L’émission de télé-réalité britannique « Love Island » est de retour le 16 janvier – et mode pré-aimée est prêt à voler la vedette une fois de plus.
En 2022, la série a abandonné son mode rapide image en s’associant à eBay, après avoir été associé aux magasins de vêtements en ligne Missguided et I Saw it First.
La série est largement regardée au Royaume-Uni avec des chiffres d’audience de plusieurs millions et offre aux marques une exposition inégalée pendant ses heures de grande écoute.
La série 8 de « Love Island » a vu le Première fois partenariat de mode pré-aimé sur une émission de télévision. Des vêtements du marché d’occasion en ligne d’eBay ont été portés par les candidats alors qu’ils descendaient dans un lieu exotique pour trouver l’amour.
Les recherches de « vêtements d’occasion » ont bondi de 1 600 % eBay après la diffusion de l’émission.
De nouvelles données d’eBay révèlent que la demande est toujours forte, 49 % des Britanniques prévoyant d’acheter des vêtements d’occasion en 2023. Les personnes âgées de 18 à 34 ans sont les plus ouvertes à l’achat de vêtements d’occasion, 74 % prévoyant de le faire par rapport à à 31 % des plus de 55 ans.
Pour la saison 9, « Love Island » s’est à nouveau associée à eBay pour susciter des conversations sur durabilité et encouragez les acheteurs à être plus soucieux de l’environnement dans leurs garde-robes.
Pourquoi la mode pré-aimée gagne-t-elle en popularité ?
Les vêtements et les chaussures sont responsables de la pollution de l’eau, des gaz à effet de serre émissions et décharge. Avec l’essor de la fast fashion, la quantité de vêtements produits et jetés a explosé.
L’achat d’articles pré-aimés permet d’économiser à la fois de l’argent et environnement. 50 % des répondants au sondage ont déclaré qu’ils achetaient d’occasion parce que c’était moins cher, tandis que 48 % ont cité des raisons environnementales.
eBay estime que si chaque acheteur achetait un produit d’occasion mode article au lieu d’acheter neuf en un mois, le Royaume-Uni pourrait détourner 6 000 tonnes de l’élimination, soit l’équivalent de plus de 260 000 valises remplies.
Dans le UEsur les 5,8 millions de tonnes de textiles que les consommateurs jettent chaque année, seul un quart est recyclé selon la Commission européenne. Les Amis de la Terre Europe rapportent que les 4,3 millions de tonnes restantes sont déversées. Cela équivaut à 60 chargements de camions à ordures de vêtements brûlés ou enfouis dans une décharge chaque minute.
Comment les vêtements pré-aimés figureront-ils dans la série 9 « Love Island » ?
Les insulaires seront habillés par la célèbre styliste Amy Bannerman, qui a travaillé avec des célébrités telles que Dua Lipa, Rita Ora, Lena Dunham et Jonathan Van Ness
Elle remplira une garde-robe partagée dans la villa emblématique « Love Island » avec d’occasion articles d’eBay, suivant quatre thèmes : ‘Tutti Frutti’, ‘Business vs Party’, ‘Dressed up Denim’ et ‘Heavy Metal’.
La plateforme e-commerce en profite également pour promouvoir ses baskets authentifiées et sa gamme Imperfects en les intégrant au salon.
Certains articles de marque qui sont vendus au-dessus de certains seuils sur la plate-forme sont vérifiés par des experts du secteur pour leur authenticité dans le but de construire confiance des consommateurs.
La plateforme décrit sa gamme Imperfects comme l’équivalent des supermarchés »légume bancal‘ initiative. Il propose des vêtements, des chaussures et des accessoires considérés comme neufs, mais avec des défauts, de plus de 100 designers haut de gamme et haut de gamme, dont North Face, Off White, Puma, Fila et Timberland, jusqu’à 60 % de réduction.
Les défauts peuvent inclure de petites éraflures ou marques, un bouton manquant, un fil lâche ou d’anciens articles de présentation qui ne peuvent pas être vendus au prix fort.