Le directeur créatif de Balenciaga, Demna, a donné sa première interview depuis le scandale publicitaire BDSM de la marque l’année dernière.
La maison de couture a été critiquée fin 2022 pour deux campagnes différentes, dont l’une mettait en vedette des enfants tenant des ours en peluche qui étaient équipés de tenues en cuir de style bondage.
Alors que la réaction – des fans et des célébrités – a été rapide, la société a abordé la controverse et s’est excusée pour la nature du tournage. Demna a également publié une déclaration à l’époque, qualifiant les publicités de « inappropriées ».
Maintenant, le créateur de mode géorgien envisage de faire une pause dans les plumes ébouriffées et de se concentrer sur la conception de vêtements.
« Je me rends compte que mon travail a été considéré comme provocateur, mais cette situation spécifique ne ferait jamais partie de ma nature, vous savez, provocatrice », a déclaré Demna à Vogue.
« Balenciaga est une maison qui a plus d’un siècle et qui repose sur des valeurs créatives fortes et belles, et j’ai été occupé à faire tout ce qui était en mon pouvoir créatif pour lui donner sa pertinence moderne, et soudain nous avons été attaqués et étiquetés comme quelque chose nous ne sommes pas du tout.
Demna a déclaré qu’il était « choqué » et « complètement stupéfait » d’apprendre les accessoires du document judiciaire vus en arrière-plan d’une autre publicité Balenciaga, imprimée avec la décision de la Cour suprême dans l’affaire États-Unis c. Williams – qui a confirmé que le premier amendement droits n’incluaient pas la promotion de la pédopornographie.
Il a qualifié la présence de ces documents dans deux séances photo distinctes qui ont été filmées à des endroits différents à des mois d’intervalle de « coïncidence totale », mais a promis d’être plus impliqué dans chaque détail de l’idéation de la campagne de sa marque et de faire en sorte que d’autres supervisent les détails plus rigoureusement.
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La société a abandonné le procès de 25 millions de dollars qu’elle avait précédemment intenté contre les producteurs de la séance photo.
« De mon point de vue personnel, en tant que directeur créatif, je vais devoir absolument tout remettre en question maintenant. Cela change vraiment ma façon de travailler, qui était auparavant plus instinctive ; faire quelque chose qui serait considéré comme peut-être provocateur simplement parce que je pensais: « Oh, c’est amusant » », a déclaré Demna.
« Cela fait partie de mon apprentissage : j’aurai une approche plus mature et plus sérieuse de tout ce que je publie comme une idée ou une image. J’ai décidé de revenir à mes racines dans la mode ainsi qu’aux racines de Balenciaga, qui fabrique des vêtements de qualité, et non de l’image ou du buzz.
Cela peut signifier un départ de l’habillage des célébrités, Kim Kardashian ayant parlé de la controverse et refusé une campagne avec Balenciaga après avoir joué dans des publicités passées pour la maison de couture.
Ni Nicole Kidman maintenant Bella Hadid, qui ont toutes deux joué dans la campagne de printemps de Balenciaga, n’ont parlé de la controverse.
Disgracié, Kanye West, quant à lui, a continué à faire ses courses dans les magasins Balenciaga et à soutenir la marque, malgré la décision du label de rompre les liens avec le rappeur « All of the Lights » au milieu de ses tirades antisémites et des T-shirts « White Lives Matter ».
« C’est un travail sérieux, tu sais, de faire des vêtements. Il ne s’agit pas de créer une image ou un buzz ou l’une de ces choses », a conclu Demna. « Je me suis remis à faire des vestes. C’est là que cette maison a commencé, et c’est là que j’ai commencé en tant que designer.
Balenciaga et la Fondation Kering ont récemment annoncé qu’ils s’associeraient à la National Children’s Alliance (NCA) pour son nouvel institut de santé mentale pour les trois prochaines années.
La marque Demna prévoit de montrer sa prochaine collection en mars.