Plus de 400 panneaux d’affichage et arrêts de bus à travers l’Europe ont été détournés ce week-end par des militants appelant les constructeurs automobiles Toyota et BMW.
Les panneaux publicitaires en Belgique, en France, en Allemagne et en Angleterre mettent en avant «publicités trompeuses et des tactiques de lobbying agressives » utilisées par ces deux sociétés, disent Brandalisme et Extinction Rebellion, les groupes à l’origine de la campagne parodique.
Ils ajoutent que, malgré les publicités de Toyota et BMW mettant l’accent sur leurs véhicules électriques (VE), les deux constructeurs sont toujours « fortement investis dans la vente de véhicules à moteur à combustion polluants ».
Il intervient alors que le Salon européen de l’automobile ouvre ses portes à Bruxelles à l’occasion de son 100e anniversaire.
Les constructeurs automobiles trompent-ils le public avec leurs publicités ?
Alors que les ventes mondiales de véhicules électriques ont doublé en 2021, un rapport de Greenpeace a révélé que Toyota était le plus en retard sur ses concurrents dans la transition loin de combustibles fossiles. Les véhicules zéro émission ne représentaient que 0,2 % des ventes totales de l’entreprise – la proportion la plus faible parmi les 10 principaux constructeurs automobiles au monde.
Et, selon InfluenceMap, une base de données mondiale sur le lobbying climatique des entreprises, l’entreprise a été classée au 10e rang des pires au monde. BMW a été classée 16e – la deuxième pire marque automobile au monde.
« Toyota a poussé ses publicités sur la durabilité » Beyond Zero « tout en faisant pression sur les gouvernements du monde entier pour affaiblir les plans de qualité de l’air et en menaçant de poursuites judiciaires pour protéger leurs bénéfices sur un climat vivable », a déclaré Tona Merriman, porte-parole de Brandalism.
« Toyota et BMW utilisent des campagnes de marketing astucieuses pour promouvoir des modèles de SUV surdimensionnés qui encombrent les quartiers urbains. »
Merriman ajoute que VUS électriques ne sont pas non plus une solution car la plupart sont trop grands pour les places de stationnement et peuvent présenter un risque accru pour les piétons, en particulier les enfants.
Euronews Green a contacté Toyota et BMW pour commentaires.
Interdiction de la publicité pour les produits à haute teneur en carbone
Les publicités parodiques ont été installées par des militants de Subvertisers International, Brandalism et Extinction Rebellion.
Ils présentent des images de véhicules des marques automobiles, l’une montrant un Toyota Landcruiser roulant dans les rues urbaines alors que les piétons se précipitent pour s’écarter du chemin.
Un autre, vu à la gare du Midi de Bruxelles, est une parodie du slogan « Add Driving Pleasure » de BMW qui a été changé en « Add Climate Breakdown ».
Les militants utilisent la campagne pour demander aux gouvernements de réglementer les publicités pour les produits nocifs pour l’environnement et d’empêcher allégations trompeuses des gros pollueurs.
Des militants de Greenpeace International, de Résistance à l’Agression Publicitaire, de Climáximo et de plus de 35 autres organisations demandent une interdiction de type tabac des publicités pour les produits à haute teneur en carbone. Quelques pays et villes individuelles – comme Amsterdam – ont déjà introduit des interdictions de publicité fondées sur des préoccupations environnementales.
Un groupe d’experts de haut niveau des Nations Unies a également récemment appelé à l’introduction d’exigences réglementaires pour aider les entreprises à atteindre zéro net. Il s’agit notamment d’éviter les allégations environnementales trompeuses et de limiter les activités de lobbying.