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Les analystes du World Advertising Research Center prévoient que les revenus publicitaires de Snap augmenteront de 13,7 % pour atteindre 5,2 milliards de dollars cette année, contre une augmentation de 0,1 % en 2023.
Bien que Snap ait enregistré des revenus publicitaires politiques « négligeables » au cours des trois dernières années, les analystes de WARC prédisent que Snap rapportera environ 64,8 millions de dollars en publicité politique en 2024, soit une hausse de 85 % par rapport à l’année précédente et environ cinq fois plus qu’au cours de l’année précédente. le cycle électoral de 2020.
La plus forte croissance d’une année sur l’autre devrait provenir des annonceurs politiques et militants aux États-Unis, à l’approche de l’élection présidentielle de novembre, a indiqué l’ARM.
Au-delà de l’impulsion politique de la publicité, le retour potentiel de Snap à une croissance des revenus à deux chiffres pourrait être tiré par la plate-forme utilisant l’intelligence artificielle pour l’optimisation des publicités, une expérience de contenu améliorée et la croissance des utilisateurs, selon WARC.
La jeune base d’utilisateurs américains de Snap est attractive pour les campagnes politiques dans l’espoir de séduire les nouveaux électeurs
Business Insider a examiné la bibliothèque de publicités politiques de Snap et les publicités américaines des deux côtés de l’allée, telles que Biden pour le président ; le Comité national républicain ; la NSSF, l’association commerciale américaine de l’industrie des armes à feu, et la représentante Alexandria Ocasio-Cortez.
Snap, qui affirme que 80 % de ses 100 millions d’utilisateurs aux États-Unis ont plus de 18 ans, est une plate-forme attrayante pour atteindre les nouveaux électeurs, a déclaré Alex Brownsell, responsable du contenu à WARC.
Lors des récentes élections, Vote Texas et le bureau du registraire du comté de Los Angeles ont fait de la publicité sur Snap pour encourager la participation et l’inscription des électeurs.
« On a le sentiment que c’est un environnement positif et un lieu de plaisir et de joie », a déclaré Brownsell. « Cela sera toujours un meilleur environnement qu’une fosse aux serpents comme X où : Oui, le public est là ; oui, vous pouvez atteindre vos chiffres de portée ; mais l’efficacité de vos publicités peut être affectée par la façon dont les gens se sentent en utilisant la plateforme. «
Les annonceurs politiques ont accueilli favorablement les mises à jour publicitaires de Snap, mais souhaitent toujours davantage de formats et d’options de ciblage.
Même si Snap ne dispose peut-être pas des ressources de Google et Meta, la société s’efforce d’entretenir un dialogue avec les annonceurs politiques depuis au moins 2020, a déclaré Liz Bennett, associée chez Middle Seat Digital, une agence de marketing qui travaille pour des causes progressistes. et les candidats, a déclaré à BI.
« Je les féliciterais pour la quantité de travail qu’ils consacrent à devenir une source fiable de soutien pour nos clients », a déclaré Bennett.
Danielle Butterfield, directrice exécutive de Priorities USA, un comité d’action politique progressiste, a déclaré que Snap avait récemment mis à jour ses produits publicitaires et qu’elle espérait qu’elles seraient efficaces d’ici novembre. Ceux-ci incluent le programme Snap Stars, qui relie les annonceurs aux influenceurs Snap de toutes tailles, et la possibilité de réserver un inventaire publicitaire sur le contenu populaire des partenaires Snap, tels qu’ESPN, a-t-elle déclaré.
« Les créateurs de contenu sur Snap entretiennent une relation authentique avec leurs abonnés, et nous voulons que la façon dont ils parlent de politique et de problèmes soit fidèle à leur plateforme et aux publics avec lesquels ils interagissent généralement », a ajouté Butterfield.
Les dépenses publicitaires politiques aux États-Unis devraient dépasser 12 milliards de dollars en 2024, a déclaré la société d’études de marché Emarketer. Snap sera donc une goutte d’eau dans l’océan pour la plupart des annonceurs politiques. Les médias traditionnels se taillent encore la part du lion dans la publicité politique. Sur les canaux numériques, les campagnes sont plus susceptibles d’être dépensées sur TV, Meta et Google, selon Emarketer. (TikTok n’accepte pas les publicités politiques.)
Ce n’est pas seulement que Snap touche moins d’électeurs potentiels avec ses plus de 400 millions d’utilisateurs actifs quotidiens par rapport aux milliards de Meta. Butterfield a déclaré qu’elle aimerait que Snap apporte des améliorations telles que l’augmentation de la disponibilité de l’inventaire vidéo non désactivable et l’introduction de segments de ciblage plus étroits afin d’atteindre des communautés très spécifiques. Bennett a déclaré que les publicités politiques sur Snap n’ont pas tendance à fonctionner aussi bien que les autres canaux pour obtenir des inscriptions par courrier électronique et des dons, bien que l’agence ait connu un certain succès sur des comptes bénéficiant d’une plus grande notoriété.
Snap a déclaré qu’il partagerait plus d’informations sur ses projets pour les élections de 2024 dans les semaines à venir.
« Des millions de personnes ont utilisé Snapchat pour se renseigner sur les élections à venir et les questions clés, ainsi que pour s’inscrire sur les listes électorales », a écrit Jason Poinsette, chef du gouvernement américain et responsable de la publicité politique chez Snap, dans un communiqué envoyé par courrier électronique à BI. « En tant que plateforme qui touche plus de 100 millions d’Américains, nous sommes impatients de voir comment les campagnes et les organisations engageront les Snapchatters en 2024 pour les aider à prendre des décisions éclairées. »
Bien qu’elle soit appelée à croître considérablement, la politique est l’une des plus petites catégories de publicité sur Snap. WARC prédit que les secteurs « commercial et industriel » pourraient constituer le secteur de dépenses le plus important sur la plateforme en 2024, générant environ 756,8 millions de dollars de revenus pour l’entreprise. Et même avec cette augmentation quadriennale de la publicité politique, une croissance de 13,7 % serait toujours inférieure à la croissance de 20 % des revenus publicitaires que The Verge a signalée comme un « objectif à long terme » que le PDG de Snap, Evan Spiegel, avait fixé pour l’entreprise cette année.