Plus tôt cette semaine, Elon Musk s’est rendu sur sa plateforme nouvellement acquise, Twitter, et a demandé à ses abonnés s’il devait « ramener Vine? ».
Près d’un demi-million de votes plus tard, la majorité des utilisateurs ont voté « oui » (près de 70 % au moment de la rédaction).
Mais qu’est-ce que Vine – et que signifierait son retour pour les autres plateformes de médias sociaux mortes et enterrées ?
Qu’est-ce que la vigne ?
Reportez-vous au début des années 2010. Pensez à TikTok à ses débuts, avec une touche de Boomerang. Quelque part au milieu, vous trouverez le format de Vine.
Développé indépendamment mais acheté et lancé par Twitter en 2013, avant même qu’une bonne partie de la génération TikTok ne soit née, Vine était une plate-forme vidéo courte qui hébergeait des clips de six secondes en boucle.
Malgré l’accumulation de 200 millions d’utilisateurs au cours de sa vie relativement courte, l’application a été supprimée par la plate-forme mère en 2016.
Alors que la raison de la fermeture soudaine de Vine n’a jamais été donnée, le même jour que l’annonce de la suppression, Twitter a supprimé 9 % de son personnel.
Maintenant, quelques jours seulement après licencier tout le tableau Twitteril semble que Musk souhaite un renouveau de Vine.
Pourquoi Elon Musk veut-il ramener Vine ?
Bien que rien n’ait encore été confirmé par Musk lui-même, la réponse semble assez claire. Cela fait suite à une tendance continue que nous avons constatée sur les plateformes de médias sociaux « originales ». En termes simples, ils essaient tous de reproduire l’algorithme TikTok.
Lorsque Instagram a expérimenté la priorité du contenu vidéo sur les photos en juillet, les changements ont déclenché un contrecoup massif qui a rapidement conduit la plateforme à laissez tomber les épreuves.
« Ce n’est pas la première fois que de grandes entreprises apportent des changements qui ont irrité de nombreux utilisateurs », a déclaré Yael Bar tur, consultante en médias sociaux, à Euronews Next lorsque les changements de TikTok-esque sont apparus pour la première fois.
« Meta ne pense pas seulement à ses anciens utilisateurs, mais aussi aux nouveaux utilisateurs et aux plus jeunes qui arrivent.
« La génération Z peut avoir une palette différente et est probablement plus habituée au contenu vidéo et aux utilisateurs suggérés, et pour eux, ce changement ne sera pas aussi choquant ».
Les autres géants sociaux se sont assis et ont observé le succès exponentiel de TikTok depuis sa création en 2016 (lancé de manière pratique juste au moment où Vine a dit adieu à Internet), mais surtout au cours des deux dernières années.
En 2020, TikTok a pris la couronne de plateforme sociale la plus utilisée, avec deux milliards de téléchargements dans le monde – 10 fois Vine à son apogée.
Maintenant, Meta, Twitter et d’autres se bousculent pour finalement rivaliser avec l’empire TikTok en évolution rapide, en constante évolution et apparemment intouchable.
Pour Musk, la relance d’une application vidéo abrégée déjà bien connue semble être la prochaine étape logique s’il veut satisfaire ses utilisateurs et rentabiliser son acquisition de 44 milliards de dollars (44,4 milliards d’euros).
Si Vine revient, les autres aussi ?
Des choses plus étranges se sont produites. L’année dernière, même l’emblématique Bebo (nous vous parlons, Millennials) s’est ressuscité de sa faillite en 2013.
Mais à moins que les plateformes contemporaines n’aient la possibilité d’être monétisées, elles ont peu de chances dans le monde de plus en plus concurrentiel des médias sociaux d’aujourd’hui.
En moins d’une semaine depuis que Musk a repris Twitter, il a déjà annoncé que l’entreprise démarrerait facturer les utilisateurs pour les ticks bleus.
Dans ses présentations originales pour la plate-forme, il a clairement indiqué que la publicité contribuerait à moins de 50% des revenus sous sa propriété – pour contraster les 90% qu’elle représente actuellement.
Si Vine fait son retour, les autres plateformes le feront-elles aussi ?
Repensez à l’époque de MSN Messenger et de MySpace et demandez-vous : où sont les opportunités de monétisation ?
Ces plateformes étaient personnelles ; pour la conversation, pour les amis. C’est aussi le sentiment avec lequel Instagram s’est d’abord épanoui.
« L’une des choses qui a contribué à propulser la croissance d’Instagram n’est pas seulement l’aspect visuel, mais le fait qu’il y avait toujours quelque chose de plus intime sur la plate-forme », a déclaré Bar tur, le consultant en médias sociaux.
L’Instagram d’il y a 12 ans a subi de nombreux changements et développements pour devenir l’application que nous connaissons aujourd’hui – notamment en étant racheté par Meta en 2012.
Au cours de la décennie qui a suivi, Bar tur explique que si quoi que ce soit, le flux décourage désormais le partage pour la plupart. Instagram n’est pas né parfaitement équipé pour héberger des fonctions telles que des publicités, des achats ou des partenariats payants. Il a juste su s’adapter.
Donc, revenons à certains des classiques séculaires. Prenez MySpace – peut-il être monétisé ?
Eh bien, les opportunités ne sont pas inexistantes. Mais les publicités sur la page sont archaïques, il y a très peu de place pour un marché « d’influence » qui ne soit pas plus grand et meilleur ailleurs. Comme mentionné, les gens sont en fait découragés de partager leur vie comme MySpace a été conçu pour le faire.
Et le fait est que le récit « vendre vendre vendre » tissé dans la génétique du monde des médias sociaux d’aujourd’hui n’a jamais été une priorité au début des années 2000 – pas de la même manière qu’aujourd’hui.
La mention de Vine par Musk aurait pu nous toucher le cœur pendant un moment. Mais la réalité est que Vine est l’une des rares applications originales qui peuvent encore trouver leurs marques dans le monde d’aujourd’hui.
La clé de la survie à notre ère des médias sociaux est de suivre le rythme – et il semble que les plans de Musk pour Vine et Twitter soient de faire exactement cela.