PDG de Vinted
Alors que la durabilité et la circularité deviennent à la mode dans le monde de la mode, un détaillant en ligne semble prêt à en profiter : le marché de la mode d’occasion Vinted.
Fondée en 2008, la plateforme lituanienne compte quelque 65 millions d’utilisateurs et prévoit prochainement de se lancer sur son 17e marché, la Hongrie. Cela donne à Vinted – qui a été couronnée la toute première licorne technologique de Lituanie en 2019 – une énorme longueur d’avance sur un marché de plus en plus encombré d’applications de revente.
Vinted est devenue l’entreprise à battre sous la direction du PDG Thomas Plantenga, qui l’a rejoint en 2016 alors qu’elle était au bord de la ruine financière. En modifiant plusieurs piliers clés de son modèle commercial – y compris l’introduction d’une soi-disant commission de protection de l’acheteur et la suppression de tous les frais pour les vendeurs – le Néerlandais a fait de Vinted un leader du marché évalué à 3,5 milliards d’euros en 2021.
Le marché en ligne a également accru son pouvoir de lobbying à Bruxelles, rejoignant l’EU Tech Alliance aux côtés d’acteurs tels que Zalando, Klarna et Spotify. Plantenga a un fan dans le commissaire européen à l’environnement Virginijus Sinkevičius, qui a salué l’entreprise comme un «porte-drapeau fort de la réutilisation des textiles» qui «dirigera le changement» en rendant l’industrie textile du bloc plus circulaire. Vinted a été identifié par Sinkevičius sur au moins Trois autre occasions.
Mais les imitateurs de la revente doivent se garder de suivre les pratiques de Vinted à la lettre : la société a été condamnée à une amende de 5,3 millions de złoty polonais (1,1 million d’euros) par l’autorité polonaise de la concurrence et des consommateurs pour ne pas avoir dit aux consommateurs comment éviter de payer des frais de protection des acheteurs. Les autorités françaises, lituaniennes et polonaises collaborent également à une enquête sur la conformité du site Web aux règles de protection des données du bloc.
A quoi faire attention cette année ? La crise du coût de la vie devrait pousser encore plus d’utilisateurs vers des plateformes de revente comme Vinted, accélérant ainsi la transition vers une économie plus circulaire.
Quelle est leur superpuissance ? Leur emprise sur le marché naissant de la revente.
Note d’influence : 16/30