Êtes-vous avant-gardiste dans votre approche du marketing de recherche ?
À quand remonte la dernière fois que vous avez mis à jour votre stratégie de contenu ?
Avec l’algorithme en constante évolution de Google, vos tactiques de référencement doivent continuer à évoluer.
Les moteurs de recherche sont connus pour récompenser les sites Web qui publient un contenu de haute qualité – de manière cohérente.
Il est révolu le temps où les entreprises pouvaient se classer sur Google simplement en produisant du matériel générique bourré de mots clés.
Désormais, la clé d’un classement plus élevé est la création de contenu qui offre une valeur maximale aux internautes.
Le 6 octobre, j’ai animé un webinaire avec Carlos Meza, président et chef de la direction de Crowd Content.
Meza a expliqué comment optimiser votre contenu pour l’intention et la pertinence de l’utilisateur en utilisant une structure de contenu significative.
Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.
Points clés à retenir
- Utilisez un contenu axé sur l’humain. Concentrez-vous sur l’utilisateur et sur la manière dont vous pouvez l’aider. Assurez-vous que votre contenu leur laisse des plats à emporter.
- Les groupes thématiques répondent non seulement à une question, mais à toutes les questions que le chercheur pourrait se poser.
- Faites appel à des experts en la matière (PME) pour augmenter votre score d’expertise, d’autorité et de fiabilité (EAT), obtenir un avantage concurrentiel et mettre à niveau votre contenu.
Création de contenu : ce qui a changé au fil des ans
2022 s’est concentré sur un contenu de qualité, avec 6 mises à jour sur 7 ciblées sur le contenu.
Aujourd’hui, certaines méthodes de contenu ne sont plus applicables.
[Make sure you’re not using these old ways & see content horror stories] Accédez instantanément au webinaire →
Les moteurs de recherche s’améliorent pour comprendre le contenu comme le feraient les humains ; maintenant:
- Met en contexte les requêtes et les phrases.
- Punit le bourrage de mots-clés.
- Analyse la signification globale d’une requête.
- Examine le sens/la portée de paragraphes entiers.
- Tire parti de la PNL et de l’IA pour prédire les informations que les gens veulent.
[What’s NLP?] Accédez instantanément au webinaire →
À la lumière de ces mises à jour, que devez-vous faire ?
Que faire maintenant : Écrire pour les humains
Malheureusement, avec le temps, nous sommes devenus trop techniques en SEO et avons oublié que le contenu que nous produisons est censé servir une utilité pour les humains.
Écrire pour les humains signifie produire un contenu de haute qualité. Voici comment.
Contenu de haute qualité : 3 facteurs à prendre en compte
Lorsque vous souhaitez commencer à écrire du contenu de haute qualité, il y a trois facteurs à prendre en compte.
Facteur n° 1 : Contenu empathique et axé sur les personnes
Demandez-vous, que ressentiriez-vous si vous étiez à la place du lecteur ?
Les humains réagissent aux récits, aux histoires, aux marques et aux informations – tout comme les algorithmes des moteurs de recherche !
Alors, assurez-vous :
- Commencez par l’intention – le « pourquoi ».
- Concentrez-vous sur le « qui ».
- Personnalisez le contenu.
- Raconter des histoires.
- Rendez-le lisible et convivial.
[Check out Google’s guidance] Accédez instantanément au webinaire →
En écrivant du contenu axé sur les personnes, vous resterez aligné sur le récit de Google selon lequel un contenu de qualité est le meilleur moyen de vous protéger des mises à jour.
Facteur #2 : Regroupement de sujets
Les groupes thématiques sont des ressources qui répondent à toutes les questions autour d’un sujet.
Lorsque vous pensez au regroupement de sujets, vous pouvez y penser comme ce que vous aurez dans votre assiette pour le dîner.
[Learn what we mean] Accédez instantanément au webinaire →
Concentrez-vous sur les sujets et non sur les mots-clés
Maintenant, cela ne signifie pas que les mots-clés ne fonctionnent plus. Cela signifie simplement que les mots-clés doivent se trouver dans le groupe de sujets.
Les groupes de sujets sont parfaits pour :
- SEO à l’épreuve du temps.
- Mise à l’échelle de la stratégie de référencement basée sur des sujets.
- Maillage interne.
- Attirer des backlinks.
- Accroître l’engagement sur le Web.
- Augmenter la conversion.
[Find out where to start with clusters] Accédez instantanément au webinaire →
Facteur #3 : Experts en la matière (PME)
Un expert en la matière possède une connaissance hautement spécialisée d’une industrie ou d’un domaine particulier.
Avoir une PME à bord de votre contenu présente des avantages ; ils peuvent:
- Améliorez le score EAT (indispensable pour le contenu YMYL).
- Vous donner un avantage concurrentiel.
- Établissez la confiance.
- Rendre le contenu unique.
- Fournissez plus d’opportunités organiques pour les backlinks.
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Une note sur l’intelligence artificielle (IA)
L’IA est-elle bonne ou mauvaise pour le contenu ? Cela dépend de la façon dont vous l’utilisez.
Par exemple, l’IA est un outil pour aider les écrivains à être plus productifs, à surmonter le blocage de l’écrivain et à créer un plan.
Cependant, l’IA ne remplacera pas 100% de ce qu’un écrivain peut faire.
Il est donc préférable de procéder avec prudence lorsque vous utilisez l’IA pour créer du contenu.
Assurez-vous que vos stratégies de contenu restent à jour en appliquant tous les principes abordés dans le webinaire à la demande.
Vous constaterez qu’il sera plus facile de s’adapter à l’évolution rapide des normes de référencement et que vous pourrez dynamiser davantage votre présence en ligne.
Nouvelles stratégies de référencement : 3 étapes pour perfectionner la création de contenu SEO [Webinar]
Voici la présentation :
Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !
Comment s’adapter au contenu utile et aux mises à jour principales de Google
Découvrez comment le contenu utile et les mises à jour principales de Google peuvent jouer en votre faveur. Comment pouvez-vous ajuster votre stratégie de contenu pour vous conformer aux dernières mises à jour de Google ? Découvrez comment un contenu utile peut améliorer votre classement dans les recherches.
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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche