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WASHINGTON (AP) – Certaines des chaussures Yeezy restantes d’Adidas sont de retour en vente – des mois après que la société allemande de vêtements de sport ait rompu ses liens avec Ye, le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West.
Adidas a mis fin à son partenariat de plusieurs années avec Ye fin octobre, à la lumière de ses propos antisémites et autres comportements préjudiciables. Dans les mois qui ont suivi, le sort de 1,2 milliard d’euros (1,3 milliard de dollars) de Yeezys invendus est resté inconnu – jusqu’au début du mois, lorsque le PDG d’Adidas, Bjørn Gulden, a annoncé l’entreprise vendrait une partie de l’inventaire restant et reverserait une partie des bénéfices à des organisations de justice sociale.
Le premier lot de Yeezys restantes d’Adidas a été mis en vente mercredi. À l’heure actuelle, les baskets semblent être disponibles via l’application « Confirmed » d’Adidas, selon le site Web du détaillant. Une partie des bénéfices sera reversée à des organisations telles que la Ligue anti-diffamation et l’Institut Philonise & Keeta Floyd pour le changement social, a déclaré Adidas.
La sortie de mercredi marque la première vente de Yeezys par Adidas depuis la fin du partenariat en octobre. Les produits Yeezy mis en vente comprendront des modèles déjà existants ainsi que ceux qui ont été lancés en 2022 et qui devraient sortir en 2023, a précédemment noté Adidas.
« Nous pensons que (vendre et donner ces Yeezys) est la meilleure solution car elle respecte les conceptions créées et les chaussures produites, cela fonctionne pour nos employés, résout un problème d’inventaire et aura un impact positif dans nos communautés », a déclaré Gulden dans un Déclaration du 19 mai.
Lors d’une assemblée annuelle des actionnaires le 11 mai, Gulden a expliqué que la société avait pris la décision de vendre et de donner Yeezys après avoir parlé avec des organisations non gouvernementales et des groupes qui avaient été lésés par les commentaires et les actions de Ye.
Certains détails des projets d’Adidas ne sont toujours pas clairs, notamment le nombre de Yeezys qui seront éventuellement mis en vente et la part des ventes qui sera reversée. L’Associated Press a contacté Adidas pour plus d’informations mercredi.
Couper les liens avec Ye a coûté des centaines de millions de dollars à Adidas, contribuant à une perte de 600 millions d’euros (655 millions de dollars) de chiffre d’affaires pour les trois derniers mois de 2022, ce qui a contribué à conduire l’entreprise à une perte nette trimestrielle de 513 millions d’euros.
Adidas a rapporté 400 millions d’euros (441 millions de dollars) de ventes perdues au début de 2023, la société a annoncé plus tôt ce mois-ci.
Les ventes nettes ont diminué de 1% au premier trimestre, à 5,27 milliards d’euros, a indiqué la société. Il a enregistré une perte nette de 24 millions d’euros, une chute par rapport à un bénéfice de 310 millions d’euros à la même période il y a un an.
Le bénéfice d’exploitation, qui exclut certains éléments comme les impôts, est tombé à 60 millions d’euros contre 437 millions d’euros un an plus tôt.
Pendant ce temps, les investisseurs ont également déposé un recours collectif contre Adidas fin avril, alléguant que la société était au courant des remarques offensantes et des comportements préjudiciables de Ye des années avant de mettre fin à son pacte avec lui. Adidas a repoussé les allégations.
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AP Business Writer David McHugh à Francfort, en Allemagne, et AP Retail Writer Anne D’Innocenzio à New York ont contribué à ce rapport.