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Target a lancé une nouvelle marque économique qui proposera aux acheteurs des vêtements, des appareils électroniques, des produits de beauté et des articles pour la maison à bas prix.
Target a déclaré jeudi que la marque Dealworthy proposerait près de 400 « produits de base du quotidien », la plupart des articles étant inférieurs à 10 dollars et certains coûtant moins de 1 dollar.
La gamme comprendra des articles tels que des sous-vêtements, des chaussettes, des brosses à dents, du détergent à lessive et du savon à vaisselle.
Target vendra également des appareils électroniques Dealworthy, notamment des étuis de téléphone et des cordons d’alimentation, ainsi que des articles de cuisine et de maison comme des assiettes en papier, des serviettes en papier et des récipients alimentaires.
Les produits de beauté et d’articles de toilette proposés comprendront du shampoing, du fil dentaire, des boules de coton et des cotons-tiges.
Le détaillant a déclaré que les premiers produits seraient disponibles dans les magasins et sur son site Web le dimanche 18 février, et que d’autres seraient déployés tout au long de 2024 et début 2025.
La nouvelle marque pourrait voir Target concurrencer plus étroitement les magasins à un dollar, dont beaucoup ont abandonné le prix de 1 $ ces dernières années dans un contexte d’inflation galopante. Dollar Tree, la dernière des trois grandes chaînes de magasins à un dollar à s’en tenir à des prix de 1 $ et moins, a augmenté son prix à 1,25 $ fin 2021.
L’inflation s’est ralentie ces derniers mois. Mais les prix ont grimpé à la suite de la pandémie, obligeant certains acheteurs à se tourner vers des marques moins chères, y compris les produits de marque propre des détaillants. Aldi, dont la gamme est principalement composée de marques privées, a déclaré que ses ventes aux États-Unis avaient grimpé en flèche en 2022.
« Les consommateurs continuent de dépenser, mais des pressions telles que la hausse des taux d’intérêt, la reprise des remboursements des prêts étudiants, l’augmentation de l’endettement des cartes de crédit et la réduction des taux d’épargne leur ont laissé moins de revenus discrétionnaires, les obligeant à faire des compromis dans leurs budgets familiaux. » Le PDG de Target, Brian Cornell, a déclaré aux investisseurs lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats de la société en novembre.
Les dirigeants ont déclaré que les prix de la nourriture et des boissons avaient augmenté de 25 % en moyenne par rapport à avant la pandémie et que les clients avaient « retardé leurs dépenses jusqu’au dernier moment » pour étirer leur budget jusqu’au prochain chèque de paie, comme attendre que le temps se refroidisse. avant de vous procurer des vêtements d’hiver.
Target gagne 30 milliards de dollars par an grâce aux produits de sa propre marque
Target a déclaré à Business Insider qu’il vendrait un paquet de 200 boules de coton géantes pour 1,99 $, un paquet de deux brosses à dents pour 0,99 $, ainsi que des supports pour tablettes et des étuis pour téléphone pour 5,99 $ chacun.
« Dans chaque catégorie, il s’agira de l’article le moins cher en rayon », a déclaré à Axios Rick Gomez, responsable de l’alimentation, des produits essentiels et de la beauté de Target. Les coques de téléphone coûteront la moitié du prix des coques les moins chères vendues par d’autres marques, a indiqué Target dans son communiqué de presse.
« Avec Dealworthy, Target propose davantage d’options à des prix inférieurs, à partir de moins de 1 dollar, tout en renforçant son portefeuille de marques propres », a déclaré le détaillant dans un communiqué de presse.
Target a déclaré qu’elle réalisait un chiffre d’affaires annuel de plus de 30 milliards de dollars grâce à ses propres marques. Target a généré des revenus de 109 milliards de dollars en 2022.