NEW YORK (AP) – Le Super Bowl est la scène la plus grande et la plus fastueuse de la publicité.
Les grands annonceurs de Netflix à Google paient jusqu’à 7 millions de dollars pour un spot de 30 secondes lors du grand match de dimanche, afin de capter l’attention des quelque 100 millions de téléspectateurs qui se connectent chaque année.
Afin d’obtenir autant de retour sur investissement pour ces millions, la plupart des annonceurs publient leurs publicités dans les jours qui précèdent le grand jeu pour obtenir le plus de publicité pour leurs spots. Dans les publicités publiées jusqu’à présent, John Travolta et les stars de « Scrubs » Donald Faison et Zach Braff chantent une version sur le thème de T-Mobile de « Summer Nights » de « Grease », Adam Driver crée plusieurs versions de lui-même pour Squarespace et Alicia Silverstone reprend son personnage « Clueless » pour le site d’achat en ligne Rakuten.
AVOCATS DU MEXIQUE
Anna Faris joue le rôle d’Eve, qui mange un avocat dans le jardin d’Eden. Flash forward jusqu’à nos jours, quand personne n’a honte de la nudité et que tout le monde est nu, y compris la Statue de la Liberté.
RÉSERVATION.COM
L’actrice Melissa McCarthy joue dans un numéro musical pour le site de voyage sur son désir de partir en voyage « quelque part, n’importe où ».
LUMIÈRE DE BOURGEON
L’acteur Miles Teller (« Top Gun: Maverick ») et sa femme Keleigh Sperry Teller dansent au service client en tenant de la musique tout en buvant une Bud Light.
BUDWEISER
Dans une publicité régionale, un groupe diversifié de personnes partage un pack de six de Budweiser – une voix off de Kevin Bacon présente les «six degrés de Bud». Bien qu’il ne soit pas montré, l’annonce est un clin d’œil au mème « Six degrés de Kevin Bacon » – l’idée que n’importe qui dans le secteur du divertissement peut être lié à Kevin Bacon en six connexions.
LUMIÈRE DE BROSSE
Un homme de la montagne parle de survivre à l’extérieur dans une publicité mettant en vedette la chanteuse Sarah McLachlan qui parodie sa publicité de défense des animaux bien connue et souvent moquée qui utilise sa chanson « Angel ».
DEXCOM
Le chanteur Nick Jonas revient pour la deuxième année dans une publicité qui met en lumière le système de surveillance de la glycémie de Dexcom.
DORITOS
Les stars de la musique Jack Harlow, Missy Elliott et Elton John font équipe dans une publicité pour Doritos Sweet & Tangy BBQ qui montre Harlow abandonnant sa carrière de rap pour se concentrer sur le triangle – un instrument de musique en forme de Doritos.
DOWNY UNSTOPABLES
Procter & Gamble, habitué du Super Bowl, fait la promotion de sa marque Downy Unstopables dans une publicité montrant l’acteur Danny McBride – qui veut passer par « Downy McBride ».
RÉDACTIONS
Le site de paris en ligne montre des stars telles que le magnat du skateboard Tony Hawk et le chanteur Ludacris discutant de l’offre de pari gratuit de DraftKings lors d’une soirée chez l’acteur Kevin Hart.
GENERAL MOTORS ET NETFLIX
L’acteur et comédien Will Ferrell conduit différents véhicules électriques GM à travers différentes émissions Netflix, notamment « Bridgerton » et « Stranger Things », pour annoncer que Netflix proposera des véhicules électriques dans ses émissions originales.
Google fait la promotion de ses outils de retouche photo Pixel « Magic Eraser » et « Photo Unblur » avec un spot de 90 secondes mettant en vedette Amy Schumer, Doja Cat et la star de la NBA Giannis Antetekoumpo.
Kia
L’annonce de Kia pour son SUV Telluride X-Pro 2023 montre un père faisant un voyage épique pour récupérer le « binky » d’un enfant.
HELLMANN’S
La marque de mayonnaise montre les acteurs Jon Hamm et Brie Larson dans un réfrigérateur avec un pot de mayonnaise Hellmann’s – pour faire comprendre que Hellmann’s irait bien avec un sandwich « jambon et brie ».
MICHELOB ULTRA
Les deux publicités de Michelob Ultra se déroulent au Bushwood Country Club, le country club fictif de « Caddyshack », et mettent en vedette une multitude de stars et d’athlètes : la grande joueuse de tennis Serena Williams, l’acteur Brian Cox, le quart-arrière des Dallas Cowboys Tony Romo, le footballeur Alex Morgan et le boxeur Canelo Alvarez.
PAON
Dans un geste inhabituel, la publicité de Peacock pour son émission « Poker Face » mettant en vedette Natasha Lyonne fait un clin d’œil à d’autres publicités de l’émission, y compris des publicités pour M&Ms et Google Pixel.
PEPSI ZÉRO
SUCRE
Pepsi diffuse deux publicités mettant en vedette Ben Stiller et Steve Martin qui demandent « Bon jeu d’acteur ou bon goût? » et demandez aux téléspectateurs de goûter Pepsi Zero Sugar par eux-mêmes.
JARDINIÈRES
Jeff Ross, Natasha Leggero et d’autres comédiens tiennent un « rôti » pour le porte-parole des Planters, M. Peanut.
POPCORNERS
La marque Frito-Lay recrée « Breaking Bad » avec Bryan Cranston et Aaron Paul – mais cette fois, le duo prépare la collation PopCorners dans leur camping-car au lieu de tout ce qui est illicite.
PRINGLES
N’importe qui peut se coincer la main dans une boîte de Pringles, selon le dernier effort publicitaire de Pringles pour le Super Bowl, y compris la chanteuse Meghan Trainor.
ESPACE CARRÉ
Adam Driver envisage le fait que « Squarespace est un site Web qui crée des sites Web » et se divise en plusieurs versions de lui-même.
RAKUTEN
Le site d’achat en ligne a fait appel aux stars de « Clueless » Alicia Silverstone et Elisa Donovan pour recréer une scène du hit de 1995 et faire comprendre que Rakuten offre aux acheteurs une remise en argent sur leurs achats. Le designer Christian Siriano apparaît également en tant qu’étudiant.
T MOBILE
Pour promouvoir son internet domestique 5G, John Travolta chante une version de « Summer Nights » avec les stars de « Scrubs » Donald Faison et Zach Braff vantant ses bienfaits.
UBER ONE
La publicité d’Uber pour son programme d’adhésion Uber One montre le magnat du hip-hop P. Diddy travaillant à la création d’une chanson à succès pour Uber One. La publicité présente des chanteurs de tubes célèbres, dont Montell Jordan (« This is How We Do It »), Kelis (« Milkshake »), Donna Lewis (« I Love You Always Forever »), Haddaway (« What is Love ») et Ylvis (« Que dit le renard »).
JOURNÉE DE TRAVAIL
Dans la première publicité du Super Bowl de la société de logiciels d’entreprise, les vraies stars du rock Ozzy Osbourne, Billy Idol, Joan Jett et d’autres se plaignent que les employés de bureau ne devraient pas s’appeler « rock stars ».