OuiVous n’avez peut-être pas besoin d’être un prévisionniste des tendances pour le savoir, mais « 2023 va être une mauvaise année ». C’est ce que dit Sean Monahan, qui écrit la sous-stack 8Ball, et qui a correctement prédit l’année dernière le « changement d’ambiance » popularisé dans un essai largement partagé dans le Cut par Allison P Davis.
« Il m’est difficile de prédire ou d’avoir une forte intuition pour 2023, car l’économie se comporte très étrangement maintenant », a déclaré Monahan au Guardian.
Pourtant, certaines tendances se dessinent déjà. Profitez du drame crypto Sam Bankman-Fried pendant que vous le pouvez encore, car les escrocs sont sortis, dit-il. La tech n’est plus « la dernière bonne carrière ». La musique est également confrontée à un sombre avenir. Et ne soyez pas surpris si 2023 vous voit assister à un spectacle ou faire la fête dans un espace de bureau reconverti.
Que pensez-vous que nous laisserons derrière nous 2023 ?
Une chose sur laquelle j’ai fait des blagues, c’est que c’est la fin de la culture du taux d’intérêt zéro. C’est ce qu’on appelle la subvention de style de vie du millénaire : des choses comme Uber, Airbnb ou les services de livraison étaient bon marché et à un prix inférieur à ce qu’il en coûte pour fournir ce service, car les taux d’intérêt étaient très bas tout au long des années 2010. Au fur et à mesure que cela changera, nous allons voir certains des changements dans les types d’entreprises que les gens créent.
Je peux déjà dire qu’il sera beaucoup plus difficile d’être un escroc en 2023 qu’en 2019. Il y a cinq ans, vous pouviez voir des gens recevoir beaucoup de financement, et il était difficile de comprendre où ils avaient obtenu cet argent. Ils n’avaient clairement aucune expérience commerciale, aucune compétence technologique et aucune capacité à créer des produits.
Il y a une raison pour laquelle nous avons eu tant d’escrocs et d’escrocs au cours de la dernière décennie : il y avait plus d’argent à la recherche d’un endroit pour faire du profit. Cela s’en va, et je pense que c’est une bonne chose. Il y avait cette idée millénaire que la technologie était la dernière bonne carrière, et cela semble révolu. D’un point de vue culturel, il n’a aucune aura.
Qui doit faire son retour cette année ?
Lindsay Lohan, mais c’est un peu en préparation. Cobrasnake a fait son retour, tout comme les Strokes. Abercrombie a connu un retour en force. Je pense que les gens veulent l’ancien Abercrombie. Il y avait ce documentaire sur Netflix, qui mettait à nu toutes leurs pratiques commerciales terribles et racistes.
Malgré les réticences morales de la marque, l’image de marque était très forte et pertinente, tout ce que Bruce Weber photographie, homoérotisme et ambiance nord-est détendue. Je vois des gens porter ces vieux slips Abercrombie and Fitch avec la bande de sous-vêtements juste au-dessus des jeans, pour que les gens puissent le voir.
Qu’avez-vous pensé de la récente campagne de Balenciaga, mettant en vedette des ours en peluche en tenue de bondage et des articles sur la loi sur la maltraitance des enfants ? C’était censé être énervé ou subversif, mais cela a fini par jouer dans la main de QAnon.
Peut-être qu’il y a certaines choses où votre humour ironique vous causera des ennuis, et Balenciaga a certainement découvert un troisième rail ici. L’énervement ne va pas disparaître; Je pense que les petites marques le feront toujours. Je ne sais pas si les grandes marques le feront. Je pense que le plus gros problème de Balenciaga au cours des deux dernières années est d’avoir été trop dominant pendant trop longtemps. La mode est un système qui repose sur la nouveauté et le renversement des personnes qui dirigent le tableau de bord.
Je pense qu’il y a un désir de renommer Céline comme la marque pour enfants cool plutôt que Balenciaga. Et cela remonte aux années 2010 : l’ascension de Céline s’est alors produite. Encore une fois, ce sont des enfants cool qui regardent juste au-delà de l’horizon de ce que tout le monde aime. Indie sleaze est revenu pendant la pandémie, mais maintenant vous voyez des gens qui regardent à l’horizon de la fin hipster-dom et vont réviser le minimalisme.
Vous pensez que le minimalisme revient après un an de pansements dopaminergiques exagérés ?
Je ne pense pas que ça reviendra tout de suite. Toute la dernière décennie a été tellement minimaliste. Et cela peut être un problème pour la mode : si les marques deviennent si minimalistes, il est difficile de les distinguer les unes des autres.
Quand je pense au minimalisme, je pense à la nouvelle esthétique des produits technologiques. Tout se ressemble, et cela depuis un moment. Il y a donc un burn-out avec le minimalisme. Tout le monde a le même téléphone. Mais soudain, nous voyons des jeunes sortir et acheter des appareils photo numériques alors qu’ils ont déjà leur iPhone. Ils ne veulent pas que toutes leurs photos se ressemblent. Il y a de l’ennui là-dedans.
Selon vous, que porterons-nous d’autre en 2023 ?
