BLes magazines de beauté ont autrefois appris aux lecteurs comment utiliser le maquillage pour dissimuler une récente séance de sanglots. Mais maintenant, une tendance TikTok nous encourage à embrasser ces yeux brumeux et ces nez roses. « Le maquillage qui pleure », semble-t-il, est à la mode.
Dans un clip qui a recueilli plus de 507 000 likes, la créatrice de contenu basée à Boston Zoe Kim Kenealy propose un tutoriel « pour les filles instables » pour obtenir le look d’un sanglot frais même « si vous n’êtes pas d’humeur à pleurer ».
Elle commence par un glob de gloss pour « cette lèvre gonflée et douce », puis une ombre rouge autour des yeux, et enfin applique un eye-liner pailleté tout autour de son visage pour un peu de « brillance ». « Je veux avoir l’air de pleurer tout le temps », a commenté un spectateur. « Je me sens si belle après avoir pleuré », a écrit un autre. « Je ne peux pas dire si c’est les cils ou le nez rouge. »
Kenealy, qui a 26 ans et compte 119 000 abonnés TikTok, a déclaré au Guardian qu’elle s’était inspirée de deux tendances de maquillage d’Asie de l’Est : Douyin et Ulzzang. Les deux genres impliquent de grandes quantités de fard à joues, de paillettes et la mise en évidence de la zone sous les yeux pour un effet chérubin global.
« Il est inspiré par le scintillement dans vos yeux que vous obtenez après avoir pleuré », a déclaré Kenealy. Elle souligne que le look n’est qu’une esthétique, pas de la malhonnêteté. « Des gens – pour la plupart des hommes – ont commenté » Amber Heard « sur ma vidéo », a-t-elle déclaré, faisant référence aux hordes de fans de Johnny Depp TikTok qui pensent que son ex-femme a fait semblant de pleurer à la barre au sujet de ses abus présumés. « C’est un maquillage que je ne porterais pas nécessairement à l’extérieur. Il ne s’agit pas de tromper qui que ce soit. »
La misère, ou du moins ses performances, est partout sur TikTok – probablement parce que c’est aussi partout dans le monde réel. Dans un sondage auprès des jeunes de Harvard en 2021, plus de la moitié des jeunes Américains ont déclaré s’être sentis « déprimés, déprimés ou désespérés » au cours des sept derniers jours.
Et à une époque de guerres mondiales, de racisme endémique, de crise climatique incontrôlée et de solitude de masse, une simple lèvre rouge ne suffit plus. Au lieu de cela, des tendances beauté ont émergé pour correspondre au malaise d’aujourd’hui. Il y a « la moue dissociative », qui iD a appelé une sœur cadette «lobotomie-chic, aux yeux morts» aux lèvres de canard maintenant passées qui avaient des influenceurs des années 2010 dans un étranglement. Vous pouvez le voir dans la posture en ligne ressemblant à une poupée de Chloe Cherry, la petite fille d’Euphoria, ou dans le regard espacé sur la page Instagram d’Olivia Rodrigo.
Toute promenade peut être une #SadGirlWalk si vous écoutez Lana Del Rey et regardez avec envie au loin. Le hashtag, avec plus de 504 000 vues, présente des vidéos de jeunes femmes à l’air sombre tout en portant des lattes glacés et en montrant leurs tenues. « Laissez-moi pleurer à Taylor Swift en marchant jusqu’à ce que je ne puisse plus », a commenté un utilisateur sur leur clip.
Fredrika Thelandersson, chercheuse postdoctorale en études des médias et des communications à l’Université suédoise de Lund et auteur du nouveau livre 21st Century Media and Female Mental Health, étudie les cultures et les communautés de filles en ligne.
« Dans le paysage actuel, les célébrités et les marques veulent avoir de l’authenticité, paraître réelles », a-t-elle déclaré. « Une façon de le faire est de divulguer un diagnostic ou de révéler un traumatisme. Il est littéralement rentable de montrer une sorte de vulnérabilité.
