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- X a essayé d’attirer davantage de créateurs sur la plate-forme via son programme de revenus publicitaires.
- Mais une enquête a montré que seulement 5 % des créateurs souhaitent utiliser X comme plate-forme principale, selon le WSJ.
- Certains créateurs sont préoccupés par l’activité publicitaire de X ou par l’imprévisibilité des paiements, a rapporté le WSJ.
Certains créateurs restent réticents à héberger leur contenu sur X après plus d’un an sous la direction d’Elon Musk, invoquant des inquiétudes quant à la capacité de la plateforme à attirer les annonceurs et à l’imprévisibilité des paiements des revenus publicitaires, a rapporté le Wall Street Journal.
Depuis que Musk a acheté Twitter en 2022, le nouveau propriétaire tente d’attirer davantage de créateurs de contenu sur sa nouvelle plateforme X via un programme de partage de publicités dans lequel des publicités sont présentées dans les réponses à leurs publications.
MrBeast, un YouTuber populaire, était un créateur de premier plan qui a récemment testé le programme publicitaire du site – après avoir exprimé ses inquiétudes quant au fait que X ne paie pas assez – et a reçu plus de 250 000 $ pour une vidéo. Même alors, les utilisateurs de X étaient convaincus que Musk avait truqué le résultat. Le YouTuber a également déclaré que son paiement n’est « un peu qu’une façade » et que ses revenus seront probablement plus élevés que ce que la plupart des gens connaîtront.
Musk a semblé nier les accusations selon lesquelles il aurait mis son pouce sur la balance pour MrBeast. Quoi qu’il en soit, le Journal a rapporté que certains créateurs sont réticents à publier leur contenu sur X, en partie à cause des relations parfois ténues de la plateforme avec les grands annonceurs et de l’imprévisibilité des paiements.
De nombreux grands annonceurs se sont retirés de la plateforme X depuis le rachat de Musk en raison de préoccupations concernant la sécurité de la marque, la modération laxiste du contenu et même les propres publications de Musk. En 2023, X aurait généré environ 1,89 milliard de dollars de revenus publicitaires, soit une baisse de 54 % par rapport à 2022, selon Insider Intelligence.
Mais comme Musk l’a reconnu l’année dernière, cet exode pourrait être un problème pour les créateurs de contenu qui espèrent tirer un profit substantiel de leurs publications.
« X n’est pas exactement une plate-forme stable ou fiable », a déclaré au Journal Jasmine Enberg, analyste chez Emarketer. « Compte tenu de l’état de son activité publicitaire, il est difficile d’imaginer qu’elle puisse convaincre la plupart des créateurs qu’elle peut leur fournir une source de revenus durable. »
Paiements manqués
Selon The Journal, une enquête a révélé que seulement 5 % des plus de 450 créateurs prévoyaient d’utiliser X comme plate-forme principale pour héberger leur contenu en 2024.
Récemment, certains créateurs se sont également plaints de l’imprévisibilité des paiements des revenus publicitaires, a rapporté le Journal.
Un créateur, Chris Reilly, qui gagne environ 20 $ toutes les plusieurs semaines, a déclaré au Journal que ses paiements s’étaient arrêtés et avaient repris deux fois au cours du mois dernier.
« Je n’encouragerais pas les gens à s’inscrire à Premium dès maintenant et à essayer de partager les revenus publicitaires jusqu’à ce que tout soit réglé », a-t-il déclaré au journal.
En réponse à l’enquête de Business Insider, Joe Benarroch, le porte-parole de la plateforme, a souligné deux messages de X, dont un répondant directement à l’article du Journal.
« Le programme des créateurs de X, lancé il y a seulement 7 mois, fait des progrès significatifs grâce au dévouement d’une grande équipe qui travaille pour en faire un succès pour tous les créateurs », a écrit Benarroch sur X en réponse à un article du Journal. « Les critiques offriront toujours des opinions biaisées sans expérience directe ni véritable aperçu du développement ou des projets du programme. Restez à l’écoute ! »
Un compte officiel du programme de création de X a également vanté certaines des réalisations de la plateforme depuis le rachat de Musk.
« Les paiements aux créateurs n’existaient pas sur cette plate-forme avant le programme Ads Rev Share », indique le message, ajoutant que les paiements ont lieu toutes les deux semaines et que X prévoit de s’étendre aux publicités vidéo.
Samir Chaudry, un podcasteur qui publie des articles éducatifs sur l’économie des créateurs et qui a déjà consulté Musk pour rendre son entreprise de médias sociaux plus attrayante pour les créateurs, a déclaré au Journal que X est une plateforme quotidienne importante. Cependant, le site manque encore d’une stratégie commerciale claire, a-t-il déclaré.
« Ils doivent commencer à nous montrer la voie à suivre pour créer une entreprise sur la plateforme », a-t-il déclaré au Journal.