C’est Coco elle-même qui a dit que la mode reflète le monde dans lequel nous vivons. Mais alors qu’une grande partie de la semaine de la mode reflète l’ère actuelle de controverse et d’indignation – chez Schiaparelli, une tête de lion en mousse portée par Kylie Jenner a provoqué la fureur des médias sociaux de les amoureux des animaux en détresse, jusqu’à ce que le président de Peta vienne inopinément au secours de la couture en disant que le look « célèbre la beauté du lion » – Chanel est l’œil tranquille de la tempête.
Virginie Viard, qui a remplacé il y a quatre ans le grand showman Karl Lagerfeld chez Chanel, a introduit ici une ambiance sobre. Les animaux de l’élégant appartement parisien de Coco – où des lions de marbre montaient la garde aux côtés de paires de cerfs en bois sculpté, et une grenouille dorée porte-bonheur occupait une place de choix sur une table basse – étaient le thème de son dernier défilé haute couture.
Contrairement à l’appât Instagram de Schiaparelli sur les Kardashian et la fausse taxidermie, les chameaux, les cerfs et les oiseaux de Troie de Chanel étaient des sculptures abstraites en contreplaqué de l’artiste Xavier Veilhan, et les modèles qui en émergeaient portaient des costumes en tweed à paillettes sages. Le drame est venu avec une touche de légèreté, dans des hauts-de-forme de maître de cirque et des nœuds papillon portés comme des colliers.
Néanmoins, Chanel aura la part du lion des projecteurs cette année. Une grande exposition au Metropolitan Museum de New York honorant la carrière de Lagerfeld, qui a passé quatre décennies chez Chanel, sera suivie d’une grande rétrospective de Coco elle-même au V&A de Londres plus tard cette année. Dans les coulisses avant le défilé, le président de la mode de Chanel, Bruno Pavlovsky, a déclaré qu’il avait «vu l’aménagement de l’exposition Met – c’est fantastique. J’ai travaillé avec Karl pendant de nombreuses années et il parlait toujours de la dernière émission du Met. Il aimait vraiment le musée.
Pavlovsky attendait également de découvrir lequel des ambassadeurs du tapis rouge de Chanel recevrait des nominations aux Oscars. L’année dernière a été une saison de récompenses réussie pour Chanel, qui a habillé les nominées de la meilleure actrice Kristen Stewart et Penélope Cruz.
« Nous avons des acteurs fantastiques qui peuvent aider à parler de notre marque, donc chaque fois que nous pouvons les aider à être à leur meilleur, c’est très important pour nous », a déclaré Pavlovsky. « Nous essayons de nous positionner comme un partenaire de soutien – il s’agit de tout ce qu’ils veulent, quand ils le veulent. »
La relation de Chanel avec Hollywood a commencé en 1931, lorsque Gabrielle Chanel a été invitée par le magnat du cinéma Sam Goldwyn, qui a envoyé une fête de bienvenue comprenant Greta Garbo pour la rencontrer depuis son train.
Chanel organisera un grand défilé Cruise à Los Angeles en mai, une semaine après le lancement de l’exposition Lagerfeld par le Met Gala. « A New York, nous célébrons les 40 ans de Karl – puis nous nous dirigeons directement vers LA pour montrer une nouvelle collection et parler de l’avenir. Ce sera une semaine chargée pour tout le monde, surtout avec [the coronation of] Charles III entre les deux. Mais on ne peut pas être Chanel juste en logeant dans un appartement au premier étage du 1er arrondissement de Paris.
En septembre, le V&A présentera « le style moderne d’une époque où les créateurs vedettes, dont Mademoiselle Chanel faisait partie, définissaient tant la mode moderne », a déclaré Pavlovsky. « Pour moi, il n’y a pas de contradiction entre le passé et l’avenir de Chanel. »