Une affiche de Lufthansa déclarant que la compagnie aérienne « protège » la planète a été interdite au Royaume-Uni.
La Advertising Standards Authority du Royaume-Uni a enquêté sur compagnie aérienne allemande pour avoir donné une impression « trompeuse » de l’impact environnemental du vol.
L’annonce – qui comportait une photo d’un avion superposé sur une image de la Terre – arborait le slogan #MakeChangeFly.
« Connecter le monde. Protéger son avenir », lit-on sur l’affiche.
Dans une décision rendue aujourd’hui, l’ASA a conclu que l’annonce déformait le profil de la compagnie aérienne carbone empreinte.
À quel point voler est-il mauvais pour la planète ?
Le vol est un énorme contributeur aux émissions mondiales de carbone.
Un retour en classe économique vol de Londres à New York émet environ 1,48 tonne de CO2 par passager, selon le calculateur de carbone réputé de Flightemissionmap. C’est plus du double de ce qu’une personne moyenne au Ghana produit en une année entière.
Le ‘honte de vol’ Le mouvement a augmenté ces dernières années, des milliers de personnes évitant les avions en raison de leur impact sur l’environnement.
Au fur et à mesure que ce mouvement se développe, les compagnies aériennes ont continué à verser des millions pour vanter leurs identifiants verts.
Comment Lufthansa a-t-elle défendu sa publicité ?
Lufthansa a défendu l’annonce auprès de l’ASA, soulignant qu’elle contenait un lien vers des informations plus détaillées sur leur site Web et niant avoir induit les consommateurs en erreur.
Ils ont affirmé que le slogan était « ouvert à l’interprétation » et ne serait pas interprété comme une « promesse absolue » par les clients potentiels.
En effet, le Compagnie aérienne a insisté sur le fait que le contraste entre un demi-avion et un demi-globe pourrait «présenter le slogan comme une dichotomie potentielle», pesant les défis de la protection de la planète tout en dirigeant une compagnie aérienne.
L’ASA n’était pas d’accord et a statué que les consommateurs l’interpréteraient comme un engagement environnemental.
« Nous avons considéré que l’allégation était susceptible d’être comprise par les consommateurs comme signifiant que Lufthansa avait déjà pris des mesures d’atténuation importantes pour s’assurer que l’impact environnemental net de leur entreprise n’était pas nocif », indique un communiqué de l’ASA.
« Là [are] Actuellement non environnemental des initiatives ou des technologies commercialement viables dans l’industrie aéronautique qui justifieraient l’allégation verte absolue « protégeant son avenir », telle que nous pensions que les consommateurs l’interpréteraient.
Que fait Lufthansa pour réduire son impact carbone ?
Lufthansa s’est engagée à devenir neutre en carbone d’ici 2050 et investit dans carbone des programmes de compensation et du carburant d’aviation durable. Ils ont récemment lancé une option « tarifs verts » qui promet « climat vol amical ».
Cependant, ces stratagèmes ne justifient pas les affirmations de « protéger la planète », a déclaré l’ASA.
« Nous avons noté les initiatives et les objectifs Lufthansa ont déclaré qu’ils étaient déterminés à atteindre leur objectif déclaré, mais bon nombre de ces initiatives visaient à produire des résultats dans des années ou des décennies seulement », ont-ils déclaré.