Robyn Abou Chedid est coach de cadres, spécialiste du comportement des consommateurs, stratège de marque personnelle auprès des cadres et fondatrice de Guided Agency.
Née en Australie de parents libanais qui ont fui la guerre civile, elle a déménagé à Dubaï il y a 10 ans et a travaillé dans le marketing numérique.
Après plus de 16 ans en marketing dans plusieurs régions, elle a décidé de mettre son expérience et ses connaissances spécialisées au service des professionnels et des dirigeants d’entreprise.
Mme Abou Chedid, 35 ans, vit à Palm Jumeirah à Dubaï avec sa fiancée et leur chiot, Biscuit.
Où l’argent figurait-il en grandissant ?
Mon père était économiste, ma mère était dans le marketing, mais quand ils sont arrivés en Australie, leurs diplômes n’étaient pas reconnus, ils ont donc dû repartir de zéro.
Ils ont lancé plusieurs entreprises – des épiceries fines et des cafés – et lorsque les affaires n’allaient pas bien, ils ont créé de nouvelles entreprises. Tout a été versé dans l’amour et nous a donné un environnement sûr.
Tous deux ont ensuite réétudié; mon père était en fait à l’université avec moi, faisant de la comptabilité. Maman s’est lancée dans l’enseignement et la traduction du français.
Mon père était aussi un athlète, il a représenté le Liban au basket, alors mettez de la discipline dans nos personnalités, pour être fort, faire de notre mieux et atteindre notre plein potentiel. L’éducation était au premier plan.
Qu’avez-vous retenu de cela ?
Quoi que mes parents aient traversé, ils ont toujours créé cet état d’esprit d’abondance; l’argent va et vient et plus vous y consacrez de travail… l’argent n’est que le résultat de ce que vous faites, ce n’est pas quelque chose que vous poursuivez.
Et si vous vouliez plus de choses, vous devez économiser.
Comment avez-vous d’abord gagné?
Par mes parents, au café. Mon père nous donnait 2 AUD (5,11 Dh) ici, 5 AUD là-bas, peut-être 10 AUD. Puis j’ai été réceptionniste dans une clinique médicale à 15 ans.
Quelles étaient vos premières perspectives financières ?
J’ai obtenu une bourse et l’université disait : « Voulez-vous qu’elle aille vers vos frais ou voulez-vous de l’argent ? »
Je prenais l’argent chaque année et je l’utilisais pour voyager. Le conducteur devait découvrir d’autres cultures et personnes.
J’ai eu quelques emplois (pour couvrir mes frais). J’ai travaillé dans un salon de beauté.
Je donnerais la priorité à ce que je voulais, puis je ferais ce dont j’avais besoin pour y parvenir. J’avais besoin de voyager plus longtemps, alors j’ai trouvé un deuxième emploi chez un fleuriste travaillant les week-ends.
Pourquoi les EAU ?
Vivre à l’étranger. En Australie, vous économisez pour voyager, puis revenez et vous avez « le blues des vacances ».
Je voulais vivre quelque part où je n’ai pas ce sentiment. Tout le monde a parlé de Dubaï, car moi aussi j’ai une origine libanaise, et j’ai rencontré un monsieur dans une agence, lui aussi libanais australien.
Il a déclaré: « Votre croissance de carrière s’accélérera de 200% par rapport à ce que vous faisiez en Australie. »
Alors, j’ai saisi cette opportunité.
Qu’est-ce qui a influencé votre parcours professionnel ?
J’étais très intéressé par le comportement des consommateurs. Mon oncle travaillait pour L’Oréal en Europe. Ils ont mené une campagne où ils ont mis une bouteille de shampoing sur l’étagère, attaché un ours en peluche et les ventes ont augmenté parce que les mères étaient émotionnellement attirées pour le donner à leurs enfants.
Au départ, je voulais être physiothérapeute pour Kobe Bryant, mais littéralement 10 minutes avant la clôture des candidatures universitaires, j’ai tout enlevé de la physiothérapie et je suis allé au marketing.
L’argent t’achète la liberté mais, en même temps, ce n’est pas ce qui me rend entier
Robyn Abou Chedid, fondatrice de Guided Agency
Comment est né Guid?
J’ai eu la chance tout au long de ma carrière d’avoir eu un excellent leadership… des personnes qui ont accéléré ma carrière, en termes de mentorat.
J’avais pour mission de mettre ces individus et ces niveaux C au premier plan, car je veux que les gens les trouvent et les entendent… personne ne comprenait vraiment ce qu’était l’image de marque personnelle, en particulier dans cette région.
