Les célébrités comme Lindsay Lohan et le rappeur Akon ont récemment accepté de verser des dizaines de milliers de dollars pour régler les allégations selon lesquelles elles auraient promu les investissements cryptographiques à leurs millions d’abonnés sur les médias sociaux sans divulguer qu’elles étaient payées pour le faire. Cette décision a été prise après que la Securities and Exchange Commission (SEC) les a accusées de ne pas avoir divulgué leurs liens financiers avec les promoteurs de Tronix (TRX) et BitTorrent (BTT), deux titres d’actifs cryptographiques proposés à la vente par trois sociétés.
La SEC a annoncé une amende collective de plus de 400 000 dollars pour les artistes du disque Ne-Yo et Lil Yachty ainsi que pour le boxeur et personnalité d’Internet Jake Paul et l’interprète de films pour adultes Michele Mason, qui ont également été impliqués dans le règlement. Soulja Boy et Austin Mahone, deux autres célébrités concernées par la plainte de la SEC, ne sont pas parvenues à trouver un accord avec l’agence.
Alors que les célébrités ont été payées pour promouvoir TRX et BTT, leurs rabatteurs sur les réseaux sociaux n’ont pas révélé qu’ils avaient été payés ni le montant de leurs paiements. Ainsi, le public a été induit en erreur en lui faisant croire que ces célébrités avaient un intérêt impartial pour TRX et BTT, et n’étaient pas simplement des porte-parole rémunérés.
De nombreuses célébrités et athlètes ont utilisé leur influence et leurs suivis massifs sur les réseaux sociaux pour promouvoir les crypto-monnaies ces dernières années, notamment Matt Damon, Tom Brady et Reese Witherspoon. Cependant, le faire sans divulguer quand ils sont payés pour le faire est illégal et a mis certains grands noms dans l’eau chaude avec les régulateurs des valeurs mobilières.
L’automne dernier, Kim Kardashian a également été impliquée dans une situation similaire. Elle a accepté de payer une amende de 1 million de dollars pour régler les accusations fédérales selon lesquelles elle a recommandé les jetons Ethereum Max, une sécurité cryptographique, à ses millions d’abonnés Instagram sans préciser qu’elle était payée pour le faire.
En 2020, l’acteur Steven Seagal a également accepté de payer plus de 300 000 dollars dans le cadre d’un règlement similaire avec la SEC, qui lui a également interdit de promouvoir les investissements pendant trois ans.
Bien que les régulateurs des valeurs mobilières continuent de faire pression sur les célébrités pour qu’elles divulguent leurs liens financiers avec les promoteurs de cryptomonnaies lorsqu’elles les promeuvent à leurs abonnés sur les médias sociaux, de nombreuses personnes restent sceptiques concernant les investissements cryptographiques et les risques qui y sont associés.
En fin de compte, les célébrités devraient être plus transparentes sur leurs partenariats commerciaux et sur leur rémunération pour promouvoir des investissements, afin d’éviter toute situation illégale avec les régulateurs de la SEC.
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