Il existe un sentiment populaire dans la communauté technologique selon lequel les smartphones de milieu de gamme et d’entrée de gamme sont devenus vraiment bons ces derniers temps. Malgré le fait que le prix moyen des combinés haut de gamme a grimpé en flèche au cours des 5 dernières années environ, c’est probablement le meilleur moment pour économiser sur un smartphone.
Si vous êtes un utilisateur Android, bien sûr. La situation lorsqu’il s’agit de Apple est un peu plus complexe – il n’y a vraiment pas d’iPhone « bon marché ». Historiquement, Apple n’a jamais particulièrement répondu au segment d’entrée de gamme, et même les options de milieu de gamme de l’entreprise se situent à l’extrémité escarpée de l’éventail des prix.
Le seul iPhone « économique » que vous pouvez vraiment acheter en 2023 est le iPhone SE 3 (2022), qui a maintenant presque un an. Techniquement, on peut considérer le L’iPhone 13 mini est également un iPhone plus « d’entrée de gamme », mais la plus petite gamme de combinés d’Apple a été supprimée (du moins pour le moment) en 2022, lorsqu’elle a été de facto remplacée par la iPhone 14 Plus.
Désormais, Apple semble abandonner davantage le segment des smartphones de milieu de gamme. Selon un certain nombre de sourcesy compris l’éminent analyste Apple Ming-Chi Kuo, Apple retarde la prochaine itération de l’iPhone SE ou annule complètement la gamme.
Il n’est pas surprenant qu’Apple mette davantage l’accent sur ses modèles « Pro » ultra-premium – non seulement ce sont les appareils qui rapportent le plus de bénéfices, mais ce sont aussi les modèles qui ont tendance à vendre plus d’unités.
Cependant, à la fois le iPhone 14 Pro et Les iPhone 14 Pro Max sont des appareils extrêmement coûteux. Apple détient une part de marché impressionnante dans le segment des 1000 $ et plus, mais cela ne signifie pas pour autant que la société Cupertino devrait laisser le reste incontesté.
Dans les paragraphes suivants, je présenterai mes arguments pour expliquer pourquoi négliger la série iPhone SE est une mauvaise décision de la part d’Apple et pourquoi je pense que les géants américains de la technologie devraient faire plus, pas moins, en ce qui concerne leurs smartphones moins premium.
Gamme actuelle d’Apple : pas de terrain d’entente
Une option d’entrée de gamme à 800 $ + ?
Commençons par souligner l’évidence – suite à l’arrêt possible de l’iPhone SE, les smartphones d’Apple commenceront à environ 799 $ pour les modèles vanille. L’omission d’une version mini fait encore augmenter le prix de départ. Cela signifie qu’Apple n’exercera en pratique aucune pression sur une grande partie du marché des smartphones.
Ceci est problématique pour deux raisons. Premièrement, la concurrence est toujours une bonne chose. La présence d’Apple sur le marché des smartphones de milieu de gamme poussera sans aucun doute des fabricants comme Google et Samsung pour intensifier également leur jeu. A l’inverse, l’absence de la firme de Cupertino permettra à Android de régner en maître.
Deuxièmement, mettre les utilisateurs potentiels d’Apple dans une position où ils doivent payer plus de 800 $ pour entrer et/ou rester dans le système Apple n’est pas tout à fait une bonne idée. Surtout quand la firme de Cupertino donne de plus en plus la priorité aux services et aux revenus qu’ils rapportent.
Premium, plus premium, le plus premium
De plus, Apple a systématiquement entravé l’attrait de ses iPhones moins haut de gamme, que ce soit en utilisant des matériaux de qualité inférieure ou des chipsets vieux d’un an. Une grande raison pour laquelle les iPhones non Pro connaissent un succès commercial relativement plus faible est le fait qu’Apple les néglige manifestement. C’est largement compréhensible – Apple veut vendre plus d’iPhones à plus de 1000 $. Ce que je ne comprends pas, cependant, c’est pourquoi Apple est ostensiblement affligé par les ventes des iPhones vanille et pourquoi il considère ces chiffres comme une indication que les utilisateurs ne veulent pas acheter d’iPhones non Pro.
Apparemment, la principale raison de la décision de retarder ou d’annuler la L’iPhone SE 4 est la mauvaise vente des iPhones bas de gamme. Essentiellement, la réponse d’Apple à un problème créé par ses soins est d’abandonner complètement le marché.
Ce qui est encore plus intéressant, c’est la décision d’Apple d’essayer de renforcer l’attrait des iPhones vanille en envisageant une hausse de prix pour les Pros cette année. Ceci, ajouté au fait qu’Apple creuserait l’écart entre le iPhone 15 Pro et iPhone 15 Pro Max (qui pourrait être surnommé le iPhone 15 Ultra), aboutit à un modèle de prix prédateur limite.
