Ben Affleck portait un costume sombre, tandis que sa femme, Jennifer Lopez, a choisi une robe à fines rayures. Laura Dern était en cravate noire, tandis que Sylvester Stallone portait une veste en daim légèrement brossé.
À la veille de son 83e anniversaire, Ralph Lauren, né dans le Bronx et qui en est à sa septième décennie en tant que designer, a organisé son tout premier défilé sur la côte ouest des États-Unis, dans les jardins de la Huntington Library en Californie, et Hollywood s’est déguisé pour l’événement.
Pour la fondatrice Lauren, qui reste la directrice de la création et le principal actionnaire de l’entreprise, l’événement a marqué une étape pour devenir « la première entreprise de style de vie de luxe au monde », selon le PDG, Patrice Louvet, qui a décrit Lauren comme « tellement plus qu’un créateur de mode… en fait plus proche d’un réalisateur de film ».
Les serveurs ont noté que l’adoption des cocktails margarita à base de tequila était deux fois plus nombreuse que celle des flûtes à champagne, traditionnellement préférées par l’industrie de la mode à New York et à Paris.
Cet événement opulent s’inscrit dans le cadre d’une pertinence croissante des marques classiques auprès des jeunes consommateurs. Une combinaison de considérations de durabilité et de la hausse du coût de la vie pousse les acheteurs à choisir des achats « d’investissement » qui se maintiendront sur le marché de la revente en pleine croissance, plutôt que de dépenser pour de la mode jetable.
La revente a longtemps été une activité importante dans le haut de gamme de la mode, les sacs à main Hermès Birkin et Chanel 2.55 conservant pour la plupart leur valeur en magasin lors de la deuxième vente et des ventes suivantes. Mais maintenant, les consommateurs de mode à revenu standard, sans accès à des sacs à main à 5 000 £, envisagent plutôt un éventuel retour sur une veste à 100 £. La longévité éprouvée de Ralph Lauren et d’autres noms de la mode décontractée remet au goût du jour les marques classiques de la mode de la fin du XXe siècle.
Dans cet esprit, les débuts californiens de Lauren ont doublé les classiques, mais avec un clin d’œil à la modernité. Pour rappeler au public qu’en 1977, avec Diane Keaton, il a donné une masterclass sur la couture fluide – un demi-siècle avant les goûts de Harry Styles et Timothée Chalamet – il a habillé les mannequins hommes et femmes avec des blouses en soie et des bermudas, double -blazers boutonnés et bottes de cow-boy. La fête dans les collines d’Hollywood a marqué une étape importante pour Lauren, qui, à l’âge de 16 ans, a changé son nom de Lifshitz en Lauren – empruntant le nom de Lauren Bacall, une compatriote new-yorkaise d’origine juive.
C’était le deuxième des deux spectacles de mode avec lesquels Ralph Lauren a réaffirmé sa stature dans la mode américaine cette année, après une absence de trois ans des podiums. En mars, l’appartement new-yorkais du designer a été recréé au sein du Museum of Modern Art de la ville.
Cette semaine, la marque a annoncé un partenariat avec le US Cotton Trust Protocol qui, selon elle, aidera l’entreprise à tenir son engagement d’utiliser 100 % de coton durable d’ici 2025. Le coton cultivé de manière conventionnelle a une forte empreinte carbone, en raison de la forte consommation d’eau, de la dégradation des sol et l’utilisation de produits chimiques nocifs. Le Trust Protocol s’associe à 1 000 producteurs de coton pour de meilleures pratiques en matière de carbone du sol, de gestion de l’eau et d’efficacité énergétique.
Mais malgré ses efforts pour améliorer le processus de culture du coton, Ralph Lauren vise également à continuer à produire plus de vêtements, dans une industrie où la surproduction est le principal problème environnemental.
L’événement californien était la finale d’une cinquième semaine de la mode impromptue de la saison des défilés. Les créateurs Roksanda Ilinčić et Raf Simons, dont les défilés ont été reportés en raison des funérailles de la reine tombant pendant la semaine de la mode de Londres, ont rejoint Alexander McQueen pour organiser leurs défilés lors de la foire d’art Frieze de Londres cette semaine.
« Il se passe des choses beaucoup plus grandes et plus importantes que les défilés de mode », a déclaré Ilinčić à propos de la perturbation. Malgré le report, son spectacle a conservé une qualité élégiaque. Tenu dans la chapelle noire de l’artiste Theaster Gates à la Serpentine Gallery, une installation que Gates a décrite comme un hommage à son défunt père, l’exposition a été dédiée par Ilinčić à la mémoire de son propre père.
Le défilé d’Alexander McQueen a été organisé dans une cour de Greenwich, sous la même bulle en plastique érigée pour la première fois pour un défilé au sommet d’un parking de l’est de Londres l’année dernière. La marque a construit la tente mobile qui peut transformer n’importe quel emplacement extérieur en un lieu sans les déchets environnementaux des constructions temporaires. Mais les titres mode du défilé ont été volés par le retour des pantalons taille ultra-basse qui ont fait fureur lorsque le fondateur de la maison, Lee McQueen, les a présentés pour la première fois en 1993.