- Le PDG d’Apple, Tim Cook, a déclaré lors d’un appel aux résultats que les gens étaient prêts à payer plus pour un meilleur iPhone.
- Le prix d’un iPhone haut de gamme a augmenté de 66 % depuis l’introduction de l’iPhone 3GS en 2009.
- Apple a annoncé une baisse de 5 % de ses revenus pour le trimestre se terminant le 31 décembre 2022.
Le prix du modèle d’iPhone le plus cher a augmenté de plus de moitié – de 962 $ à 1 600 $ depuis 2009 après ajustement pour l’inflation – mais le PDG d’Apple, Tim Cook, ne semble pas s’inquiéter de l’augmentation des prix.
Lors d’une conférence téléphonique avec des investisseurs jeudi, Cook a déclaré qu’il pensait que les gens étaient prêts à payer plus parce que le téléphone était devenu « tellement essentiel dans la vie des gens ».
« Je pense que les gens sont prêts à vraiment s’étirer pour obtenir le meilleur qu’ils peuvent se permettre dans cette catégorie », a déclaré Cook, répondant à une question sur la question de savoir si l’augmentation du prix de vente moyen au cours des dernières années est « durable ».
Le PDG de la société a répondu à des questions principalement liées au rapport trimestriel d’Apple se terminant le 31 décembre, qui n’a pas répondu aux attentes. Il s’agissait de la première baisse des ventes d’une année à l’autre d’Apple depuis 2019, faisant état d’une baisse de 5 % à 117,1 milliards de dollars.
Mais depuis que le mastodonte de la technologie a introduit l’iPhone en 2007 et élargi son modèle de niveau avec l’iPhone 3G et 3GS en 2009, Apple est devenue l’une des entreprises les plus précieuses au monde.
En 2018, elle est devenue la première entreprise américaine à valoir 1 000 milliards de dollars. Aujourd’hui, la société est évaluée à environ 2,45 billions de dollars, après avoir brièvement atteint une capitalisation boursière de 3 billions de dollars l’année dernière.
Pendant ce temps, le prix de la version haut de gamme du produit phare d’Apple n’a cessé d’augmenter.
L’iPhone 3GS, avec une mémoire de stockage maximale et sans contrat, coûtait 699 $ ou – en tenant compte de l’inflation – environ 962 $ lors de sa sortie il y a plus de dix ans.
Aujourd’hui, le dernier modèle d’iPhone haut de gamme, le 14 Pro Max avec 1 To de stockage, coûte 1 600 $. C’est à peu près une augmentation de 66% du prix.
Lorsque l’iPhone X a été introduit en 2018, le téléphone s’est vendu 1 149 $, soit environ 1 376 $ en dollars d’aujourd’hui.
Dans une brève pause dans la trajectoire de prix typique de l’iPhone, le 12 Pro Max a été vendu 1 399 $, soit 100 $ de moins que l’iPhone 11 Pro Max.
Bien que l’iPhone domine le marché des smartphones aux États-Unis, il n’a pas été à l’abri des critiques concernant ses prix premium. En 2018, le Washington Post a rapporté que les prix de nombreux produits Apple, y compris ses ordinateurs, augmentaient plus rapidement que l’inflation.
Apple a essayé d’inclure des options « budgétaires » plus abordables dans sa gamme d’iPhone. En 2013, la société a lancé l’iPhone 5C, qui coûtait 100 $ de moins que l’iPhone 5S.
Un porte-parole d’Apple n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.