TikTok s’est avéré être un moyen extrêmement efficace de promouvoir des livres ces dernières années, les éditeurs attribuant la popularité de livres tels que It Ends With Us de Colleen Hoover et The Seven Husbands of Evelyn Hugo de Taylor Jenkins Reid en grande partie aux recommandations sur le application. Maintenant, TikTok a décidé de vendre des livres directement, annonçant des partenariats avec les éditeurs HarperCollins UK, WH Smith, Bloomsbury et bookshop.org, qui vendront tous des livres via le marché en ligne de TikTok.
#BookTok est l’un des hashtags les plus populaires de la plateforme de médias sociaux, atteignant plus de 90 milliards de vues à ce jour, et par conséquent TikTok a formé plusieurs partenariats à la suite de son succès, notamment avec le festival Hay et l’éditeur Penguin Random House (PRH) , où depuis septembre, les utilisateurs de l’application peuvent taguer n’importe quel titre PRH dans leurs vidéos.
Cependant, ces nouveaux partenariats marquent la première fois que les utilisateurs ont pu acheter des livres directement via TikTok. Tout commerçant inscrit à TikTok Shop peut faire de la publicité et vendre des produits aux utilisateurs de l’application. Le marché s’est progressivement élargi pour inclure la mode, l’électronique grand public, la beauté et les produits frais et surgelés – et maintenant les livres.
Le directeur principal du commerce électronique de TikTok Shop, Patrick Nommensen, a déclaré : « C’était incroyable de voir la communauté BookTok partager sa passion pour la lecture et remodeler le monde de l’édition dans le processus. »
Il a ajouté : « Avec ces nouveaux partenariats, nous sommes ravis de permettre aux amateurs de livres d’acheter encore plus facilement les dernières recommandations de BookTok sans jamais quitter la plateforme, tout en offrant de nouvelles possibilités aux éditeurs, grands et petits, pour atteindre leur public. ” Il a également suggéré que de futurs partenariats avec des éditeurs pourraient être à l’horizon, ajoutant que lui et ses collègues « ont hâte d’accueillir plus de marchands sur TikTok Shop UK à l’avenir, car notre plate-forme continue d’évoluer en tant que destination ultime pour les livres et la littérature. ”
Jo Surman, directeur du groupe numérique et technologique chez HarperCollins UK, a déclaré: « Nous avons vraiment apprécié l’année dernière de travailler avec TikTok et nos auteurs pour créer du contenu engageant avec la communauté florissante de TikTok. » Vendre des livres via l’application était « la prochaine étape naturelle », a-t-elle déclaré.
Pendant ce temps, Nicole Vanderbilt, directrice générale de bookshop.org, a déclaré: «Nous sommes ravis de nous associer à TikTok Shop – non seulement pour donner aux BookTokers et à leurs communautés un autre moyen d’acheter auprès de leur indépendant local via bookshop.org, mais aussi pour aider les libraires à améliorer leurs propres compétences BookTok. »
Cependant, la commercialisation accrue de BookTok n’a pas toujours été accueillie positivement par les utilisateurs de TikTok. Lorsqu’un club de lecture TikTok a été lancé plus tôt cette année, l’utilisateur de l’application TheLibbyRuth a déclaré: «Bien que j’apprécie le contenu créé par les entreprises, je pense que la meilleure partie de TikTok est son aspect authentique et non poli, et je détesterais le voir devenir trop commercialisés, surtout avec le manque de diversité dans l’édition.
BookToker zai_rambles, qui se concentre sur les livres écrits par et sur les Noirs, a déclaré que la boutique était une bonne chose, mais qu’elle devait être développée davantage. « Bien sûr, cela rend les livres beaucoup plus accessibles aux personnes plus décontractées sur BookTok », a-t-elle déclaré. « Les gens ne se contentent pas de sauvegarder les vidéos, ils peuvent maintenant voir la vidéo et acheter [the book] immédiatement, ce qui, je pense, va certainement encourager les gens à lire davantage.
La boutique, cependant, n’est « pas assez variée », pense-t-elle. « C’est assez limité et il y a des livres très populaires là-bas, oui, mais je constate que la plupart des livres que je recommande ou que je veux lire ne sont pas sur la librairie TikTok. »
Ce qui rend BookTok « si beau », pense-t-elle, « c’est le fait que vous pouvez trouver tant de genres et d’histoires différents ». La librairie TikTok « doit également refléter cela ».
Dans le cadre du lancement de la catégorie livres de la boutique TikTok, la plateforme de médias sociaux a collaboré avec certains de ses créateurs, dont Laurens Little Library et AP Beswick, pour « développer davantage la communauté BookTok ».