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Peloton est en train de changer de marque, abandonnant son identité de vendeur de vélos d’appartement et d’équipements de luxe à la technologie de la santé pour tous.
« Nous changeons les perceptions de la maison à partout, des amateurs de fitness aux personnes à tous les niveaux, de l’exclusivité à l’inclusivité de tous les membres du Peloton présents et futurs », a déclaré mardi la directrice du marketing Leslie Berland dans un communiqué écrit.
La société a déployé de nouveaux tarifs pour les abonnements à plusieurs niveaux allant de 12,99 $ à 24 $ par mois, et a déclaré que son application propose désormais le plus grand nombre de cours gratuits depuis son lancement en juin 2018.
Le PDG Barry McCarthy a remplacé le fondateur John Foley il y a un peu plus d’un an pour redresser une entreprise qui a connu de nombreux trébuchements, du marketing faux pas aux rappels. Il a déployé des efforts considérables pour déplacer l’attention de l’entreprise du matériel coûteux vers les logiciels et une application payante.
En octobre, la société a annoncé qu’elle supprimait environ 500 emplois en plus des près de 800 licenciements effectués en août. Elle a également fermé son réseau de distribution en Amérique du Nord et transféré le travail de livraison à des fournisseurs tiers.
Peloton a connu une croissance incroyable des ventes au plus fort de la pandémie de coronavirus. Le cours de l’action de la société new-yorkaise a été multiplié par plus de cinq en 2020 au milieu des blocages qui ont rendu ses vélos et tapis roulants coûteux populaires parmi les clients qui paient des frais mensuels pour participer à des entraînements interactifs.
Les ventes ont commencé à ralentir en 2021, car les vaccins permettaient aux gens de se déplacer plus librement depuis leur domicile, y compris les visites au gymnase.
Les actions de Peloton Interactive Inc., en baisse de 46% cette année, ont légèrement augmenté mardi.