Certaines personnes ont posé des questions sur le retour de normcore. Et voilà le truc : les millennials deviennent des yuppies. Ils ont grandi, et cela fait partie de ce qu’est le changement d’ambiance. La dynamique originale du normcore était intéressante, pas nécessairement à cause des styles, mais à cause de qui la portait. Il y avait quelque chose d’ironique, et peut-être quelque peu exaspérant, d’avoir des enfants cool du centre-ville habillés comme des mamans de banlieue. Je ne sais pas si c’est aussi intéressant d’avoir des mamans de banlieue habillées que des mamans de banlieue. Il semble certainement y avoir une montée de l’esthétique preppy, qui semble continuer à monter.
La génération Z et la génération Y se sont présentées en masse pour aller voter à mi-mandat. Comment pensez-vous que les gens s’engageront dans la politique cette année ?
Il y a un épuisement avec la politique, en particulier l’hyper-politisation des médias sociaux. Nous sommes tous épuisés par la fin des années 2010. Et je pense que nous verrons un évitement des conflits politiques en ligne. Le vote est différent – c’est une méthode éprouvée d’engagement politique. Mais les mouvements de justice sociale de 2020 ont été pleinement intégrés dans le marketing d’entreprise. Ces choses ne se sentent plus punk ou avant-gardistes parce que vous les voyez dans les publicités pour le savon.
Argumenter avec des gens sur Internet sur le fait que vous n’êtes pas d’accord avec eux semble terminé. Ou du moins, cela ressemble au comportement des personnes âgées. Un bon parallèle serait pourquoi les milléniaux ont cessé d’utiliser Facebook autour des élections de 2016, parce qu’ils ne voulaient pas continuer à se battre avec les membres de leur famille à propos de Trump. Facebook est devenu une note unique de cette façon. Les gens ont donc migré vers Instagram, mais maintenant, Instagram a la même dynamique que les gens veulent de plus en plus éviter. Faire un diaporama politique sur Instagram est quelque chose que je ne vois qu’un millénaire faire.
Pourquoi la nostalgie des années 2000 est-elle toujours aussi séduisante en ce moment ?
Eh bien, les périodes de nostalgie sont toujours des réinterprétations des périodes vers lesquelles elles pointent. Quand j’étais jeune au début des années 2000, il y avait beaucoup de nostalgie des années 80. Et les gens qui se considèrent comme avant-gardistes pousseront un peu la nostalgie, pour paraître plus originaux. Vous avez maintenant des enfants qui disent : « Oh non, je ne suis pas intéressé par le milieu des années 2012, je suis intéressé par 2012. » Mais en général, je pense que c’est parce que lorsque vous avez des jeunes qui regardent les fêtes de cette époque, ils semblent être beaucoup plus sauvages. Et ils l’étaient.
Quand j’ai déménagé à New York en 2010, il y avait encore des espaces industriels abandonnés dans le nord de Brooklyn. Les gens faisaient des fêtes là-bas; c’était l’excroissance du mouvement DIY du début des années 2000 et l’accessibilité des studios live/work. Maintenant, il est très difficile de trouver un studio live/work bon marché si vous êtes un jeune de 23 ans sous-employé. La quantité d’espace dont disposent les jeunes pour socialiser est beaucoup plus faible. Et ça ne reviendra jamais.
Où les jeunes se rassembleront-ils et socialiseront-ils s’ils ont été prix hors de la plupart des villes?
Une pensée est que peut-être avec la montée du travail à distance, cet espace de bureau pourrait être converti en clubs. Mais l’arc de ces villes comme New York ou Londres ayant des espaces industriels que les enfants peuvent convertir en logements, clubs et studios d’art ne revient vraiment pas. Et je ne pense pas que les gens soient aussi à l’aise avec les adolescents ayant des espaces indépendants. Vos parents ne pouvaient pas mettre de traceur sur votre téléphone portable en 2003, mais ils le peuvent maintenant.
Pourtant, les gens veulent se rassembler, et il y a des limites strictes à ce que la socialisation numérique et les communautés que nous avons vues pendant les confinements peuvent réaliser sans un composant IRL. La socialisation est devenue beaucoup plus chère, surtout, encore une fois, par rapport à il y a dix ans, lorsque vous pouviez obtenir des PBR à 2 $ au lieu d’un martini à 30 $. Les gens essaient de trouver le moyen de contourner cela. Peut-être que les jeux vidéo, ou des espaces comme Twitch, pourraient devenir une substitution.
La musique va avoir du mal cette année. Les salles bon marché et miteuses ont disparu, alors les jeunes utilisent les jeux vidéo comme un espace social. C’est comme un appel téléphonique, mais vous faites aussi une activité ensemble.
Que voulez-vous dire quand vous dites que la musique va avoir du mal cette année ?
Je ne veux pas dire que les gens vont arrêter de faire de la musique et des scènes musicales, mais nous avons un changement où les gens écoutent plus de musique de catalogue que de nouvelle musique. La musique était quelque chose de relativement spécialisé, et une partie de la raison pour laquelle les gens s’intéressaient aux scènes était que c’était quelque chose que les autres ne connaissaient pas et cela les rendait spéciaux. Cela ne semble pas aussi spécial lorsque Spotify et Apple Music organisent tout ce que vous écoutez. Il s’agit de recommandations algorithmiques, par opposition à ce qu’un ami vous envoie quelque chose ou que vous soyez invité dans un espace. Cela a rendu la musique beaucoup moins spéciale.