J’étais chez Emaar pendant quelques années et j’ai économisé pour démarrer ma propre entreprise. J’ai toujours eu cet esprit d’entreprise, faire des choses à côté, former des femmes, une entreprise de bronzage par pulvérisation, puis j’ai lancé Guided… deux semaines avant que Covid n’arrive.
Je suis maintenant sous l’égide de l’une des meilleures agences de recrutement ici.
Quelles sont vos perspectives de dépenses ?
Je suis plus soucieux d’épargner, mais je dépense quand même. Si je veux quelque chose, j’apprends juste à en faire plus.
Je ne me limite pas forcément, mais je suis beaucoup plus mature dans mes dépenses et je n’ai pas de carte de crédit.
Je vis sur le Palm et notre loyer a augmenté de 100 000 Dh, nous allons donc déménager.
Je paierais si cela valait le style de vie et était à un prix raisonnable – il y a un côté émotionnel à l’argent, pas seulement transactionnel, mais c’est de l’argent stupide.
Et économiser ?
J’ai appris à me diversifier. Chez moi, j’avais l’habitude de le mettre dans des comptes d’épargne à intérêt élevé, mais ici, j’avais l’habitude de thésauriser de l’argent et j’ai réalisé que ce n’était en fait pas une bonne chose, même si cela m’a permis de traverser Covid.
Maintenant, je cherche à investir dans l’immobilier à Dubaï et en Australie.
J’ai mis les voyages au premier plan pendant mes 20 ans, aimant la vie; maintenant que j’ai atteint mes 30 ans, j’explore la propriété, les actions.
J’aurais aimé entrer plus tôt sur le marché de l’immobilier, mais tout le monde le dit.
Quel est votre meilleur investissement ?
Voyage. Cela a changé mon état d’esprit en termes de compétences interpersonnelles et de façon de parler avec les gens. Cela m’a rendu plus patient, comprendre les cultures.
Maintenant, j’applique cela dans les affaires; surtout dans cette région, il est inestimable. J’ai appris à ralentir, à profiter de mon environnement et à mieux communiquer.
L’autre chose serait d’avoir ma propre entreprise, de faire ce pas vers l’inconnu, même s’il y a une tactique derrière.
Comment voyez-vous l’argent?
Cela vous achète la liberté, parce que c’est ainsi que le monde fonctionne, mais en même temps ce n’est pas ce qui me rend entier.
J’ai toujours voulu gagner assez pour être en mesure de soutenir toute personne qui a besoin d’aide. Assez pour être encore heureux dans mon quotidien et pouvoir aussi redonner.
Je gagnais beaucoup et puis Covid a frappé. J’ai eu un plongeon qui m’a mis un peu sur la banquette arrière, mais j’ai aussi pensé : « Ça va, je peux le refaire. »
Il s’agissait d’un remaniement des priorités. Je ne me suis jamais senti moins quelqu’un, même si l’argent donne confiance.
De grosses dépenses à l’horizon ?
Nous nous marions dans quatre mois, nous organisons un mariage à destination à Bali, car l’abordabilité de tous les autres est également un facteur important et Dubaï coûte cher aux voyageurs, surtout depuis l’Australie.
Nous avons examiné les chiffres, le minimum que nous devons mettre de côté pour ne pas être endettés parce que nous aimerions régler les frais de mariage avant.
Je suis définitivement beaucoup plus intelligent (avec de l’argent). Nous pouvons toujours être plus sages, mais c’est quelque chose qui évolue.
Êtes-vous matérialiste ?
J’apprécie tout ce que j’ai mais tout est remplaçable.
Si j’avais beaucoup d’argent en ce moment, ma première chose serait d’acheter des billets d’avion.
En vieillissant et en gagnant plus… J’aime rester dans de beaux hôtels et manger dans de bons restaurants. Le voyage est une nécessité, mais pour beaucoup de gens c’est un luxe.
Où allez-vous financièrement ?
J’ai une caisse de retraite chez moi. Je n’ai pas forcément besoin d’arrêter de travailler, j’ai ce besoin de lever les pieds à un certain âge ; c’est juste trouver l’équilibre.
Je me sens satisfait, le travail consiste toujours à donner en retour, mais je ne veux pas que ce que je fais me consume. Donc, si je peux trouver des moyens plus intelligents et plus sages de faire travailler l’argent pour moi, je suis définitivement intéressé.
Mis à jour : 17 février 2023, 18 h 02