- La société de vêtements de sport a déclaré jeudi avoir commandé massivement pour répondre à la demande cette année.
- Le PDG Calvin McDonald ne s’attend pas à réduire les prix pour éliminer les marchandises.
- L’augmentation des stocks et les conseils souples ont probablement contribué à une baisse du cours de l’action de la société.
Lululemon a annoncé jeudi une augmentation de 85% des stocks d’une année sur l’autre. Mais contrairement à d’autres entreprises qui envisagent de réduire les marchandises dans le but de vider les entrepôts qui éclatent, la société de vêtements de sport ne s’attend pas à réduire les prix.
« Nos niveaux de stocks étaient trop maigres l’année dernière, et nous avons pris la décision stratégique de constituer des stocks cette année, ce qui a permis la forte croissance du chiffre d’affaires que nous avons réalisée », a déclaré le PDG Calvin McDonald lors d’un appel jeudi soir avec des analystes boursiers.
Pour le trimestre clos le 30 octobre, Lululemon a annoncé une augmentation de 28 % de ses ventes trimestrielles à 1,86 milliard de dollars, devant les 1,81 milliard de dollars attendus par les analystes, selon FactSet. Mais l’explication de l’augmentation des stocks et des prévisions trimestrielles n’a pas apaisé les investisseurs, les actions ayant chuté de 7 % après les heures de négociation dans les deux heures suivant le rapport sur les résultats.
Pour le trimestre en cours, qui se termine le 31 janvier, Lululemon s’attend à un bénéfice par action compris entre 4,20 $ et 4,30 $. Les analystes interrogés par FactSet s’attendaient à 4,30 $. La société prévoit des revenus entre 2,605 et 2,655 milliards de dollars. Les analystes tablaient sur 2,65 milliards de dollars.
McDonald a déclaré que la saison des achats des Fêtes avait bien démarré, bien que « l’environnement extérieur … reste difficile » compte tenu de l’incertitude économique persistante.
« Le Black Friday a été le plus grand jour de notre histoire en termes de revenus et de trafic », a-t-il déclaré, notant la force de plusieurs produits, notamment le sac ceinture, les vêtements d’extérieur et les chaussures de l’entreprise.
La directrice financière, Meghan Frank, a déclaré que la société s’attend à ce que les stocks se résorbent tout au long du trimestre en cours. Elle a déclaré que la croissance unitaire des stocks devrait être d’environ 39%, sur la base d’un taux de croissance annuel composé sur trois ans, d’ici la fin du trimestre.
McDonald a déclaré qu’il ne s’attendait pas à réduire les prix afin de déplacer les marchandises plus rapidement, en dehors de l’activité typique de démarque.
« De bons produits, des prix réguliers se vendent toujours », a-t-il déclaré.
McDonald a déclaré que la société avait augmenté les prix d’environ 10 % de ses produits cette année. Mais alors qu’il l’a décrit comme une « marque haut de gamme » avec un « pouvoir de tarification », il ne s’attend pas à en lever beaucoup plus.
« Ce que nous ne voulons pas faire, c’est réagir de manière trop agressive et créer un impact sur la demande pour notre produit », a-t-il déclaré. « D’autres (entreprises) qui ont augmenté leurs prix font désormais de gros rabais et donnent ce gain perçu. »