Il est rare de nos jours que le chef d’un pays soit largement considéré comme une influence vestimentaire. Après tout, l’époque des tendances de la mode lancée par les créateurs de vêtements royaux est révolue depuis longtemps.
Laissez à Volodymyr Zelenskyy le soin de contrer les tendances.
Depuis le début de l’invasion brutale de l’Ukraine par la Russie, le président ukrainien a été vu dans à peu près une seule tenue, des treillis militaires.
Zelenskyy et kaki, nommez un duo plus emblématique.
Alors que son pays se prépare à endurer les combats de l’hiver dans une guerre qui dure déjà depuis huit mois, les articles d’inspiration militaire sont devenus un standard vestimentaire pour de nombreuses personnes.
Mais Zelenskyy a fait un point de mode des marchandises militaires.
À une époque où il aurait pu porter un costume plus traditionnel, il a opté pour des t-shirts olive, des polaires kaki et des pantalons cargo.
Tout cela fait partie de la campagne médiatique singulière du président. Ne laissez jamais le reste du monde oublier l’agression de la Russie.
Campagne de vêtements
L’Ukraine est en guerre, et Zelenskyy sait à quel point le soutien des nations étrangères est impératif pour le succès de son pays. Garder la guerre comme thème central de tout ce qu’il fait, y compris ses vêtements, est essentiel pour que ce message à l’Europe reste clair.
« C’est un message de simplicité », explique à l’AFP Tanya Solovey, chercheuse en histoire de la mode et ancienne journaliste de Vogue.
« Ils disent : ‘mon pays se bat et je porte la même chose que les gens qui descendent dans des abris souterrains' », ajoute Solovey.
Ce n’est pas seulement Zelenskyy qui porte les verts militaires, tout le pays a trouvé le style contagieux.
« Beaucoup de gens ont commencé à porter des vêtements kaki associés à l’armée, ce qui nous permet de ne pas oublier ce qui se passe et d’aider à notre manière », explique Denys, 30 ans, agent immobilier à Kyiv portant une veste de créateur kaki.
« Le kaki a toujours été une couleur populaire en Ukraine, dans les vêtements décontractés ou de plein air. Mais maintenant plus qu’un style, c’est l’identité visuelle de toute une nation en guerre », explique Solovey.
En 2014, lorsque la Russie a annexé la Crimée pour la première fois, le trident national bleu et jaune est devenu un symbole de résistance porté par le peuple. Mais les looks militaires ne sont pas la seule tendance de la mode sur le thème de la guerre à émerger dans cet État assiégé.
Les gens ont commencé à porter des tenues ukrainiennes plus traditionnelles dans le cadre d’une campagne visant à prouver que les affirmations de Poutine sur le manque d’identité de l’Ukraine étaient fausses.
Les costumes traditionnels appelés « vyshyvankas » sont plus couramment portés maintenant, célébrant l’héritage unique du pays.
« Tant que la Russie répétera qu’il n’y a pas de nation, de langue et d’identité ukrainienne, nous défendrons notre culture et notre patrimoine, cela fait partie de cette bataille », conclut Solovey.