Apple vous facturera plus de 1100 dollars pour la nouvelle technologie, mais vous devrez dépenser encore plus si vous voulez vraiment la dernière et la meilleure. De plus, le minimum que vous puissiez dépenser est de 800 $, pour le strict minimum. Franchement, je crois qu’il y a place pour un terrain d’entente.
Pourquoi les iPhones SE ont tout simplement du sens
L’iPhone SE 4 aurait pu être un succès
Revenons au dilemme initial, à savoir si l’annulation de l’iPhone SE 4, apparemment en raison de préoccupations concernant ses performances commerciales, est une mauvaise idée. Afin d’évaluer ce point de vue, examinons l’iPhone SE actuel.
L’iPhone SE actuel est en fait une technologie assez impressionnante. Tout d’abord, ce n’est pas en reste dans le département des performances. Deuxièmement, il est compact, ce qui lui confère un argument de vente unique dans un océan de smartphones de 6,1 pouces et plus.
En fait, le seul défaut flagrant de l’appareil est sa conception très datée. L’iPhone SE (2022) a presque dix ans. En théorie, il emprunte le look de l’iPhone 8 sorti en 2017, mais cet extérieur n’est pas si différent de celui du iPhone 6, qui a été lancé en 2014.
Certes, ces lunettes épaisses sont une véritable horreur en 2023, lorsque vous pouvez acheter un smartphone presque sans lunette pour 200 $. Mais c’était un problème qui aurait été résolu, si les rumeurs concernant la refonte de l’iPhone SE en 2024 s’avéraient vraies.
Le nouveau design de l’iPhone SE : cranté, mais plus récent
L’iPhone SE 4 aurait adopté le look du iPhone XR – un appareil avec un bien meilleur rapport écran/corps et une encoche. Le dernier point est très important. Donner à l’iPhone SE le design cranté des anciens iPhones aurait eu tellement de sens.
Selon de nombreux rapports, l’ensemble La gamme iPhone 15 passera à la découpe Dynamic Island. Cela signifie que tous les nouveaux smartphones d’Apple se distingueront facilement de leurs prédécesseurs. Cela aurait permis à la société Cupertino de recycler le design cranté et de l’utiliser dans l’iPhone SE, sans la menace supplémentaire de compromettre les ventes des nouveaux modèles d’iPhone vanille.
Essentiellement, tous les nouveaux modèles d’iPhone en 2024 auraient l’île dynamique, tandis que l’encoche de 7 ans aurait été réservée à l’option d’entrée de gamme. L’iPhone SE aurait toujours semblé nettement moins premium, mais les utilisateurs auraient toujours eu l’impression d’utiliser un smartphone de cette décennie.
En bref, la disparité visuelle entre l’iPhone SE et les iPhones premium aurait été préservée, mais le premier aurait obtenu un avantage indispensable. Cela aurait fait de l’iPhone SE un iPhone d’entrée de gamme vraiment viable, dont Apple a désespérément besoin.
Conclusions : une guerre sur plusieurs fronts
L’iPhone est l’appareil le plus important d’Apple, et il n’est pas très raisonnable de s’attendre à ce que les utilisateurs paient plus de 800 $ juste pour mettre le pied dans la porte. Les options d’entrée de gamme sont tout simplement nécessaires. Par exemple, que faire lorsque toute votre famille est dans l’écosystème Apple et que vous souhaitez acheter un iPhone à votre enfant ? Faire des folies sur un iPhone 14 Pro ?
Il y a toujours l’argument pour acheter un appareil plus ancien / d’occasion, mais cet argent n’irait pas nécessairement directement sur le compte bancaire d’Apple, surtout lorsque ce dernier arrête généralement ses anciens iPhones ou leur accorde une réduction de prix (très) modeste.
En refusant de proposer un iPhone bas de gamme satisfaisant, voire pas du tout, Apple passe à côté d’un marché petit mais significatif. De plus, ce premier iPhone SE pourrait ensuite être remplacé par un Pro, à temps.
A noter qu’Apple propose déjà de bons appareils d’entrée de gamme dans d’autres catégories de produits. Par exemple, la vanille actuelle iPad (2022) qui vient d’être repensé et le dernier Apple Watch SE.
Si cette approche fonctionne pour l’iPad et l’Apple Watch, pourquoi ne le serait-elle pas pour l’iPhone ? Après tout, des millions de personnes voudront toujours acheter les iPhones ultra-Premium d’Apple, qu’il existe ou non une bonne option d’entrée de gamme.
En bref, Apple n’a qu’à perdre en négligeant entièrement le marché des smartphones moins premium. Il y a de l’argent à gagner en dehors du segment des 1 000 $, et il existe de nombreuses raisons pour lesquelles laisser les utilisateurs de milieu de gamme aux appareils Android (jeu de mots) pourrait s’avérer problématique à long terme. Espérons qu’Apple change de cap.