Cela se répercute sur TikTok, a expliqué Thelandersson, diluant le sens du langage médical et psychologique. « La dissociation est un symptôme du SSPT, et maintenant elle est considérée comme une esthétique », a-t-elle déclaré. « Cela en dit long sur la façon dont les gens ne vont pas si bien en ce moment et ont besoin de soutien, et les médias sociaux deviennent l’endroit où ils peuvent trouver ce qu’ils n’obtiendraient pas d’un système de santé traditionnel. »
Et si quelqu’un feint sa tristesse avec de fausses larmes ou un regard faux et lointain ?
« Peut-être qu’il s’agit de sentiments tristes, mais il y a un aspect communautaire lorsque vous réalisez que d’autres personnes ressentent la même chose, et c’est une sorte d’appartenance », a déclaré Thelandersson. « Vous pouvez vous moquer de cela autant que vous le souhaitez, mais c’est toujours une sorte d’espoir d’une certaine manière. »
La génération Z n’est pas la première génération à découvrir l’attrait louche du partage excessif – des icônes de la génération X comme Fiona Apple, Courtney Love et feu Elizabeth Wurtzel en ont toutes fait carrière dans les années 90. L’écrivain Emily Gould a fait ses débuts dans le boom des blogs des débuts, avec des entrées trop franches qui tombaient souvent dans la catégorie amour-haine. Emo agit comme Paramore et My Chemical Romance a dominé les charts musicaux des années 2010, avec des paroles confessionnelles et un look goth-adjacent de franges latérales swoopy et un maquillage des yeux dramatiquement sombre.
Audrey Wollen, l’écrivain qui a inventé le terme « Sad Girl Theory » en 2014, a acquis une renommée sur Internet grâce à sa proposition selon laquelle être triste publiquement est une forme légitime de protestation contre le patriarcat (bien que l’archétype de Wollen de la fille Tumblr chroniquement en ligne était généralement sous-entendu à être blanc, mince, conventionnellement attrayant et indépendamment riche).
Mais cette fois-ci, la portée massive de TikTok (près d’un milliard d’utilisateurs dans 150 pays) aide la tendance à se propager à un rythme sans précédent. « Je pense qu’une partie de cela n’est que le fait que les adolescents ont beaucoup trop accès à Internet », a déclaré Tamim Alnuweiri, écrivain beauté d’InStyle. « Quand j’étais adolescent, je collais aussi ma tête contre la fenêtre et prétendais que j’étais dans un clip vidéo quand il pleuvait, mais leur version de cela est beaucoup plus publique. »
Kelly Cutrone, la légende des relations publiques qui a fondé la société People’s Revolution et est apparue dans The Hills, The City et America’s Next Top Model, a déjà écrit un livre de conseils de carrière intitulé If You Have to Cry, Go Outside. « Cela a appris aux gens comment gérer leurs émotions au travail », a-t-elle déclaré. « C’est assez triste que la tristesse soit une tendance. Mais j’ai un garçon de 20 ans, et ces enfants ont tous traversé l’enfer [during the pandemic].”
Cutrone a inventé son propre terme pour décrire les enfants qu’elle voit dans les clubs ces derniers temps : « romance nocturne ». Pensez aux « ambiances d’anges noirs zombies : des enfants à moitié nus qui ont l’air tendus, avec ces regards étranges et regardant fixement ».
Ce sont des « créatures de la nuit », a ajouté Cutrone, racontant Julia Fox, la chérie de la mode aux yeux de biche que l’on voit souvent errer dans les rues de New York en jeans taille basse, body Balenciaga et couches d’eye-liner noir épais. « Elle a ce groupe de filles qui viennent parfois à mes événements et ce sont des it girls », a déclaré Cutrone. « Les it girls ne sont plus Twiggy : elles sont Elvira. »