Un cochon d’Inde interactif qui a des bébés et une girafe disco « secouant le butin » devraient figurer parmi les jouets les plus vendus ce Noël alors que les détaillants se battent pour la personnalisation avec des gammes de jouets adaptées à « tous les budgets ».
Alors que la crise du coût de la vie se profile, la liste DreamToys établie par la Toy Retailers Association (TRA) propose une sélection de jouets moins chers cette année, avec huit des 12 meilleurs à moins de 35 £. L’article le moins cher de la liste est un Squishmallow à 8 £, une peluche qui devrait être un remplisseur de bas populaire.
Près d’un milliard de livres sterling seront dépensés en jouets d’ici la veille de Noël. Paul Reader, président du comité de sélection de DreamToys, a déclaré que le comité avait tenu compte du climat économique difficile. « Nous savons que beaucoup utilisent la liste DreamToys pour se guider lorsqu’il s’agit de prendre des décisions d’achat et nous pensons que nous avons sélectionné les meilleurs jouets pour ravir les enfants ce Noël tout en convenant à différents budgets. »
À l’extrémité la plus chère de la liste se trouve le cochon d’Inde Mama Surprise à 65 £. Un toilettage soigneux illumine son cœur et indique qu’un bébé est en route. Les chiots arrivent derrière des portes de clapiers fermées (heureusement ils tombent du toit) et en mode « normal » arrivent sur deux jours. Pour des durées d’attention plus courtes, en mode « rapide », elles chutent toutes les 10 minutes.
La liste comprend des noms à feuilles persistantes tels que Lego, Barbie et Pokémon, ainsi que de nouvelles propriétés en vogue telles que la marque de poupées diversifiée à croissance rapide Rainbow High. Les poupées Rainbow High ont leur propre série YouTube et le dernier ensemble de six personnages comprend deux poupées avec des différences visibles – le vitiligo et l’albinisme.
Avec un jiggle pour rivaliser avec Beyoncé, la girafe dansante GiGi à 28 £ devrait également figurer sur de nombreuses listes de Noël. Ses cheveux jaunes extensibles ajoutent une dimension de jeu sensoriel mais la nouveauté de ses réglages à trois chansons peut rapidement irriter les adultes dans la pièce.
Alors qu’en 2021, les détaillants de jouets étaient aux prises avec des problèmes de chaîne d’approvisionnement liés à la pandémie, qui ont retardé les livraisons avant la période commerciale clé, les pressions de cette année concernent la hausse des coûts des intrants qui fait grimper les prix et les dépenses de consommation entravées par la hausse des coûts de l’alimentation, de l’énergie et du logement.
Reader a déclaré que la pénurie mondiale de puces informatiques signifiait qu’il n’y avait pas autant de jouets «tech» cette année. Mais alors que les gens peuvent réduire leurs dépenses dans d’autres domaines, les ventes de jouets sont toujours en hausse de 9 %, bien que ce chiffre reflète également des augmentations de prix.
Reader a prédit que les acheteurs seraient avertis et rechercheraient des offres telles que les remises du Black Friday dans les semaines à venir. Ils essaieraient également d’étirer les budgets en achetant beaucoup de petites choses.
« Le choix de jouets est phénoménal et il y en a pour tous les budgets », a-t-il déclaré. « Je pense que les gens achèteront beaucoup plus de petites choses plutôt qu’un seul cadeau majeur. Si vous parlez d’enfants jusqu’à l’âge de 10 ans, il y a beaucoup de choix. Les enfants au-dessus de cet âge ont tendance à vouloir plus de technologie, ce qui représente un achat de billets plus élevé, et la pression des pairs sur eux sera plus difficile.
La TRA produit un top 12 ainsi qu’une liste plus longue comme guide d’achat pour les acheteurs. L’année dernière, le prix moyen sur sa longue liste était de 35 £, mais cette année, il est tombé à 28 £. Le prix moyen des jouets sur l’ensemble du marché est de 13 £.
Top 12 des jouets de rêve pour Noël
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Poupée révélatrice Barbie Cutie 39 €
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Maison de poupée Purrfect de Gabby 80 £
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Goo Jit Zu figurine 11€
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GiGi la girafe 28 £
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Maman Surprise 65 €
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Magie Mixies Mixlings Château Magique 30 £
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Véhicule Paw Patrol Big Truck Pups 18 £
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Pokémon Ensemble d’entraînement Elite 49,50 €
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Arc-en-ciel élevé poupée de mode 32 £
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Couler et sabler jeu 20€
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Squishmallows Original de 7,5 pouces 8 €
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Lego Star Wars Hoth AT-ST 45 €