- La chaîne de fitness haut de gamme Equinox n’a pas accepté de nouveaux membres le 1er janvier.
- « Janvier est une langue que nous ne comprenons pas », a déclaré la société sur les réseaux sociaux.
- La décision a reçu des critiques mitigées, certains affirmant qu’elle « fait honte » aux personnes qui essaient de prendre de nouvelles habitudes.
La chaîne de fitness haut de gamme Equinox n’a pas accepté de nouveaux membres le 1er janvier, un jour où beaucoup essaient de prendre des résolutions en se rendant au gymnase.
« Janvier est une langue que nous ne comprenons pas », a déclaré la société sur les réseaux sociaux.
—Équinoxe (@Équinoxe) 1er janvier 2023
La décision a suscité des critiques et des éloges sur les réseaux sociaux, certains accusant l’entreprise de « faire honte » aux personnes essayant de commencer l’année avec des habitudes plus saines. D’autres l’ont qualifié d’« exclusif » et de « fantaisiste ».
—Violeta J. Rodriguez, MS² (@vjrodriguez33) 2 janvier 2023
D’autres ont félicité l’entreprise pour s’en tenir aux valeurs de sa marque.
« Super audacieux, super intelligent, stratégiquement aligné avec leur marque », a écrit Jess Smith, professionnelle du marketing et de la stratégie numérique, sur Twitter.
—Jess Smith (@WarJessEagle) 1er janvier 2023
Equinox exploite 106 clubs, selon son site Internet. Il exploite également un hôtel à New York que le Wall Street Journal a surnommé « l’hôtel le plus adapté au monde ».
La nouvelle campagne publicitaire a été développée en partenariat avec l’agence Collins, selon The Drum, une publication pour les agences marketing et médias.
La campagne vise à remettre en question les « normes de l’industrie du bien-être », selon Will Mayer, vice-président d’Equinox et directeur exécutif de la création, selon The Drum.