidéo connues sous le nom de deep fakes avec des « marquages proéminents » dès le 25 août en vertu de la loi sur les services numériques (DSA) ou faire face au balayage des amendes de plusieurs millions d’euros. Pendant ce temps, le Parlement européen fait pression pour qu’une règle similaire s’applique à toutes les entreprises générant du contenu d’IA, y compris du texte, dans le cadre de la loi sur l’intelligence artificielle, qui pourrait entrer en vigueur dès 2025.
Jourová souhaite également que des entreprises comme Microsoft et Google mettent en place des protections pour leurs services, y compris Bard et Bingchat, afin que les mauvais acteurs ne puissent pas utiliser la soi-disant IA générative pour nuire. Elle a déclaré que le PDG de Google, Sundar Pichai, lui avait dit que son entreprise développait actuellement de telles technologies.
Elle a ajouté que les 44 participants au Code de pratique sur la désinformation – y compris les entreprises de médias sociaux, les groupes de vérification des faits et les associations de publicité – créeront un nouveau groupe pour discuter de la meilleure façon de répondre aux nouvelles technologies.
Jourová a également critiqué Twitter pour avoir quitté le code volontaire quelques mois seulement avant l’entrée en vigueur de la DSA.
« Nous pensons que c’est une erreur de Twitter », a-t-elle déclaré. « Ils ont choisi la confrontation, ce qui a été très remarqué au sein de la Commission. »
Les participants au code devront publier des rapports à la mi-juillet avec des analyses détaillées sur la façon dont ils ont empêché la propagation des mensonges sur leurs réseaux et leurs plans pour limiter la désinformation potentielle de l’IA générative.
Jakob Hanke Vela et Mark Scott ont contribué au reportage.